Como es habitual por estas fechas, ya está a la venta la Lotería de Navidad y su tradicional anuncio de verano. En esta ocasión y de la mano de contrapunto BBDO, se ha llevado a cabo una campaña que da un giro a las historias en las que se utiliza el humor para resaltar un tono más emotivo.

‘Yo también soy de aquí’ quiere poner en valor ese sitio donde el usuario ha pasado la mayor parte de sus veranos; ese lugar de vacaciones en el que te sientes parte y donde, aunque no vivas, la vida te da vida: el pueblo de tus padres, el piso familiar o la casa que alquilas cada año.

“Para cada uno de nosotros, el lugar de vacaciones recurrente ocupa un espacio importante, por lo que cuando compramos un billete de Lotería de Navidad en ese lugar habitual, estamos comprando, de alguna manera, en nuestra propia casa. Y si juega, es como si jugara en tu barrio”, dice. Gonzalo Urriza, director creativo de la campaña.

La pieza audiovisual cuenta como banda sonora una versión para piano del tema de Camello ‘Cuando el amor zarpa‘ y una sucesión de imágenes y videos donados por personas que muestran auténticamente las vacaciones de su vida.

Ha habido un equipo de documentación y producción recogiendo material real (gráfico y audiovisual) por toda España, desplazándose por diferentes lugares en busca de fiestas, gigantes y cabezudos, discotecas, encuentros en la playa… obteniendo material de Guetaria, Logroño, Madrid, La Navata, Torrelodones, Rascafría, Miraflores y Oteruelo del Valle.

A esto se ha sumado un rodaje poco convencional en Gandía, Oliva y alrededores, porque también han sido situaciones con personas reales, recreando situaciones reales con la mayor fidelidad posible. El proceso de documentación ha sido fundamental para ambientar y producir las nuevas secuencias. De hecho, a partir de una foto se ha reconstruido una secuencia en la que se han vuelto a reunir algunos de los protagonistas de la misma.

De acuerdo a Gema Crespo, directora de producción de Contrapunto BBDO, el proceso de casting también ha sido diferente porque ha habido dos casting callejero poder tener gente de la calle, grupos de amigos o familias reales que nos den esa autenticidad en las situaciones. “Y, por supuesto, buscando esa verdad, hemos tenido numerosos formatos de cámara como: Super 8, Hi 8, Mini DV, Black Magic, cámara digital Canon, varios teléfonos móviles, Polaroid, imágenes fijas de película de 35 mm e imágenes fijas digitales. Hay situaciones que han sido rodadas a la vez en varios formatos, desde diferentes ángulos para luego ver cuál nos funcionaba mejor en cada uno de ellos”.

Un proceso muy interesante en su conjunto que se ha llevado a cabo con la productora Pueblo Films con Andrés Salmoyraghi como director, con el reto de no saber qué partes de la película se archivan y qué partes se filman.

La campaña se mantendrá hasta principios de septiembre. El spot tendrá distintas duraciones y será para televisión, digital, redes sociales y la red de venta de Loterías y Apuestas del Estado. La campaña también contará con cuñas de radio para campañas offline y online y dos líneas gráficas. La agencia de medios es Equmedia.