Para darle vida a su nueva colección de ropa femenina, M&S ha contratado a la actriz Sienna Miller para protagonizar su nuevo anuncio. Realizado por la agencia creativa House 337, en la pieza audiovisual de 30 segundos la actriz luce algunas de las prendas que forman parten de la temporada otoño-invierno 2023.

“Queríamos que nuestra campaña de otoño atrajera no solo a nuestros clientes principales, sino también llamar la atención de mujeres que tal vez nunca antes habían considerado a M&S. La edición de ropa incluida en la campaña es atemporal, sin edad, sin temporada y se puede diseñar de innumerables maneras diferentes, encapsulando un atractivo inclusivo y amplio”, ha explicado Anna Braithwaite, directora de marketing de ropa y hogar de M&S.

Sobre el fichaje de la intérprete de películas como ‘Alfie’ o ‘Factory Girl’, Braithwaite ha explicado que el trabajo con ella ha sido increíble: “Es un icono de estilo y tiene mucho éxito. Ella también compagina su carrera con el hecho de ser madre, algo con lo que estoy segura que muchos de nuestros clientes pueden identificarse. Queríamos reconocer los muchos roles que desempeñan las mujeres y celebrar el poder de la moda para transformar cómo nos sentimos y cómo nos comportamos. Es edificante, divertido y realmente inicia una temporada muy emocionante para M&S”.

A lo que Zara Ineson, directora creativa ejecutiva de House 337, ha añadido: “Sienna Miller fue la elección natural como protagonista principal por su habilidad única para flexionar su sentido de la moda entre eventos cotidianos, informales y de alto perfil. La narrativa basada en el estilo anima a todos a explorar la tan esperada colección, que refleja de forma única las impresionantes credenciales de moda de la marca”.

La campaña se desarrollará durante cuatro semanas en el Reino Unido e Irlanda en televisión, vídeo a la carta (VOD), publicidad exterior (OOH), prensa, digital y cintas de escaleras mecánicas en Oxford Circus y Kings. Además de en estaciones de metro cruzadas, redes sociales y relaciones públicas. En papel, títulos como Vogue, Stylist, Grazia, Guardian Weekend, The Times y The Sunday Times Style publicarán anuncios.

La planificación y compra de medios ha partido de Mindshare.