‘Descongela unos Fripozo, guarda una reunión‘ es el nombre de la nueva campaña de fripozo surgió de los datos extraídos de un informe realizado por la marca y que arroja dos datos demoledores: el 95% de los jóvenes en España pasa menos tiempo con su grupo de amigos que antes y el 60% de ellos busca excusas para no reunirse.

Concebida y creada por el agencia BTOB, la propuesta publicitaria apuesta por seguir viviendo los momentos compartidos como camino hacia la felicidad. “Reunirnos con amigos nos da felicidad y como marca queremos ser parte de estos momentos únicos, y después del estudio realizado, con mucha más determinación para que los hangouts sigan siendo el motor de las relaciones personales. El corazón de Fripozo es motivar a la gente a compartir más y con esa mentalidad creamos productos que invitan a hacerlo y a experimentar con nuevos sabores y con los de siempre, con una filosofía clara: llevar la cultura gastrobar a casa”, explica. . Adolfo Sujatovich, Director de Marketing de Fripozo.

El audiovisual denuncia, con registros al estilo de las ONG, que las tertulias se están perdiendo y llama a la acción ya. Porque el estudio mostró otro aspecto importante: “9 de cada 10 jóvenes encuestados afirman que si se quedan con sus amigos son más felices; Sin embargo, se ponen excusas para no quedarse: desde “me siento mal” o “tengo mucho trabajo” hasta “un familiar ha muerto”, es necesario revertir esta situación y como marca nos sentimos parte de la solución y queremos ser parte de ello. una de esas quedadas con amigos”, añade Sujatovich.

Esta campaña será en el medio digital, con Youtube como canal principal, incluyendo acciones con influencers, una día de la marca en as.com, anuncios sociales, una campaña programática y contextual, y acciones en televisión como momentos internos de Cuatro deportes. Además, se han llevado a cabo acciones mercadotecnia callejeraconociendo de primera mano la opinión de los jóvenes sobre esta situación de encuentro.

“Siempre hablamos de la importancia de que las marcas sean Marcas vivas Y eso sucede cuando se analiza bien el contexto y se toman acciones para que sea útil al consumidor. El insight lo detectamos en un estudio cualitativo y nos llamó la atención, y activamos un estudio a nivel nacional para corroborar que esa intuición se estaba convirtiendo en certeza. Creemos que tenemos ante nosotros un momento único para la marca y que Fripozo puede generar un cambio importante en los jóvenes: tenemos que ayudarlos a quedarse y, en consecuencia, hacerlos más felices”, explica Guillermo Lázaro, CCO de BTOB.

La iniciativa está dirigida a jóvenes de entre 25 y 35 años y se centrará en dar visibilidad a una gama concreta de productos: nachos con guacamole, tenders, crunchys y solomillos al estilo Kentucky, todos productos que animan a compartir.