Bajo el concepto ‘Porque tu perro/gato es de la familia, asegura su salud’, la compañía de seguros de salud para mascotas ha apostado por un enfoque emocional en su última campaña televisiva, redes sociales y digital.

Impulsado Irache Martínez, directora de marketing de Santévet, y diseñado por la empresa francesa Australia.GADla campaña muestra el feliz día a día de dos familias para valorar el papel de las mascotas como si fueran un miembro más de la unidad familiar, sobre todo cuando padecen algún problema de salud.

Los spots -uno centrado en perros y otro en gatos- se han inspirado en la comedia francesa Didier, estrenada en 1997, escrita y dirigida por Alain Chabat, y galardonada con el Premio César a la Mejor Ópera Prima en 1998.

En él, el protagonista accede a cuidar de Didier, el labrador retriever de un amigo. Durante la noche, el perro se transformará en humano, al menos en apariencia, aunque Didier seguirá siendo un perro psicológicamente.

La agencia de publicidad se ha apoyado en esta trama, utilizando la metáfora audiovisual, para dar vida a Buddy y Kitty, un niño y una niña, respectivamente, que comparten momentos de complicidad con sus familias hasta que su salud se ve afectada y acuden al veterinario. donde se revela que Buddy es en realidad un perro y Kitty, un gato.

La campaña también cuenta con piezas específicas tras la emisión de programas patrocinados por la compañía. La agencia de medios es iProspecto.