En nuestra sociedad obsesionada con la juventud, a menudo se tiende a denostar el envejecimiento y a relegar a los mayores de 60 a un segundo plano. Sin embargo, el eslogan de El Corte Inglés “Para jóvenes de más de 60 años” nos invita a reflexionar sobre la importancia de valorar y celebrar la vida en todas sus etapas. Debemos romper los estereotipos asociados al envejecimiento y enfocarnos en la vitalidad, la experiencia y la sabiduría que los mayores de 60 aportan a nuestra sociedad.

Creo que en el marketing actual debemos contemplar los siguientes elementos:

1. Redefiniendo la juventud:
La juventud no debería estar limitada por la edad cronológica. En lugar de enfocarnos únicamente en la apariencia física, debemos reconocer que la juventud es un estado mental y emocional. Los mayores de 60 pueden mantener una actitud joven, curiosa y apasionada por la vida, lo que les permite seguir creciendo y aprendiendo. Y como hemos comentado en otros artículos son el cliente potencial de mayor atractivo.
Sin embargo a veces veo un exceso de falsa juventud, gente de setenta y pico patinando y vestidos de hipster: exageraciones que poco ayudan a normalizar la vida divertida (sin exagerar) de los mayores de 60.

2. Experiencia y sabiduría:
El envejecimiento trae consigo una riqueza de experiencias y conocimientos acumulados a lo largo de los años. Los +60 tienen una perspectiva única y valiosa que puede enriquecer a las generaciones más jóvenes. Es importante reconocer y valorar esta sabiduría, aprovechando la oportunidad de aprender de aquellos que han vivido más tiempo.

3. Contribuciones a la sociedad:
Los +60 tienen mucho que ofrecer a la sociedad. Poseen habilidades y talentos desarrollados a lo largo de sus carreras profesionales, así como una gran cantidad de tiempo y energía para dedicar a actividades voluntarias y comunitarias. Y a divertirse en entornos intergeneracionales. Fomentar su participación activa en la sociedad no solo beneficia a los individuos, sino también a la comunidad en general.

4. Rompiendo estereotipos:
Es fundamental desafiar los estereotipos negativos asociados al envejecimiento. En lugar de verlo como una etapa de declive y limitaciones, debemos reconocer que cada etapa de la vida tiene su propio valor y potencial. Al cambiar nuestra percepción y tratar a los adultos mayores con respeto y dignidad, podemos construir una sociedad más inclusiva y justa.

5. Promoviendo la diversidad generacional:
La interacción entre diferentes generaciones es enriquecedora para todos y el marketing debe reflejar que no vivimos en compartimentos estanco. Estuve el otro día en un concierto de Loquillo y había un montón de treintañeros… con cincuentañeros y sesentañeros. Los de cuarenta y pico están criando a su reducida prole.
Fomentar la comunicación y el intercambio de ideas entre jóvenes y +60 va a generar un mayor entendimiento y aprecio mutuo. La diversidad generacional nos brinda la oportunidad de aprender unos de otros y construir un futuro inclusivo y equitativo.

El eslogan de El Corte Inglés “Para jóvenes de más de 60 años” nos invita a reflexionar sobre la importancia de valorar y celebrar la vida en todas sus etapas. Al romper los estereotipos negativos asociados al envejecimiento y enfocarnos en la vitalidad, la experiencia y la sabiduría que los adultos mayores aportan, construimos una sociedad más inclusiva y equitativa. Al reconocer y apreciar la diversidad generacional, podemos aprender unos de otros y construir un futuro en el que todas las edades sean valoradas y respetadas. La juventud sin edad es un estado mental y emocional que nos permite seguir creciendo y disfrutando de la vida, sin importar nuestra edad cronológica.
Yo quiero morir joven dentro de muchas décadas que me queden por disfrutar.