Su sitio web necesita tráfico, cuanto más, mejor. Y para hacer eso, debe estar altamente clasificado en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Cómo haces eso?

Con la optimización de motores de búsqueda, por supuesto.

Entonces, ¿qué sucede después de revisar su contenido, agregar palabras clave y mejorar su SEO técnico, y aún no está clasificado como desea?

¿Que haces entonces?

Hay un área clave en la que debes concentrarte: crear vínculos de retroceso.

Pero, ¿cómo haces eso? ¿Y qué son los vínculos de retroceso, de todos modos? ¿Todos los backlinks son buenos backlinks?

Para conocer las respuestas a estas preguntas y más, sigue leyendo.

¿Qué son los vínculos de retroceso?

Los backlinks son simplemente enlaces de un sitio web a otro.

A veces llamados “enlaces entrantes” o “enlaces entrantes”, los backlinks son una de las partes más importantes de la optimización de motores de búsqueda.

Útiles herramientas para los creadores de páginas web, los backlinks facilitan la cita de estadísticas, fuentes de reclamos, agregan contexto o hacen recomendaciones, entre otras cosas.

También existe otro tipo de enlace llamado enlaces internos, que son enlaces entre páginas dentro de un mismo sitio web. Estos también juegan un papel en el SEO, pero no entraremos en eso aquí.

Si es algo sobre lo que está interesado en obtener más información, siga este enlace interno a un excelente artículo de Search Engine Journal sobre las mejores prácticas para usar enlaces internos en SEO. (¿Ves lo que hicimos allí?)

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso?

Ahora que hemos cubierto qué es exactamente un vínculo de retroceso, es hora de la pregunta de $ 10,000: ¿Por qué son importantes?

La respuesta más básica a esa pregunta es que los vínculos de retroceso de su sitio superan el PageRank, y los motores de búsqueda luego usan esto en su algoritmo (junto con muchos otros factores) para ayudar a determinar la calidad de su sitio web y dónde debe clasificarse en las páginas de resultados.

Indican la popularidad de su sitio entre los usuarios y son una parte vital de cualquier estrategia de SEO.

Los vínculos de retroceso también juegan un papel importante en su visibilidad, ya que tanto los usuarios como los rastreadores de los motores de búsqueda seguirán los vínculos de sitios externos a su página.

“Genial”, puedes estar diciendo ahora mismo. “Salgamos y comencemos a generar tantos enlaces entrantes como sea posible, para que empecemos a dispararnos en los resultados de búsqueda”.

Desacelerar. Realmente no esperabas que eso fuera todo lo que se necesita, ¿verdad?

Si la optimización de motores de búsqueda fuera tan fácil como eso, habría muchos profesionales de SEO buscando una nueva línea de trabajo.

Primero, hablemos de enlaces buenos versus enlaces malos.

¿Qué hace un buen vínculo de retroceso?

En 1998, cuando Google recién comenzaba, implementó un algoritmo llamado PageRank. Una de las cosas que esto tuvo en cuenta al decidir qué tan bien una página web coincidía con una consulta del usuario fueron los vínculos de retroceso.

Pero incluso en esos primeros días, no todos los vínculos de retroceso se crearon de la misma manera. Y aunque la cantidad de sus enlaces entrantes se tiene en cuenta en su ranking de búsqueda, la calidad también juega un papel importante.

Vamos a desglosarlo: en cuanto a la cantidad, cuantos más sitios se vinculen a su página web, más fuerte será la señal para Google de que su contenido es valioso y, por lo tanto, vale la pena vincularlo.

Y, en términos generales, si su página tiene más vínculos de retroceso que una página similar, aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos.

Esto se debe a que cada vez que un sitio se vincula a su contenido, esencialmente garantiza su precisión y veracidad.

Pero no piense ni por un segundo que cualquier sitio que apunte a su página web es algo bueno. No solo algunos enlaces no pueden hacer nada por usted, sino que algunos pueden dañar su ranking de búsqueda. Esto significa que debe preocuparse por la calidad de sus enlaces entrantes.

Es la versión de Internet de juzgar a alguien por la compañía que tiene, lo que tiene sentido si lo piensas.

Por ejemplo, ¿en qué sitio confiaría más: uno vinculado por una agencia gubernamental, una universidad de renombre o una fundación muy respetada, o el que solo está vinculado por el blog de conspiración de su tío Joe?

Obviamente, lo primero tendrá mucho más peso, no solo para los visitantes, sino también para los motores de búsqueda. Por lo tanto, no debería sorprender que una página con menos enlaces de sitios de alta calidad supere a un competidor con más enlaces de fuentes de mala reputación.

Y hablando de fuentes de mala reputación, si su sitio obtiene vínculos de retroceso de granjas de enlaces u otros enlaces no naturales, en realidad corre el riesgo de ser penalizado por Google. Si tiene sitios de spam con enlaces a sus páginas, lo mejor que puede hacer es desautorizarlos para evitar que lo consideren culpable por asociación. Hablaremos más sobre eso en un momento.

Pero no es solo la reputación del dominio lo que le dice a Google que el enlace entrante A es más valioso que el enlace entrante B. También analiza la relevancia del sitio de referencia para el tema.

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso?

Si su blog de Fantasy Football tiene un enlace entrante de ESPN y uno de Crochet.com, Google hará un juicio (lógico) de que el primer enlace es más valioso.

Podemos seguir varios agujeros de gusano sobre la colocación de enlaces, el texto de anclaje y el impacto de los enlaces nofollow en sus clasificaciones de búsqueda, pero dejemos esa discusión para otro día.

Para obtener una explicación detallada de cómo determinar el valor de un vínculo de retroceso, asegúrese de leer este artículo.

¿Cuántos backlinks tengo?

Ahora que conoce la importancia de los enlaces entrantes y su valor, es hora de comenzar a pensar en los que ya tiene. ¿Cómo sabe qué sitios están dirigiendo el tráfico hacia usted?

Hay dos formas de hacer esto: una que solo le dice quién está enlazando a su sitio y otra que puede usar para husmear en los enlaces entrantes de la competencia.

Comprobación de sus enlaces con Google Search Console

Google Search Console debería ser tu mejor amigo si eres webmaster. Está repleto de todo tipo de herramientas e informes útiles para ayudarlo a realizar un seguimiento del rendimiento y solucionar problemas, y es gratis.

Una vez que haya creado una cuenta y verificado su sitio, puede usarlo para rastrear sus vínculos de retroceso. En la barra lateral, hay una opción llamada “Enlaces”.

Captura de pantalla de Google Search Console, octubre de 2022

Si hace clic en eso, le mostrará los detalles de sus enlaces internos y externos. Los externos son los que nos interesan ahora mismo.

En enlaces externos, puede ejecutar tres informes: páginas de enlaces principales, sitios de enlaces principales y textos de enlaces principales. Con estos, puede determinar quién se está vinculando con usted y desde dónde.

Comprobación de enlaces con una herramienta de terceros

El único inconveniente de usar el seguimiento de enlaces de Google Search Console es que solo le permite ver detalles sobre su sitio.

Pero al usar verificadores de backlinks de terceros como Majestic SEO, Semrush y Ahrefs, también puede ver lo que está haciendo su competencia, y tal vez robar algunos de esos enlaces.

Ahora que hemos discutido qué son los vínculos de retroceso, por qué son importantes y cómo rastrearlos, pasemos a lo que realmente está aquí: crear vínculos de retroceso.

¿Cómo obtengo vínculos de retroceso?

Hay varias formas de hacer que otros sitios se vinculen al suyo, pero la mayoría de ellas requieren un poco de esfuerzo de su parte.

La primera y más fácil forma de obtener enlaces es pagar por ellos. Pero antes de sacar su tarjeta de crédito, preste atención a esta importante advertencia: si Google lo descubre participando en un esquema de construcción de enlaces pagado, será penalizado.

La compra de enlaces ha sido un tema de debate para los expertos en SEO durante mucho tiempo, y algunos jurarán por ello, mientras que otros insisten en que no vale la pena correr el riesgo.

Usted toma sus propias decisiones, pero nuestro consejo es que pruebe la creación de enlaces orgánicos antes de considerar si los enlaces pagos son un camino que desea explorar.

La siguiente forma de crear backlinks es creándolos. Esto generalmente significa enviar su sitio web a directorios comerciales o comentar en blogs y foros con un enlace a su sitio en la firma. Estos enlaces pueden ser de calidad variable. Para obtener más información, vea el video a continuación.

Una mejor manera de generar enlaces entrantes es ganándolos. Pero, por supuesto, esto es un poco más complicado.

Para ganar vínculos de retroceso, debe tener contenido útil que proporcione valor a los demás.

Por ejemplo, puede tener una página web que enumere sus cinco licuadoras de inmersión favoritas. Esta página puede brindar valor no solo a los fabricantes de licuadoras, quienes apreciarán el reconocimiento, sino también a las personas que compran una nueva licuadora o sitios web de electrodomésticos de cocina.

El contenido de estadísticas siempre es una buena manera de atraer backlinks de calidad. Las estadísticas son una excelente manera de probar un punto y superar las objeciones.

Al proporcionar estadísticas relevantes sobre su nicho, establecerá su sitio como uno de autoridad y generará una gran cantidad de enlaces entrantes. O bien, puede realizar encuestas y publicar los resultados en su blog como noticias.

Luego puede promocionar sus noticias a través de las redes sociales, donde otros pueden encontrar útiles los datos de su encuesta y vincularlos desde sus artículos.

Si su contenido es bueno y habla de un nicho, lentamente comenzará a generar vínculos de retroceso por sí solo.

Pero, ¿y si no puedes esperar tanto? ¿Qué pasa si quieres backlinks ahora mismo?

Promocione su contenido a través de campañas sociales o pagas al público objetivo. Alguien puede encontrar útil su artículo y enlazarlo.

O use una de las herramientas de terceros mencionadas en la sección anterior para encontrar una página relevante con muchos enlaces entrantes. A continuación, cree mejor contenido que el de la competencia y solicite a los dominios de enlace que dirijan sus enlaces hacia usted.

También puedes buscar enlaces rotos o aquellos que redirigen a una página 404. Una vez que haya encontrado uno de estos en un sitio relevante, envíe al webmaster un correo electrónico notificándolo. Y no olvide sugerir que reemplacen el enlace roto con su página sobre el mismo tema.

Para obtener información más detallada sobre estas estrategias, además de otras que puede usar, asegúrese de leer este artículo.

Comience a construir esos enlaces

Entonces, ahí lo tienes: un curso intensivo sobre construcción de enlaces. En este punto, deberías tener una buena idea de qué son los backlinks, por qué son importantes y cómo construirlos.

No olvides que, como todo lo relacionado con el SEO, es una maratón, no una carrera de velocidad. Es muy poco probable que veas resultados de la noche a la mañana.

Pero sea paciente, cree un gran contenido y busque oportunidades para construir enlaces; tendrás un montón de enlaces entrantes en muy poco tiempo.

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