En una publicación de blog sobre la actualización, Google dijo que el envío de las API “es otro hito clave” en la línea de tiempo de Sandbox. Las seis API de Sandbox para Sandbox incluyen su API de temas, que genera señales para anuncios basados ​​en intereses, y otras API enfocadas en reorientar audiencias sin seguimiento de terceros y otra que proporciona formas de proporcionar atribución para campañas.

“Esto marca el comienzo de la transición de las pruebas de sitios en la prueba de origen a la integración de estas API en producción”, escribió Google en una publicación de blog. “Seguiremos trabajando en estrecha colaboración con la CMA según nuestros compromisos, antes de tomar medidas adicionales para expandir la desactivación”.

Las actualizaciones llegan solo unas semanas después de que el principal organismo de control de la privacidad del Reino Unido a cargo de supervisar el desarrollo de Sandbox, Competition Markets & Authority publicara nuevas pautas para probar Sandbox. (En 2021, Google acordó una mayor supervisión por parte de la CMA para abordar las preocupaciones de que la eliminación de las cookies de terceros podría crear nuevos problemas de competencia relacionados con las empresas que dependen de anuncios personalizados). De acuerdo con las pautas, informar los resultados de las pruebas será especialmente relevante para las empresas de tecnología publicitaria y ayudará a la CMA a “evaluar si el Privacy Sandbox se ha diseñado de una manera que aborde nuestras preocupaciones sobre la competencia”.

Google y otros gigantes de la publicidad digital continúan enfrentando un mayor escrutinio por diversas prácticas de publicidad digital en Europa y EE. UU. relacionadas con la privacidad y la competencia. El mes pasado, la Comisión Europea presentó una nueva demanda contra el gigante tecnológico alegando que sus prácticas publicitarias violan las leyes antimonopolio de la UE y sugirió que podría dividir el enorme negocio de tecnología publicitaria de Google. Mientras tanto, varios tribunales, legisladores y agencias reguladoras han ejercido más presión sobre cómo otras empresas recopilan datos con fines publicitarios, con Noruega poniendo nuevas restricciones a la publicidad conductual de Meta y Francia multando a Criteo por cómo procesa los datos personales.

Algunos especialistas en marketing dicen que las nuevas iniciativas de privacidad de Google y Apple parecen proteger sus propios negocios más que la privacidad del usuario. Aaron Metzger, fundador y jefe de estrategia de la agencia Genius Digital Marketing, con sede en Dallas, dijo que Google parece ser “todo humo y espejos”, especialmente porque todavía tiene todos los datos. Sin embargo, no cree que los cambios tengan un impacto importante en la efectividad de la publicidad, ya que las empresas todavía tienen incentivos para tener anuncios que funcionen.

“Ninguna gran empresa de tecnología desactivará los datos para brindarnos más privacidad”, dijo Metzger. “Así no es como sucede esto”.

Cuando Digiday solicitó una entrevista para explicar las actualizaciones con mayor profundidad, Google se negó. Los retrasos de la compañía para Sandbox en los últimos dos años han dejado a algunos en el mundo de la tecnología publicitaria sin saber cómo proceder o esperar, pero algunas compañías ya están construyendo dentro de Sandbox. El mes pasado, AppsFlyer anunció su asociación con Remerge, un DSP programático, para crear herramientas específicas de Android para el mercado móvil.

La industria “cuenta en gran medida con este período” entre el momento en que Google implementa Sandbox y el momento en que se deshace de las identificaciones antiguas, dijo Roy Yanai, vicepresidente de producto de AppsFlyer.

Yanai también mencionó que Google ya tomó los comentarios que la compañía proporcionó y los incorporó a Sandbox. Por ejemplo, dijo que AppsFlyer planteó preocupaciones sobre la corrección de Sandbox para que las empresas no puedan calificar su propia tarea y autoatribuirse el primer o el último clic. Google también ha proporcionado actualizaciones para asegurarse de que los desarrolladores no paguen accidentalmente dos veces por campañas de instalación de aplicaciones si alguien ha vuelto a descargar una aplicación en lugar de descargarla por primera vez. Sin embargo, también ve margen de mejora en otras áreas, como permitir capacidades multiplataforma y multidispositivo.

“Al final, Sandbox es una solución robusta”, dijo Yanai. “No creemos que el futuro vaya a depender de una sola fuente de atribución. No vemos el futuro como algo exclusivo de Sandbox, sino como parte de la imagen de marketing”.

Otros dicen que Sandbox simplemente le dará más poder a Google al permitirle tener todos los datos en lugar de proteger adecuadamente la privacidad de los usuarios. Jean-Paul Schmetz, CEO del bloqueador de anuncios Ghostery, dijo que los usuarios de Chrome que dan su consentimiento incluso dentro de las actualizaciones de Chrome no protegen totalmente su privacidad. Dijo que los usuarios también son más propensos a aceptar compartir sus datos cuando creen que su privacidad está protegida, pero eso no significa que siempre lean la letra pequeña: “Si tiene que hacer clic 100 veces en no, en un momento hará clic en sí y eso será para siempre”.

Schmetz también señaló que cambiar las prácticas de privacidad y los hábitos de los usuarios de las empresas también lleva tiempo. Agregó que también es importante hacer que lo “invisible sea visible” para que las personas puedan comprender mejor qué significan sus decisiones en línea y cómo tienen un impacto más allá de un solo sitio web o aplicación.

“Es un poco como decirle a la gente que use cinturones de seguridad”, dijo Schmetz. “Es un cambio social durante muchos años… no se ve el daño todos los días, por lo que no parece tan visible. Si no ves los rastreadores todos los días, no ves el daño. Tiende a olvidarse de eso.