El sector inmobiliario es seguramente uno de los más expuestos a factores macroeconómicos, y también uno de los que más condicionan la evolución de las economías domésticas. Las inmobiliarias necesitan vender y alquilar sus promociones urbanísticas, pero llegar al bolsillo de los ciudadanos no es tan fácil en tiempos de crisis económica o subidas de tipos de interés e hipotecas como el actual. Asimismo, es un sector que necesita realizar una intensa labor de promoción para vender inmuebles en venta o alquiler. En este sentido, la digitalización ha sido fundamental para estas empresas, tanto para llegar a sus clientes objetivo a través de nuevos canales como para incorporar nuevos modelos de gestión de la oferta y la demanda y nuevas formas de negocio.

En efecto, La aplicación de la tecnología y la digitalización al sector inmobiliario ha dado lugar a un nuevo perfil de empresas denominado ‘PropTech’ que han encontrado líneas alternativas de actividad y productos complementarios para el consumidor final. Un ejemplo es Nash21, una plataforma que tokeniza los contratos de alquiler a través de Web3, transformándolos en un activo económico que aporta valor diferencial a los diferentes agentes de este mercado: propietarios, inquilinos, agentes inmobiliarios e inversores.

Con ellos, desde Crowdland hemos trabajado recientemente en su reposicionamiento de marca, para preparar su expansión internacional. Y es que a día de hoy, todo lo que tiene que ver con la gestión de una marca hay que hacerlo desde una perspectiva multicanal, de digitalización y global, factores fundamentales para encontrar las soluciones más eficaces y conseguir los mejores resultados en las acciones de marketing, diferenciarse. posicionarse en el mercado y ofrecer una imagen única.

El marketing digital se ha convertido en una herramienta clave en el sector inmobiliario, y captar compradores potenciales a través de canales online es el principal reto al que se enfrenta cualquier empresa inmobiliaria. Además, la concentración del sector en grandes grupos inmobiliarios empieza a cambiar la forma de hacer las cosas, y potenciar la marca global es una baza para convertir al interesado en comprador. Hace unos años las acciones de promoción y marketing funcionaban de forma independiente, pero hoy requieren de una unidad de marca que refuerce la confianza del consumidor y, en consecuencia, el valor del inmueble.

Por ello, a la hora de afrontar cualquier acción de marketing, es fundamental que las empresas inmobiliarias cambien de paradigma y trabajen bajo un enfoque holístico que contribuya a construir su identidad global y gestionar todas las interacciones y percepciones relacionadas con ella. Una marca no es sólo el logotipo o sus productos o servicios, sino que abarca todos los canales de contacto con el cliente. Este enfoque holístico les permitirá implementar estrategias y sistemas dinámicos, efectivos y sostenibles para que su marca genere un impacto memorable. Y en este proceso, el Sistema de Diseño es una herramienta fundamental.

Esta solución permite a empresas de todos los tamaños mantener una identidad única en todos los productos, soportes y mercados, dotando a cada uno de una personalidad única pero siempre reforzando la imagen de marca, y con el dinamismo que el entorno requiere en la actualidad. digital. Para ello se recoge en la misma plataforma desde la biblioteca de estilos, componentes y patrones de diseño de la marca hasta el proceso creativo, el uso de reclamos o eslóganes, el tratamiento fotográfico, la aplicación del logotipo, el uso de tipografías, colores, iconos, animaciones, ilustraciones, audio, vídeo…

Cuando una empresa inmobiliaria desarrolla su Sistema de Diseño, está ofreciendo a sus equipos de marketing una herramienta colaborativa donde pueden encontrar todos los recursos que necesitan en cada momento para producir fácilmente todo tipo de contenidos para todo tipo de canales: web, app, emailings, redes social, punto de venta, promoción, etc. Es una herramienta llave en mano que hace posible que cualquier profesional de la empresa, incluso sin tener amplios conocimientos de diseño, pueda crear materiales promocionales de forma fácil y autónoma, mejorando la eficiencia en la producción de sus creativos y reduciendo sus costes.. De hecho, según nuestras estimaciones, puede hacer que la empresa incremente la rentabilidad de sus proyectos de marketing hasta en un 40%.

Sin duda, la digitalización se ha convertido en una gran aliada para los inmuebles, y la propuesta integral que ofrece Design System es capaz de sacarle el máximo provecho en beneficio del desarrollo de marca y la efectividad de las estrategias de marketing.