Ahora que Sag-Aftra publicó una hoja de preguntas frecuentes para influencers, dejando en claro que si los influencers promocionan propiedades de entretenimiento para las empresas golpeadas, se les prohibirá unirse al sindicato, los ejecutivos de las agencias de influencers dicen que algunos influencers están preocupados por cruzar las líneas de piquete y hacer más preguntas sobre los vínculos de una marca con Hollywood antes de aceptar acuerdos.

Aun así, los ejecutivos de las agencias de marketing de influencers creen que los influencers necesitan más educación sobre su conexión con Sag-Aftra y cómo sus promociones ahora podrían afectar sus carreras, ya que los influencers pueden ver oportunidades de ganancias a corto plazo sin pensar en las repercusiones negativas a largo plazo. Los creadores más establecidos con representación son más conscientes de lo que está o no está cruzando una línea de piquete, según los ejecutivos de la agencia de marketing de influencers, quienes dicen que los creadores más grandes se han retirado de asistir a los estrenos de películas.

“Todos los creadores bien establecidos parecen estar cumpliendo con la huelga y las reglas de Sag-Aftra para no promover el trabajo en huelga”, escribió en un correo electrónico Lia Haberman, fundadora de ICYMI, un boletín de economía para creadores e instructora de marketing de influencers en UCLA Extension. “Ellos entienden lo que está en juego. Pero no todo el mundo tiene una línea directa con Sag-Aftra o una agencia de Hollywood y de ahí parece surgir la confusión. Los influencers más pequeños no saben a dónde acudir para obtener consejos confiables”.

En general, ha habido “mucha charla y confusión”, dijo Danielle Wiley, fundadora de la tienda de marketing de influencers Sway Group. Si bien algunas personas influyentes son miembros de Sag-Aftra, ya que el gremio permitió que los creadores se unieran en 2021 y, según se informa, ha estado trabajando para que más personas se unan, no todas las personas influyentes lo son. “El instinto inicial fue que esto no me afecta, pero luego Sag-Aftra salió con sus pautas. Incluso si no son miembros ahora, si los influencers hablan de cualquier cosa por pago u orgánicamente, eso los impactará en el futuro. Desde nuestra perspectiva, si los creadores pueden darse el lujo de no asumir nada de ese trabajo, deberían evitar hacerlo”.

Si bien los influencers tienen claro que no asistirán a estrenos de películas, proyecciones, publicaciones sobre películas o creación de contenido para empresas impactadas, los influencers están confundidos acerca de otras conexiones cuando se trata de trabajar con varias marcas.

“SAG está prohibiendo ‘promocionar proyecciones o contenido producido por empresas golpeadas’”, escribió Lisa Singelyn, vicepresidenta de celebridades e influenciadoras de Platinum Rye Entertainment, la rama de contratación de talento y propiedad intelectual de The Marketing Arm. “La confusión para los influencers viene con la palabra ‘contenido’”.

Singelyn continuó: “Los influencers se preguntan: ¿Puedo promocionar el Disney Cruise que voy a promocionar, pero no ‘Haunted Mansion?’ ¿Se considera que la transmisión en vivo de Amazon es “promoción de contenido”? ¿Puedo promocionar las muñecas Barbie pero no la película? La mayoría de los principales estudios entienden que las personas influyentes, así como las estrellas de sus series, están fuera de los límites durante la huelga, por lo que ahora estamos viendo una desaceleración en esas solicitudes”.

Los ejecutivos de marketing de influencers esperan que estas preguntas continúen a medida que avanza la huelga, ya que los influencers están preocupados por las estafas involuntarias y las reacciones negativas que traería. Eso no quiere decir que todos los influencers estén preocupados, ya que algunos no ven la conexión entre su trabajo y el de Hollywood y no tienen planes de seguir una carrera en Hollywood, según los ejecutivos de marketing de influencers.

Aun así, los ejecutivos generales de las agencias de influencers dicen que los influencers están haciendo más preguntas y procediendo con más precaución que en las primeras etapas de la huelga.

3 preguntas con Karen Graham, CMO de Evite, una empresa de invitaciones en línea

Recientemente se asoció con Barrio Sésamo con diseños de invitación con personajes de Barrio Sésamo. ¿Cuáles son los objetivos de marketing en torno a las asociaciones de marca?

Obtienes un halo realmente agradable cuando tienes estas asociaciones de marca porque hay mucho reconocimiento para muchos de estos personajes y marcas. Solo desde una perspectiva de conciencia y embudo superior, eso definitivamente es realmente útil. Y se alimenta de toda nuestra estrategia en torno a ser muy relevante con lo que está sucediendo en la cultura pop, sirviendo a los segmentos de padres millennial y Gen Z. Cuando piensas en estas plantillas, sirven como referencia para cómo nos presentamos. Eso aparecerá en todo tipo de marketing a través [the company.]

¿Cómo está utilizando las asociaciones para su propio contenido?

Traeremos personas influyentes para organizar una fiesta de Barrio Sésamo para su niño pequeño y luego crearemos contenido en torno a eso. Luego pagaremos por ese contenido y lo amplificaremos en Instagram y TikTok, por ejemplo. También lo presentamos en nuestro blog. Hemos visto un gran crecimiento. Hemos duplicado nuestro tráfico al blog en el último año y mucho de eso se debe a que brindamos mucha inspiración y cobertura de fiestas y consejos y trucos sobre la planificación de fiestas. Ese contenido impulsado por influencers también terminó siendo un comercial de televisión conectado que acabamos de grabar. Realmente se convierte en algo que impregna cada pieza de marketing.

Las redes sociales están cambiando y la presión para producir más y más contenido está aumentando. ¿Cómo maneja Evite eso?

Necesitamos continuar alimentando la máquina, y hacerlo requiere mucho pensamiento, energía y recursos. Es muy divertido de hacer, pero requiere mucha planificación. Eso es definitivamente algo que buscamos desde una perspectiva estratégica. Es una combinación de lo que estamos creando por nuestra cuenta y lo que estamos volviendo a publicar que sabemos que la gente quiere ver. — Kimeko McCoy

Por los números

Barbiecore ha disfrutado de un aumento constante y sostenido de popularidad en las últimas semanas debido al respaldo de celebridades, las redes sociales y las personas influyentes. Siendo ese el caso, Barbiecore puede continuar creciendo mucho después del lanzamiento de la película, y TikTok se ha convertido en la plataforma elegida por los fanáticos de Gen Z Barbie para crear contenido. Un reciente estudio de redes sociales realizado por Snack Content descubrió que ha habido un aumento en el contenido de Barbie durante el último año. Encuentre detalles del informe a continuación:

• El uso del hashtag #Barbie en TikTok, YouTube e Instagram Reels se ha disparado 145% la primera mitad de este año, en comparación con el mismo período del año pasado.
• Las menciones de Barbie en TikTok han aumentado de manera asombrosa 191% en comparación con el año pasado.
• Suben las menciones de Barbie en YouTube 80% sobre el año pasado.

Cita de la semana

“La mayoría de los especialistas en marketing del lado de la marca entienden que los videojuegos son importantes, pero que no todos han accionado ese interruptor en su cabeza donde es como, ‘cuando estamos haciendo nuestra planificación presupuestaria para el próximo año, una parte debe ir a los juegos’. Entonces, llegaremos allí. Definitivamente llegaremos allí. Estamos llegando allí ahora mismo”.

— Pete Basgen, director de juegos y deportes electrónicos de Wavemaker US, cuando se le preguntó sobre el estado de las inversiones en videojuegos por parte de los especialistas en marketing.

Lo que hemos cubierto