Los registros comenzaron calientes y luego se enfriaron rápidamente

Los primeros cinco días vieron a Threads convertirse en la aplicación de más rápido crecimiento en la historia, habiendo logrado más de 100 millones de usuarios en ese período de tiempo. Tanto es así que tanto los consumidores como los vendedores se subieron al carro para ver de qué se trataba la aplicación. Por supuesto, esto podría deberse fácilmente al ingenioso proceso de incorporación de Threads desde Instagram que permite a los usuarios “seguir todas” las cuentas que habían seguido previamente en Instagram. la aplicación para compartir fotos, en Threads.

Aunque todo el mundo se centró en el notable crecimiento de Threads en esos primeros cinco días, un especialista en marketing, que cambió el anonimato por franqueza cuando habló con Digiday, no estaba convencido de que las inscripciones iniciales indicaran un sólido interés y adopción a largo plazo. “Simplemente hubo mucho revuelo en torno a la aplicación, y fue muy fácil registrarse”, dijo una semana después del lanzamiento.

Y él podría tener un punto. Desde entonces, las suscripciones a la aplicación ciertamente se han ralentizado y, dado lo temprano que aún es, aún no se conocen cifras oficiales más allá de lo que Meta reveló en la primera semana de Threads. Además, Meta no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Digiday.

El compromiso (no solo los registros) también se ha hundido

Del mismo modo, la exageración en torno a Threads como una plataforma nueva y brillante casi se ha derrumbado en las semanas posteriores al lanzamiento de la aplicación.

El 6 y 7 de julio, los dos primeros días completos después de que Threads llegara oficialmente a la App Store de Apple y a la Play Store de Google, el tráfico web a Twitter disminuyó un 5 %, según datos de SimilarWeb, lo que podría estar relacionado con la noción de que las personas tenían curiosidad acerca de este último rival de Twitter y probablemente lo estaban probando.

Los datos revelan esto: los usuarios activos diarios (DAU) de Threads en ese momento alcanzaron un máximo de alrededor de 49 millones en Android, pero para el 16 de julio, esto se había reducido a más de la mitad a alrededor de 18,9 millones. En comparación, Twitter promedió alrededor de 108,3 millones de DAU entre el lanzamiento de Threads del 5 al 16 de julio.

Además, el 7 de julio, la participación promedio total de la aplicación en Threads en los EE. UU. en dispositivos Android alcanzó un máximo de aproximadamente 15,9 minutos, pero para el 16 de julio, se había reducido a poco más de cinco minutos, según SimilarWeb. Al mismo tiempo, el tiempo de uso promedio total de Twitter registró 24,7 minutos el 7 de julio y aumentó ligeramente a 25,4 minutos el 16 de julio.

“Desde la perspectiva del usuario, sigo usando Twitter todos los días”, dijo Jonathan D’Souza Rauto, líder de productos ofertables en Kepler. “Incluso manteniéndome al tanto de las noticias sobre tecnología publicitaria, lo leí a través de Twitter. Entonces no creo que [using Threads rather than Twitter] va a cambiar de la noche a la mañana. Twitter seguirá aquí hasta que veamos si Threads realmente despega o no”.

Es posible que el tren exagerado ya haya terminado para Threads

Es común que las plataformas sigan ciclos como este, en los que irrumpen en escena con entusiasmo pero se desvanecen. Threads parece estar siguiendo un camino similar.

Google Trends rastrea el interés a lo largo del tiempo, aplicando valores numéricos a la popularidad de búsqueda. Un valor de 100 indica “pico de popularidad” para un término de búsqueda dado; un valor de 50 es “la mitad de popular”. En términos de Threads, los datos de Google Trends para EE. UU. indicaron que Threads fue brevemente un elemento de búsqueda más popular que Twitter, con una puntuación de 100 el 6 de julio, mientras que Twitter se quedó atrás con 80 puntos. Pero el 7 de julio, Twitter superó a Threads con una puntuación de 72, mientras que Threads obtuvo 67. La popularidad de Threads se ha desplomado desde entonces, llegando a cinco puntos el 15 de julio, mientras que Twitter registró 58 puntos.

Nada de esto significa que los días de Threads estén contados. Es demasiado pronto para eso. Sin embargo, está pasando por una especie de bache, lo que probablemente se deba al hecho de que la aplicación sigue siendo bastante básica y carece de algunas características clave (como hashtags y funcionalidad de búsqueda) para mantener a las personas activas en la plataforma.

Como era de esperar, estos ya están en proceso, según el último pitch deck de Threads que se compartió recientemente con Digiday.

Luego está el factor de que Threads está actualmente prohibido en la UE, una base de audiencia significativa para todas las aplicaciones de Meta. Si esta situación se resuelve con el tiempo, es probable que los usuarios de Threads y las tasas de participación solo aumenten.