“Esta decisión tendría un gran impacto en los procesos comerciales estándar en todas las industrias”, dijo Dan Felz, socio de la firma de abogados Alston & Bird. “Va mucho más allá de la decisión sobre la personalización de anuncios emitida en enero por el Comisionado de Protección de Datos de Irlanda. Lo más parecido que he visto es que los reguladores alemanes intentan mover a los proveedores de servicios financieros hacia un modelo de consentimiento primero para la elaboración de perfiles de clientes con fines publicitarios”.

La decisión se produce después de otras decisiones clave relacionadas con las operaciones publicitarias de Meta en Europa, incluido el fallo del tribunal superior de la UE a principios de este mes de que Meta estaba violando las leyes de privacidad de la UE al recopilar datos de los usuarios para la publicidad conductual.

Al plantear nuevas preguntas sobre la base legal del consentimiento cuando se trata del seguimiento de anuncios, otros dicen que la decisión de Datatilsynet podría impulsar a las empresas a explorar otros modelos publicitarios, como cambiar hacia la orientación contextual o apagar las plataformas Meta, en lugar de arriesgarse a una acción regulatoria.

“Estamos viendo que los reguladores de la privacidad muestran sus dientes un poco más este año”, dijo Joe Jones, director de investigación y conocimientos de la IAPP. “… Hay algo en este juicio para todos”.

Meta no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday, pero algunos defensores de la privacidad celebraron el fallo del lunes emitiendo sus propias declaraciones. En un comunicado de prensa publicado por NOYB, un grupo de derechos digitales con sede en Austria que ayudó a iniciar una investigación de privacidad en Francia contra la firma parisina de tecnología publicitaria Criteo, el director del programa, Romain Robert, describió la decisión de Norwegian DPA como “emocionante”.

“Claramente parece ser un intento de pasar por alto al DPC irlandés, que no estaba aplicando su propia decisión contra Meta años después de las quejas de NOYB”, dijo Robert en un comunicado.

En una entrada de blog publicada por Amnistía Internacional, Sherilyn Naidoo, asesora de políticas de tecnología y derechos humanos de Amnistía Internacional, dijo que usar las redes sociales y proteger la privacidad “no debería ser una compensación” e instó a otros gobiernos de Europa y otros lugares a tomar medidas similares.

“Las autoridades de protección de datos de la UE y del resto del mundo deberían hacer lo mismo y tomar medidas similares a corto plazo”, dijo Naidoo en el comunicado. “Y a largo plazo debería promulgar una regulación vinculante para prohibir la publicidad dirigida sobre la base de prácticas de seguimiento invasivas”.