Cuatro marquesinas situadas en el centro de la capital (calle Alcalá, calle Princesa, calle Orense y Paseo de la Castellana esquina con calle José Abascal) se han cubierto de una frondosa vegetación.

detrás de esta acción mercadotecnia callejera es la marca de helados nuii, perteneciente al grupo Froneri Iberia, que ha querido resaltar así el origen de los ingredientes de sus productos: vainilla de Java, nueces de macadamia australianas, arándanos escandinavos o avellanas italianas. “El objetivo de Nuii es descubrir nuevos sabores y orígenes a través de la aventura”, explica. María Mateo, ‘brand manager’ de la marca en Fronteri.

La acción se ha llevado a cabo de la mano de UM prosperaragencia de Marcas de IPG MediaEn colaboración con JCDecaux y Estudio de contenido de Nestlé. “Nuii es una marca que es tan aventurera como su público objetivo y todos los años tenemos sobre la mesa el desafío de llevar esa aventura a los consumidores. Gracias a la innovación en OOH pudimos trasladar diferentes partes del mundo a Madrid para contribuir a esta aventura y dar a conocer los ingredientes y orígenes de la marca”, afirma. Miquel Pérez, ‘account manager’ de UM Thrive