“Queremos comenzar a generar afinidad con nuestras marcas y fanáticos de la F1”, dijo Adrienne Lofton, vicepresidenta global de marketing de plataformas y ecosistemas de Google. “Con el Gran Premio de Austin, planeamos[ned] para impulsar el uso y el amor de marca por [the] Navegador Chrome al estar en el frente de la mente y conectarse con los fanáticos de la F1 en el sitio y en línea con experiencias atractivas que muestran la velocidad y el rendimiento de Chrome”.

No está claro cuánto del presupuesto publicitario de Google se asigna a esta campaña, ya que Lofton se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según datos de Kantar, la marca gastó un poco más de 204 millones de dólares en publicidad este año. Lofton dijo que la inversión publicitaria se dividió en partes iguales con un 50 % para OOH y un 50 % para anuncios digitales.

En el sitio, Jessica Smetana, una creadora digital y presentadora de podcasts, les hizo a los fanáticos una combinación de preguntas de trivia de McLaren y Chrome para tener la oportunidad de ganar productos exclusivos y bolsas de regalo.

Y el piloto Lando Norris demostró la velocidad de Chrome al completar tareas, como realizar una compra con la información de pago almacenada, en cuestión de segundos, la duración de una buena parada en boxes de F1. Norris apareció en tres breves anuncios sociales para las cuentas de Twitter, YouTube e Instagram de Google Chrome.

“Esta asociación con uno de los deportes más vistos en el mundo, y sin duda el de más alta tecnología, proyecta la marca normalmente accesible para todos bajo una luz diferente e hipereficiente en un momento en que todas las grandes empresas de tecnología compiten para ser vistas. como productores de hardware creíbles y líderes en innovación de Web 3”, dijo Ian Schatzberg, CEO y fundador de la agencia de marca General Idea Agency.

En los últimos años, la Fórmula Uno ha ganado popularidad, especialmente entre los espectadores jóvenes. De 500 000 en 2018 a casi 1,5 millones de espectadores en 2022, la audiencia promedio de F1 aumentó constantemente en los EE. UU. Además, el Gran Premio de EE. UU. de 2021 en Austin atrajo a la mayor multitud de F1 en la historia.

“Es inteligente para Google buscar una asociación con McLaren Formula One Racing Team a medida que el deporte continúa creciendo en popularidad porque pueden llegar a una gran audiencia mientras continúan marcando tendencias en marketing experiencial y digital”, dijo Olga Andrienko, Vicepresidente de marketing de marca en la empresa líder en SaaS y visibilidad en línea Semrush.

Chrome sigue siendo el navegador más popular del mundo 15 años después de su lanzamiento, pero, como dijo Lofton, los gigantes tecnológicos todavía quieren “atraer a más personas a la fiesta”.

“Para hacer eso, debemos aparecer en momentos culturalmente relevantes y conectarnos con los consumidores de maneras nuevas y auténticas, construyendo lazos más fuertes con personas de todo el mundo, especialmente con la próxima generación”, dijo Lofton.