Solo un encuestado de Digiday de 44 editores que ganan dinero con las suscripciones dijo que la temporada navideña es el único momento en que ofrecen descuentos de suscripción, frente al 9% de los encuestados en la encuesta del año pasado. Pero el 21 % dijo que este año ofrecerá mayores descuentos durante las vacaciones en comparación con el resto del año, que también es inferior al año pasado, cuando el 32 % de los editores dijeron que ofrecen mayores descuentos durante las fiestas.

En general, los editores no planean ser demasiado sofisticados cuando se trata de sus descuentos de suscripción de vacaciones. El sesenta y uno por ciento de los editores que venden suscripciones planean ofrecer descuentos porcentuales simples durante las vacaciones, según la encuesta de Digiday. De hecho, los editores se centrarán principalmente en los descuentos porcentuales este año, en comparación con el año pasado, cuando su enfoque de los descuentos de suscripción de vacaciones fue más diversificado.

El porcentaje de editores que dijeron que ofrecerán descuentos porcentuales en las suscripciones en esta temporada navideña no ha cambiado mucho con respecto al año pasado (61 % este año en comparación con 67 % el año pasado). Pero las suscripciones de obsequio y las promociones de compre uno y obtenga uno han experimentado una gran caída desde el año pasado.

Este año, alrededor de un tercio de los que respondieron a la encuesta de Digiday (37 %) dijeron que ofrecerán suscripciones de regalo, en comparación con la mitad del año pasado. Y el porcentaje de editores que planean ofrecer promociones de compre uno y obtenga uno ha caído del 26 % el año pasado a solo el 2 % este año.

Un puñado de personas que respondieron a la encuesta de Digiday también revelaron algunas tácticas adicionales de descuentos para las festividades que planean emplear este año. Los descuentos de suscripción específicos para las festividades también vendrán en forma de descuentos por recomendación, ofertas especiales limitadas, períodos de prueba y un mes gratis adicional para algunos editores este año.