Según una encuesta de Digiday+ Research a más de 70 editores profesionales, la industria de los medios sigue preocupada por la orientación y la medición de anuncios sin la cookie de terceros, y los grandes editores se preocupan más que sus contrapartes más pequeñas.

La encuesta de Digiday encontró que, en lo que respecta a las preocupaciones sobre la orientación de los anuncios y la medición después del final de la cookie, la preocupación de los grandes editores se ha mantenido igual o incluso ha aumentado a medida que se acerca la realidad posterior a la cookie, mientras que sus contrapartes más pequeñas en realidad están significativamente menos preocupadas que hace un año.

Para ser exactos, el 53 % de los editores profesionales que trabajan para grandes editores (o aquellos que obtuvieron al menos $50 millones en ingresos el año pasado) dijeron en el segundo trimestre de este año que están algo o muy de acuerdo en que les preocupa su capacidad para orientar anuncios sin cookies de terceros, muy por debajo del 56 % que dijo lo mismo el año pasado. Mientras tanto, el 52 % de los editores profesionales que trabajan para editores pequeños y medianos (o aquellos que obtuvieron menos de $50 millones en ingresos el año pasado) dijeron este año que están algo o muy de acuerdo en que les preocupa su capacidad de orientación de anuncios posterior a las cookies, en comparación con el 59 % el año pasado. Además, el porcentaje de editores más pequeños que dijeron estar totalmente de acuerdo en que les preocupa la orientación de los anuncios sin cookies cayó del 29 % el año pasado a solo el 19 % este año.

Al mismo tiempo, el porcentaje de grandes editores que dijeron a Digiday que están de acuerdo en que les preocupa su capacidad para medir anuncios sin cookies de terceros aumentó del 54 % en el segundo trimestre del año pasado al 63 % en el segundo trimestre de este año, mientras que los que dijeron que no estaban de acuerdo cayeron del 35 % al 23 % durante el mismo período. En el caso de sus contrapartes más pequeñas, por otro lado, el porcentaje de editores pequeños y medianos que dijeron estar de acuerdo con que su capacidad para medir los anuncios posteriores a las cookies es preocupante disminuyó del 62 % el año pasado a exactamente la mitad (50 %) este año, y el porcentaje de los que dijeron estar algo (en lugar de totalmente) cayó del 44 % al 34 % el año pasado.

Casi la misma cantidad de editores profesionales que trabajan para grandes editores dijeron a Digiday que están de acuerdo en que el fin de las cookies de terceros dañará su negocio en el segundo trimestre de este año en comparación con el año pasado. El cuarenta y seis por ciento de las grandes editoriales estuvo de acuerdo con esto en 2022 y el 45% estuvo de acuerdo en 2023.

A primera vista, parece haber pocos cambios en esta área para los profesionales de las editoriales que trabajan para las editoriales pequeñas y medianas: el 43 % de las editoriales más pequeñas dijeron que estaban de acuerdo en que el fin de las cookies dañaría su negocio el año pasado, y el 41 % dijo lo mismo este año, y el porcentaje de los que no están de acuerdo experimentó un ligero aumento del 36 % el año pasado al 38 % este año.

Sin embargo, al observar más de cerca los datos, muchos más profesionales de las editoriales que trabajan para editoriales pequeñas y medianas dijeron que están totalmente en desacuerdo con que sus negocios se verán perjudicados en un mundo posterior a las cookies este año que el año pasado (en lugar de decir que solo discrepan un poco). En el segundo trimestre de 2022, solo el 12 % de los editores más pequeños dijeron a Digiday que no estaban de acuerdo con que el fin de las cookies de terceros dañaría su negocio. En el segundo trimestre de 2023, ese porcentaje aumentó a casi una cuarta parte (22%).

Mirando a los editores en general, la encuesta de Digiday encontró que no ha cambiado mucho entre el año pasado y este año en lo que respecta a las preocupaciones posteriores a las cookies de la industria de los medios.

En el segundo trimestre de 2022, el 57 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que estaban algo o muy de acuerdo en que les preocupaba su capacidad para orientar anuncios sin cookies de terceros. En el segundo trimestre de 2023, ese porcentaje cayó ligeramente al 53 %. Del mismo modo, el 59 % de los editores dijeron el año pasado que estaban de acuerdo en que les preocupaba la capacidad de medir anuncios sin cookies, que se mantuvo bastante estable en un 57 % este año.

Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron estar de acuerdo en que el fin de las cookies de terceros dañará su negocio se mantuvo exactamente igual entre el segundo trimestre de 2022 y el segundo trimestre de 2023: el 44 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que están de acuerdo en que su negocio se verá afectado en la era posterior a las cookies tanto el año pasado como este año.

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