A principios de esta semana, Keerat Sharma, director de Amazon Marketing Cloud y soluciones de tecnología publicitaria, habló con Digiday sobre su oferta de sala limpia de datos, fundamental para su estrategia de acelerar su negocio de anuncios. Esta conversación fue en el período previo a su conferencia unBoxed, donde reveló una serie de actualizaciones, incluidos anuncios de video, actualizaciones de la plataforma, además de un programa de asociación floreciente.

Hablando por separado con Digiday, Shiv Gupta, fundador del servicio educativo U of Digital, describió cómo la empresa intentaba efectivamente llegar más arriba en la cadena alimenticia de la industria de la publicidad y el marketing con una oferta más holística.

“Eran un DSP [demand-side platform] para todos los efectos durante los últimos 10 años y con la adquisición de Sizmek, más inversión en [its data clean room Amazon Marketing Cloud] AMC está tratando de pivotar y hacer que sus equipos se parezcan más a los vendedores de tecnología empresarial que a una simple solución puntual”, dijo.

Incluso el observador más casual del espacio de marketing y medios contemporáneos sabrá que uno de los desafíos más importantes que enfrentan los especialistas en marketing (y, posteriormente, todos los demás) es la disminución de los identificadores tradicionales a medida que los navegadores web y los proveedores de sistemas operativos móviles están cerrando esa era de dirigido a los usuarios de Internet. Y fue a este desafío que los representantes de Amazon presentaron sus productos en una sesión paralela al margen de unBoxed esta semana.

El juego contextual de Amazon

Una encuesta reciente de IAB Europe ilustró que, en ausencia de datos propios escalados, los especialistas en marketing recurren cada vez más a otras formas de enriquecimiento de datos, aunque los datos de terceros son cada vez más parias.

Aquí, Amazon Ads está lanzando “señales agregadas” derivadas de su variedad de servicios en línea, como transmisión y compras, además de otros comportamientos en sus propiedades.

“Las señales generalmente se refieren a una amplia gama de eventos y comportamientos de los consumidores en momentos particulares y pueden indicar interés, afinidad… pueden reflejar el estado presente y futuro previsto del comportamiento del consumidor”, explicó Jen Dorre, gerente sénior de Amazon DSP.

“Estamos trabajando en la agregación de señales para generar inferencias que permitan la publicación de anuncios en lo que llamamos una impresión anónima. Estas señales nos permiten definir la direccionabilidad de los anuncios en función de la escala agregada, los conocimientos propios… estos conocimientos se traducen en oportunidades más relevantes para interactuar con una audiencia”.

Amazon Ads ofrece este medio para dirigirse a las audiencias en las propiedades de Amazon, así como en los sitios web de terceros con personal de ventas que perfecciona su argumento de venta para enfatizar la “exactitud” en lugar de la “precisión”.

La compañía también está trabajando con editores externos para mejorar este medio de ayudar a los anunciantes a encontrar las audiencias con más probabilidades de comprar sus productos, lo que representa efectivamente un cambio de orientación determinista hacia el uso de métodos probabilísticos.

“Recibimos señales directamente de los editores a través de la publicación directa de Amazon o APD”, agregó Dorre, explicando cómo, en algunos casos, esto también puede incluir señales proporcionadas por el editor para aumentar la capacidad de ajuste en el sitio del propietario de ese medio específico.

“Esto incluye el acceso garantizado a un determinado conjunto de parámetros potenciales y luego el contenido de la página que tiene una mayor fidelidad porque estamos minimizando los intermediarios en la cadena de suministro del inventario de anuncios y esto puede informar mejor nuestro modelo”, explicó.

Enlace LiveRamp

Además, la compañía también se está moviendo para ayudar a los anunciantes a calcular mejor su ROI de gasto dentro de Amazon Ads ayudándolos con el modelo de atribución usando IA, y también se está abriendo a permitir que los anunciantes importen ID de terceros.

“Con las conversiones modelo, ayudamos a los anunciantes a contabilizar las conversiones en los casos en que el vínculo entre una interacción publicitaria o un evento de conversión en Amazon.com no está disponible”, explicó el colega presentador Joe Mitchell, director de ventas de comercialización de Amazon Ads. .

“Más allá de las señales propias, estamos admitiendo identificaciones de terceros en AMC en un esfuerzo por impulsar la interoperabilidad con la audiencia de los anunciantes y la estrategia de medición elegida, ahora admitimos RampID de LiveRamp en AMC”, agregó. “Si usa LiveRamp para administrar audiencias, puede usar RampID como la clave para unirse a las audiencias con las ventas de anuncios de Amazon o el análisis de clientes”.

Entonces, con Amazon clasificado como el tercer jugador más grande en el mercado, y Meta (el segundo jugador más grande) actualmente experimentando fortunas difíciles, algunos se preguntan cuánto tiempo, o si, le tomará al gigante del comercio electrónico cerrar el ¿brecha?

Amazon’s ad business earned $9.5B last quarter, here’s how it’s pitching itself to advertisers