¿Cómo espera que el estreno de la película ‘Barbie’ afecte la imagen y la venta de productos en Mattel?

El estreno de la película ‘Barbie’ marca un momento trascendental tanto para la marca como para Mattel como empresa. Desde hace 64 años nos preparamos para este momento, viviendo una historia que llamamos Barbie. No ha sido una tarea fácil, pero gracias a tener claro el propósito de la marca y mantenerse fiel a él, Barbie ha logrado alcanzar una relevancia indiscutible en la actualidad. El equipo de Mattel ha trabajado incansablemente año tras año para ganarse los corazones de los fanáticos, convirtiendo a Barbie en la muñeca más diversa e inclusiva de la historia. Actualmente, Barbie tiene 22 tonos de piel, 5 tipos de cuerpo, 76 estilos de cabello, 94 colores de cabello y 13 colores de ojos. Estos esfuerzos reflejan nuestro compromiso de representar y celebrar la diversidad en todas sus formas.

Pero más allá de ser un tributo a Barbie y su impresionante carrera, esta película también representa un ejemplo destacado de cómo Mattel se está transformando en una empresa verdaderamente impulsada por IP. La compañía se enfoca en sus franquicias y es capaz de brindarles a niños y adultos numerosas formas de interactuar con sus marcas favoritas a lo largo del día, ya sea a través de películas, series, experiencias, eventos o productos de consumo.

¿Han reforzado la marca de alguna manera: colecciones especiales, mayor lanzamiento al mercado de productos anteriores…?

Han sido muchas las marcas que han querido sumarse a este momento tan especial y es también gracias a ellas que este será definitivamente el verano de Barbie. Anticipándonos a la esperada película que se estrena el 20 de julio, contamos con más de 100 acuerdos de Licencia en múltiples categorías como moda, accesorios, hogar y belleza. Al margen de estos acuerdos, también hemos reforzado la oferta de productos Mattel con una línea exclusiva de la película donde destacamos nuestra colección de muñecas Barbie Movie.

Estamos encantados de poder llevar a los fanáticos de Barbie una experiencia completa más allá de la pantalla grande. Esta amplia gama de productos permitirá a los fans sumergirse aún más en el mundo de Barbie en su vida cotidiana.

¿Podríamos decir que la marca Barbie vive un momento dulce? ¿Qué se traduce en: ventas, mejora de la reputación, notoriedad, reposicionamiento…?

Barbie está en la cima de su popularidad, y esto se refleja en cada trending topic que consigue en Twitter, en las interacciones de sus apasionados seguidores en las redes sociales, en la exposición mediática que está experimentando y en el rotundo éxito de colaboraciones como las de Stradivarius o Lefties, que lanzamos este año.

Este logro no es algo repentino. Barbie ha creado una conciencia de marca del 99 % a lo largo de los años. Lo que estamos presenciando hoy es el resultado de cómo una marca originalmente enfocada en muñecas ha evolucionado hasta convertirse en una franquicia líder en la industria de las muñecas. Licencia. Nuestra transformación ha trascendido los límites de una simple marca de juguetes y el impacto que hemos tenido en la sociedad es evidente. Al mantenernos enfocados en nuestro propósito, hemos sido capaces de adaptarnos a los cambios culturales y demandas de los consumidores, manteniendo la esencia de Barbie en todo momento.

¿El fenómeno Barbiecore -una tendencia de moda caracterizada por el uso de prendas rosas, hiperfeminizadas y con cierto toque naif- podría ser también un gran impulso para iniciar una colaboración con otras marcas?

Las casas de moda siempre han reconocido el poder de Barbie y su influencia en la sociedad. En España Barbie ya ha lanzado diversas colaboraciones con grandes marcas inspiradas en la muñeca y la marca. Próximamente lanzará colaboraciones con Zara y Create entre muchos otros. Barbie es una marca que va más allá de su logo y se reconoce a sí misma. Va más allá de lo convencional y gracias a colaboraciones exclusivas como las mencionadas anteriormente, ha creado colecciones que capturan la esencia única de Barbie en su estética.

¿Qué sectores empiezan a conquistar gracias a este fenómeno?

El sector de la moda ha sido uno de los que más rápido se ha sumado a este momento tan especial, y seguro que será una de las categorías más representativas durante este periodo. En colaboración con los principales minoristas moda en España, hemos desarrollado diversas colecciones de ropa, calzado y complementos para adultos y también para los más pequeños de la casa. Además, en el campo de la belleza, disponemos de una amplia gama que incluye desde maquillaje hasta esmaltes de uñas, pasando por complementos de cuidado personal. Nuestra presencia en el sector de la belleza refleja el deseo de transmitir la estética y el estilo de Barbie en diferentes aspectos de la vida cotidiana. Pero no nos limitamos a las categorías convencionales. También hemos incursionado en categorías más inusuales, como hogar. Se ha lanzado una línea de electrodomésticos en colaboración con Create, demostrando que es posible transmitir toda la esencia de Barbie incluso en objetos de uso diario. Desde la moda hasta la belleza y el hogar, buscamos oportunidades para llevar la magia de Barbie a todos los aspectos de la vida.

Barbie es más que una muñeca. ¿Cuál es su verdadero potencial?

Barbie es mucho más que una simple muñeca; ella representa una idea que trasciende el juego y el material. A lo largo de las décadas, ha sido fuente de inspiración y ha dado lugar a múltiples interpretaciones y adaptaciones. Su influencia ha llegado a generaciones enteras, convirtiéndola en un símbolo cultural e ícono de la moda y la sociedad, dejando su huella en diversos ámbitos de la cultura popular. El legado de Barbie va más allá de lo superficial y abarca temas de gran relevancia social, como la exploración espacial, así como la moda, el coleccionismo, el arte y el diseño, el cine y la televisión.. Su influencia se extiende a diversas categorías, ampliando su propósito y conectando con públicos de todas las edades. Barbie inspira a las personas y transmite valores fundamentales que trascienden fronteras.

Barbie lleva años inspirando y empoderando a niñas de diferentes razas, tamaños, profesiones… Recientemente incluso han lanzado una Barbie con síndrome de Down. ¿Hasta dónde puede llegar esta muñeca?

Barbie continúa demostrando que no solo es una marca atemporal, sino también una gran influencia en la cultura pop y la sociedad en general. No solo ha inspirado a generaciones a soñar en grande, sino que también ha desafiado los estereotipos y cambiado la percepción de la sociedad sobre los roles de género y los estándares de belleza, capacitando a las niñas para soñar sin límites y creer en su propio potencial. . Desde sus inicios, Barbie ha sido un símbolo de la evolución de la mujer en diferentes ámbitos de la sociedad con más de 250 profesiones representadas hasta el día de hoy y con una amplia variedad de muñecas diversas que promueven la inclusión y la diversidad.promover una mayor representatividad para que los niños y niñas puedan interpretar aún más realidades del mundo que les rodea.