La campana, ideado y planificado por la agencia G30 -especializada en campañas de sustentabilidad y marcas Bcorp- Ha tenido un programa electoral ficticio creado con ChatGPT y diferentes carteles electorales creados con Midjourney que se han visto por toda Barcelona.

La agencia ha creado dos candidatos diseñados digitalmente con Midjourney basados ​​en rasgos físicos que, según ChatGPT, transmiten una mayor credibilidad a los votantes. Incluso los nombres de estos ficticios cabezas de lista, Javier Sánchez y Ariadna Soler, responden a criterios de credibilidad y valores positivos que el equipo de marketing extrajo gracias a la conocida herramienta de IA.

Dos enormes vinilos en la Rambla de Catalunya, donde la firma de moda ha estrenado su primera tienda principal, llamó la atención de los transeúntes la semana pasada. En uno de ellos se podía leer en catalán: “Los catalanes hacen cosas pero ya es hora de que dejen de planchar”. En la segunda: “Este 23-J toca sudar, tenemos camisetas para el colegio electoral”. Ambos, acompañados de un enorme ‘Vota Sepiia’ y un QR que desvelaba su ‘programa electoral’, creado íntegramente por inteligencia artificial, en torno a sus valores de marca: innovación textil y sostenibilidad.

Al mismo tiempo, en lugares de la ciudad como la Sagrada Familia, la Casa Batlló o el Park Güell, tuvo lugar la misma escena. Turistas y lugareños se sorprendieron al ver modelos ataviadas con prendas de Sepiia sosteniendo carteles con mensajes de temática electoral que decían: ‘Tejiendo el cambio, por un futuro más sostenible’ o ‘Fem-ho por el planeta’, apelando a uno de los polémicos eslóganes políticos de los últimos meses.

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Una semana después, coincidiendo con la última pique de la campaña electoral y con la inauguración oficial de la tienda, Barcelona ha despertado empapelada con carteles electorales creados con Midjourney que ellos trollearon a la audiencia con mensajes como “Vota sepiia o que nos bombin a tots”, en apelación a la frase viral que pronunció el candidato a alcalde Xavier Trias tras las elecciones municipales. Otros decían: “Queríamos Barcelona”, en una clara apelación en clave de humor al lema de la campaña de Ayuso en Madrid. Así, hasta 16 creativos que se han dejado ver en el Eixample y que la marca ha viralizado en las redes sociales, aprovechando el contexto electoral para promocionar su nueva apertura.

Para la campaña, la marca también ha contado con la participación de dos personas influyentes quienes han amplificado la campaña en Instagram y Tiktok. Mientras @immartatravel daba a sus seguidores un recorrido por el interior de la nueva tienda, @soniasuamor salía a las calles de Barcelona a preguntar a los transeúntes sobre sus hábitos de consumo de moda.

“Una marca tiene que demostrar su posicionamiento no solo en el producto, sino también en la forma de mercadeo”, dice Enrique J. Cortés, fundador y director creativo de G30, en un comunicado. “Sepiia es tecnología e innovación, y la idea de usar inteligencia artificial para crear el programa y los candidatos nos pareció divertida y encajaba perfectamente con nuestros valores”. Por su parte, Verónica Olivares, Directora de Marketing de Sepiia, Y añade: “Queríamos hacer mucho ruido en Barcelona para promocionar la nueva tienda. El humor era el mejor lenguaje posible y el contexto de las elecciones era el caldo de cultivo perfecto”.