“Esta colaboración beneficia a Nascar al fortalecer los lazos con la comunidad, pero lo que es más importante, brinda exposición a las pequeñas empresas que podrían no tener los medios para campañas de marketing más amplias”, dijo Courtney Bagby Lupilin, fundadora y directora ejecutiva de Little Red Management, una empresa de gestión de talento e influencia. compañía.

Destacando negocios locales

Nascar pagó a personas influyentes que incluyen a Jackie Hartlaub (6 millones de seguidores de TikTok), la actriz Madeline Ford (2 millones de seguidores de TikTok), el creador de contenido deportivo Don C (277K en Instagram), el creador de contenido de deportes de motor de YouTube Grid Clique y Chicago Food Authority (52K seguidores de TIkTok) para filmar contenido para TikTok de Nascar y otros canales de redes sociales antes del fin de semana de la carrera.

“Siempre hemos pensado en cómo podríamos crear algo que pudiera estar en el mercado, que podría ser un hogar para personas influyentes y creadores para que sean nuestro tipo de defensores de la marca en todos nuestros eventos… trabajar con [those] comunidades para asegurarse de que Nascar sea parte de la comunidad”, dijo Anderson.

Nascar también entregará algunas de esas imágenes a las empresas para que las publiquen en sus canales; representantes comerciales también están invitados a la carrera. Los creadores y personas influyentes también podrán utilizar un espacio de trabajo de estudio móvil creado por TikTok y Nascar para esta asociación. Ninguna de las partes reveló el acuerdo económico con sus influencers y entre ambos.

Nascar y TikTok no son los únicos que buscan reforzar sus propias marcas y las pequeñas empresas, un grupo que incluye otras marcas como American Express, Vistaprint y Pepsi.

“También esperamos trabajar con Nascar para ampliar las pequeñas empresas de Chicago, mostrar las instituciones culturales de la ciudad y su impacto local, así como brindar oportunidades para las empresas destacadas que prosperan en nuestra plataforma”, dijo Robbie Levin, líder de gestión de socios deportivos globales. en Tik Tok.

Al trabajar con personas influyentes para crear conciencia sobre Chicago Street Race, Nascar está adoptando un enfoque similar al que la NFL hizo con personas influyentes de la Generación Z. La liga de carreras quiere extender esta estrategia a otros mercados durante el resto del año, ya que la generación Z usa TikTok más que cualquier otra aplicación social.

Creación de contenido

Dicho esto, Nascar no se centra únicamente en el contenido de TikTok. La directora de redes sociales de Nascar, Kaylee Chicoski, distribuirá contenido a través de Twitter, TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels and Stories.

Los equipos en el terreno filmarán videos específicos para las diferentes plataformas con equipos de producción de redes sociales en las cuatro esquinas de la pista. Otro equipo estará allí para filmar lo que están haciendo Nascar y sus influenciadores. A los creadores no se les dirá exactamente qué publicar, dijo Chicoski.

“Me parece mejor si escucho a un influencer contar su experiencia real, no solo lo más alto de lo alto o un tipo de diseño curado o una serie de espectáculos, sino lo que están experimentando durante todo el tiempo que están allí. ”, dijo Chicoski.

No está claro cuánto está gastando Nascar en marketing; Anderson y Chicoski se negaron a compartir cifras exactas. Según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics, la marca ha gastado un poco más de 1,8 millones de dólares en publicidad en lo que va de 2023.

A partir de 2023, Nascar ha acumulado más de 590 millones de reproducciones de videos en TikTok según la herramienta de análisis de redes sociales Agorapulse. Los mismos datos mostraron que se generaron más de 8.500 millones de visitas en TikTok a través de hashtags relacionados con Nascar como #nascar, #daytona y #talladega.

“TikTok tiene una misión continua de apoyar a las pequeñas empresas en los EE. UU., por lo que la sinergia de la activación no podría ser más perfecta. Hubiera sido fácil para una organización importante como Nascar optar por socios de mayor renombre, pero esta estrategia de marketing es mucho más auténtica y tendrá un impacto duradero en el mercado de Chicago”, dijo Ali Fazal, vicepresidente de marketing de la influencer. plataforma de marketing Grin.