Los usuarios acuden en masa a Threads

Es seguro decir que Threads ha crecido mucho más rápido que cualquier otra plataforma. Incluso Tik Tok. Podría decirse que es la aplicación de más rápido crecimiento en la historia.

El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, lo confirmó cuando publicó un hilo el lunes afirmando la aplicación alcanzó los 100 millones de suscripciones durante el fin de semana.

“Esa es principalmente demanda orgánica y aún no hemos activado muchas promociones”, dijo.

Y eso solo tomó cinco días.

eso es despues Zuckerberg dijo el jueves pasado que Threads había registrado dos millones de usuarios en las primeras dos horas del lanzamiento de la aplicación en las tiendas Apple App y Google Play.

Para comparar, el rival directo de Threads, Twitter, tardó dos años en llegar incluso a un millón de usuarios, mientras que Instagram tardó dos meses y medio y Facebook tardó 10 meses, según la plataforma de datos Statista. Si la aplicación basada en texto de Meta continúa creciendo a esta velocidad, no pasará mucho tiempo antes de que supere la base general de usuarios de Twitter, que registró 237,8 millones de usuarios activos mensuales monetizables en el segundo trimestre de 2022, 17 años después del lanzamiento de la aplicación.

De acuerdo, por lo general es inaudito que las marcas se unan a una plataforma y ya acumulen tantos seguidores en cualquier red social tan rápidamente. No se puede dar crédito exactamente a estas marcas por derramar sangre, sudor y lágrimas en una semana para hacerlo. Si bien es probable que su reputación tenga mucho que ver con eso, las marcas y los usuarios tienen la transición fluida de Instagram entre aplicaciones, lo que les permite “seguir” todas las cuentas que hacen en la aplicación para compartir fotos, también en Threads.

Como señaló Jago Sherman, jefe de estrategia de The Goat Agency, Meta hizo un proceso de incorporación realmente fácil para Threads.

Si está buscando compromiso, Threads podría ser la respuesta

Como era de esperar con cualquier plataforma nueva y brillante, el compromiso es alto, dado que todos quieren ser parte de la emoción en torno al lanzamiento y nadie quiere experimentar FOMO. Pasó con Clubhouse, pasó con BeReal y ahora pasa con Threads.

Dicho esto, dado el caos y los dramas que se han producido durante los últimos ocho meses en Twitter y las muchas similitudes de Threads, es probable que varias personas (y especialistas en marketing) también hayan estado buscando una nueva plataforma para llamar hogar. De hecho, una encuesta realizada por IPSOS entre el 6 y el 7 de julio, después del lanzamiento oficial de Threads, encontró que casi la mitad (46%) de todos los usuarios estadounidenses de Twitter dijeron que es probable que trasladen su actividad a Threads.

“Para los especialistas en marketing que esperan ansiosamente salir de Twitter, la esperanza es que Threads pueda aliviar parte de la necesidad de contenido de video costoso y permitir que las marcas se conecten con Gen Z con estrategias de contenido más diversas”, dijo Michael Harding, líder de disciplina de redes sociales en Designit.

Y podría tener razón. Después de todo, los hilos ya pueden permitir a los usuarios publicar videos de cinco minutos, mientras que la duración máxima de los videos de Twitter sigue siendo de solo dos minutos y 20 segundos.

Según un estudio realizado por el servicio de desarrollo web Website Planet, que comparó 30 marcas que tenían cuentas en Twitter y Threads, Threads, al menos en este momento, es el claro ganador del compromiso.

En cuanto a los editores en la plataforma, en el momento del estudio, CNN tenía 61,5 millones de seguidores en Twitter y 329.000 seguidores en Threads. Pero el editor solo había recibido 168 Me gusta en las publicaciones de Twitter, en comparación con 717 en Threads. Del mismo modo, Reuters, que tenía 25,7 millones de seguidores en Twitter y 165.000 seguidores en Threads, logró 32 Me gusta en publicaciones de Twitter en comparación con 209 Me gusta en publicaciones de Threads. Incluso la revista Vogue, que contó con 14,9 millones de seguidores en Twitter y 787.000 seguidores en Threads, vio 4.075 Me gusta en las publicaciones de Twitter en comparación con 6.477 Me gusta en las publicaciones de Threads.

En términos más generales, el 87% de las 30 marcas en el estudio vieron más participación en las publicaciones de Threads que en las publicaciones de Twitter, dijo Website Planet. En promedio, recibieron ocho veces más Me gusta en Threads que en Twitter.

Sin duda, el compromiso en este momento es mejor en Threads, señaló Sherman. “Actualmente, Threads es como los primeros días de TikTok, cuando había más personas que se unían a la aplicación de las que realmente creaban en ella, por lo que hay casi un exceso de participación”, dijo.

Molly Lopez, fundadora y directora ejecutiva de Sparo Marketing, estuvo de acuerdo en que durante estos primeros días, es probable que la mayoría de las marcas usen una estrategia de contenido relativamente similar en Twitter y Threads. Y dado que todavía no hay publicidad, las marcas se ven obligadas a encontrar formas auténticas de interactuar con sus audiencias.

predicciones de ingresos

Si bien generar audiencias y compromiso es bueno para los especialistas en marketing y las marcas, lo que realmente les importa es la cantidad de ingresos que generará para ellos a través de anuncios. Y para Meta, sin duda, la pregunta será si Threads realmente puede ayudar al gigante tecnológico a mejorar aún más sus ingresos, dado que registró por última vez un aumento del 7% para el primer trimestre de 2023. Y si los pronósticos y las predicciones sirven de algo, entonces Threads proporcionar a Meta una importante cantidad de dinero en efectivo.

Según los informes, los analistas de Evercore ISI dijeron que esperan que Threads agregue $ 8 mil millones a los ingresos anuales de Meta para 2025.

Sin embargo, aunque los especialistas en marketing y las marcas ya están experimentando con la aplicación, realmente quieren saber cuándo estarán disponibles los formatos de anuncios. Pero mientras Meta sigue sin saber cuándo se presentarán exactamente, Axios informó que Threads no presentará anuncios hasta que su base de usuarios alcance “una masa crítica”. Pero aún se desconoce cuál podría ser ese número exacto, ya que Meta no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday.

Pero tal vez este sea un movimiento estratégico para Meta. Después de todo, el gigante de la tecnología tiene un historial de introducción de aplicaciones, esperando que los usuarios se acostumbren a usar su nueva plataforma y disfrutarla, y finalmente se enganchen al uso de la aplicación, antes de colocar anuncios en el feed.

La publicidad es esencialmente la capitalización de la atención, dijo Sherman. “No se puede hacer publicidad donde no hay atención. Vos tambien [Meta] tiene que esperar a que las personas pasen tiempo en la aplicación consumiendo contenido antes que usted [they] puede empezar a dejar caer anuncios.”

— Julian Cannon contribuyó a este informe.