Sin embargo, un tema que no ha recibido mucha atención es la publicidad. Meta El comentario reciente del CEO Mark Zuckerberg arroja algo de luz sobre por qué.

En respuesta a un usuario de Threads, Zuckerberg publicó que el equipo solo pensará en la monetización de Threads cuando la aplicación esté en un “camino claro hacia mil millones de personas”.[users].”

Si bien eso puede parecer un largo camino por recorrer, Threads está al menos una décima parte del camino hasta ahora, habiendo llegado a más de 100 millones de usuarios en los primeros cinco días. Algunas fuentes de la industria le dijeron a Digiday que podría presentarse tan pronto como Threads alcance los 500 millones de usuarios.

Sin embargo, el gigante tecnológico ha confirmado lo que ya se sospechaba; que Meta quiere aprender del lanzamiento de Instagram’s Reels, donde había un deseo de monetizarlo pero no había suficiente contenido para hacerlo a escala. Entonces, con estos primeros días de Threads, el enfoque de Meta está en impulsar la adopción y, posteriormente, el uso sostenido, dijo un especialista en marketing de una gran agencia de publicidad de EE. UU., quien compartió la presentación con Digiday e intercambió el anonimato por franqueza.

“Cuando preguntamos sobre el momento en que los alfas podrían estar disponibles, cada palabra de Meta es, ‘no hemos pensado en la monetización’”, dijo el especialista en marketing. “Pero validaron que los esfuerzos de monetización probablemente se iniciarán internamente alrededor de 500 millones de usuarios, pero la implementación pública no ocurrirá hasta que se alcance un umbral mayor”.

A pesar de que Meta no dice nada sobre la publicidad en Threads, no es de extrañar que ya exista algún tipo de plan interno, por muy flexible que sea. Después de todo, es un negocio financiado con publicidad.

“Estoy seguro de que Meta está mucho más avanzada en su hoja de ruta hacia la monetización de lo que les harían creer públicamente”, dijo Molly López, fundadora y directora ejecutiva de Sparo Marketing. “Se ha integrado en la aplicación desde el principio, sin duda, con una implementación gradual intencional después de probar la adopción”.

Una cosa que ha sido recibida positivamente por la industria y los usuarios es lo fácil que es registrarse e incorporarse a Threads. Tanto es así que este mismo punto está en la parte superior de la plataforma de lanzamiento de Meta que se compartió con Digiday.

El mazo destaca claramente que puede “iniciar sesión con su cuenta de Instagram” y “crear rápidamente una audiencia”. Con un solo toque, cualquiera puede seguir las cuentas que sigue en Instagram”.

El tono reiteró aún más a través de su mensaje relacionado con el creador (una señal clara desde el principio de que los creadores son importantes para la plataforma) que comenzar en la aplicación requiere un “inicio de sesión único”. Además, la creación de una audiencia está casi garantizada porque “las personas pueden elegir seguirte previamente para que ya tengas seguidores una vez que crees un perfil”.

Amy Rumpler, vicepresidenta sénior de servicios de búsqueda y redes sociales en Basis Technologies, cree que Meta ha hecho un punto estratégico al abordar lo fácil que es unirse a Threads. En otras palabras, quieren asegurarse de que los especialistas en marketing se sientan cómodos al adoptar una nueva plataforma, dado que es una aplicación más que deben descargar y mantenerse al día.

“Él [the app] parece cumplir muchos de los primeros objetivos que Meta buscaba [around seamless adoption]”, dijo Rumpler.

Hoja de ruta de nuevas funciones en camino

Si bien Threads tiene una base de usuarios notable, carece de funciones que podrían atraer a más usuarios de su principal rival: Twitter. Piense en hashtag, visibilidad, una función de búsqueda, una opción de mensajería directa, por nombrar algunos. Todas las características que sugirió Meta están en su radar, según el pitch deck.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, ha estado respondiendo a las solicitudes de los usuarios de Threads con un simple comentario de “está en la lista”, parece que Meta ya tiene su propia hoja de ruta en proceso.

Según el mazo, Threads pronto se conectará con otras aplicaciones de redes sociales descentralizadas como Mastodon (el sitio de microblogging), aunque no se esbozó una línea de tiempo exacta.

Threads, como Mastodon, se basa en el protocolo ActivityPub, que es un formato de datos de redes sociales descentralizado. Las plataformas descentralizadas son aplaudidas por priorizar la privacidad y la seguridad, ya que los datos de los usuarios no se almacenan en servidores centralizados como en Twitter, Facebook e Instagram. Además, crea un ecosistema abierto para que diferentes redes interactúen entre sí. Para Meta, esto significa que los usuarios de Threads podrán seguir y ser seguidos, así como interactuar con los usuarios en Mastodon, todo sin salir de la aplicación Threads.

ActivityPub actualmente también es compatible con un par de otras redes sociales, como Flipboard (una plataforma descentralizada de noticias de redes sociales) y PixelFed (una alternativa descentralizada de Instagram). Por lo tanto, Meta parece estar aceptando esta idea de ecosistema de red abierta, pero hasta que los enlaces se realicen, los usuarios de Threads solo pueden interactuar con los usuarios de Threads.

Dicho esto, una característica clave del modelo descentralizado que probablemente atraerá especialmente a los creadores es la capacidad de llevar a sus seguidores con ellos si deciden dejar Threads por Mastodon, por ejemplo.

“Tendrás la propiedad de tus datos, lo que significa que tienes la opción de mover tu perfil y contenido a otro servicio en cualquier momento”, dijo el mazo.

Si bien Meta no se ha expandido en los detalles, el gigante tecnológico ha colgado una gran zanahoria en la plataforma de otras características clave en proceso, incluidas Tendencias y temas, búsqueda mejorada y mensajería.

“No creo que eso sea [these features are] súper sorprendente, porque son [Meta is] va a querer capturar la mayor participación posible y mantener a las personas en la plataforma a largo plazo”, dijo Rumpler. “Así que creo que están desarrollando estas nuevas funciones muy rápido porque no quieren perder interés en los próximos meses”.

¿Qué no se menciona en el mazo?

Por supuesto, el mayor problema para Meta en este momento es su colorida historia de uso de tácticas de seguimiento agresivas, que han llevado al gigante tecnológico a ponerse del lado equivocado de los reguladores.

Como resultado, Threads actualmente está prohibido en la UE porque no cumple con los estándares de regulación de datos, y Meta cerró posteriormente cualquier VPN que permitiera a las personas acceder a la aplicación durante la última semana. Dicho esto, la plataforma de lanzamiento de Meta no detalla ninguna garantía sobre cómo la aplicación basada en texto manejará los datos o esta situación en el futuro.

Para los creadores, el mazo solo destaca que pueden usar la autenticación de dos factores para proteger sus cuentas, mientras que las pautas de la comunidad de Instagram se han aplicado en Threads. Pero no hay nada más relacionado con el problema de datos más grande en juego.

“Mi presentimiento es que, antes de que [Meta] abordar la privacidad más estricta en la UE, probablemente solo querrán resolver los problemas aquí [in the U.S.] y ver si es un producto viable a largo plazo”, dijo el comercializador de la agencia con sede en EE. UU. “Meta es una empresa pública, por lo que tiene que demostrar que vale la pena invertir todos sus recursos en ella. Meta fue criticada por toda la inversión excesiva en Metaverse, así que creo que ahí es donde está esa inquietud antes de que intenten hacer algo. [about the EU].”