¿Cómo surgió ‘Keep Walking’? El camino’? ¿Cuál es el objetivo de este proyecto?

El viaje de Johnnie Walker con la música comenzó en 2020 cuando, después del confinamiento, creamos la plataforma Keep Walking Together. Bajo esta iniciativa nos aliamos con Dani Martín, sacamos a la luz todos los equipos que acompañan a los artistas que pisan el escenario, le acompañamos en su primera gira post-covid y creamos una serie de conciertos con bandas emergentes en bares.

Creemos que nuestra relación con la marca no podía empezar mejor y cuando empezamos a pensar en la estrategia de futuro de la marca hace unos meses, sabíamos que no había otro camino a seguir que a través de la música. En este sentido, lo que intentamos hacer fue encontrar un conocimiento que tenía mucho de verdad -tanto para las personas a las que nos dirigimos como para la marca- y que nos llevaba a una iniciativa que realmente podía aportar algo al avance de la sociedad.

‘Sigue caminando. El Camino’ es la materialización de este camino y nuestro objetivo es transmitir los valores de nuestro lema Sigue Caminando, que abandera el progreso colectivo que se genera gracias a los valientes pasos de muchas personas.

Vuelven a contar con Dani Martín. ¿Qué tiene la cantante madrileña que parece encajar tan bien con la marca?

Por un lado, la marca Johnnie Walker y Dani Martín ya tienen una relación construida desde 2020, lo que nos ha dado muchas alegrías y nos ha permitido desarrollar un camino muy positivo en la música. Cuando iniciamos esta nueva etapa estratégica en la marca, inmediatamente supimos que no había mejor compañero de viaje que Dani, por muchas razones.

La primera es el hecho de que Dani combina una dimensión artística y una capacidad de impacto únicas, con una enorme generosidad y una forma de ser y ver su profesión muy similar a lo que representamos como marca. Esto es muy importante para nosotros, ya que Keep Walking representa valores de progreso colectivo, coraje y honestidad que tenemos que preservar y transmitir de una manera muy coherente y verdadera.

Respecto al ‘Sigue Caminando. El Camino’, también encontramos en Dani un co-creador creativo y un gran compañero de reflexión, características únicas en él que, unidas a su voluntad de poner su poder al alcance de otros artistas, hacían de él la única pieza central que podíamos desear. para todo esto.

¿Qué papel juega la música para Johnnie Walker?

La música mueve sociedades, nos cambia, nos llama a crear, a avanzar, a ser mejores ya hacerlo juntos. Es parte fundamental de la sociedad y el tejido que nos mueve como individuos y como comunidad. Tanto los que disfrutamos de la música como los que la hacemos sabemos que para que la música suene hay una enorme cadena de pasos y conexiones hasta que un compositor escribe una canción, un cantante se levanta a cantarla, y hasta ese sonido que mueve. tanto, y eso es algo muy colectivo.

No hay historias en la música que se cuenten en singular, y cuando pensamos en Johnnie Walker y lo que representa, vemos muchos puntos en común. Eso nos llevó a poner la música en el centro de lo que hacemos como marca.

¿A qué generación va dirigida esta serie documental? ¿Cuál es el target al que quieres dirigirte?

El espíritu de Johnnie Walker y lo que representa nuestro lema Keep Walking es un mentalidad, una actitud y una forma de ver y afrontar la vida. Queremos inspirar a las personas a seguir adelante, a crear nuevos caminos, que siendo de todos y no de unos, hagan avanzar a la sociedad. En este sentido, más que tener una objetivo o dirigir esta serie documental a una generación en concreto, lo que queremos es inspirar a todo el que quiera salir adelante, sea del ámbito de su vida que sea, y que pueda encontrar motivación en los valientes pasos que cada uno da. que forman parte del proyecto.

¿Qué valores quieres transmitir con este proyecto y, en general, de Johnnie Walker?

Cuando empezamos a reflexionar y a buscar el conocimiento que inspiraría este proyecto, echamos un vistazo a la industria de la música. Ahí vimos que, al observarlo, faltan referentes más diversos: caminos, nociones de éxito, estilos, tipos de personas. La cara más visible de la escena musical es un tanto estricta y un tanto homogénea, mientras que en el ámbito artístico hay mucha gente diversa que va caminando y dejando huellas que serían brújulas increíbles para los que vienen después, si fueran visibles.

Keep Walking se trata exactamente de esto. Nuestro lema nos dice que gracias a algunos que dan pasos valientes, muchos de nosotros avanzamos. En Johnnie Walker creemos en una escena musical que represente más progreso colectivo, y menos de ‘algunos’, y ese se convirtió en nuestro sueño: cambiar el mundo de la música en España. El primer paso para hacerlo fue iniciar la conversación, y así nació ‘Keep Walking’. El camino’.

Desde tu punto de vista, ¿qué necesitan los consumidores de las marcas en este momento?

Creo que lo que los consumidores necesitan ahora mismo es, sobre todo, ser vistos y tratados como personas íntegras, con sus motivaciones, intereses, objetivos e inquietudes. Desde mi punto de vista, las marcas deben cada vez más dejar de ver “consumidores” para ver seres humanos, y así llegar a ellos con la verdad y aportando algo con sus productos y valores de marca.

Finalmente, ¿en qué situación se encuentra el consumo de destilados en España? ¿Y, en concreto, el del whisky?

El whisky es la bebida alcohólica de referencia en España y se aprecia una mayor sofisticación en su consumo hacia territorios como la coctelería, las copas con mezclas creativas y sus más de primera calidad, dada su variedad y versatilidad. Además, Estamos percibiendo un interés creciente por parte de los consumidores por conocer más y mejor sobre el whisky, su origen y su cultura.