VidCon, la Comic-Con anual para la multitud de la economía de creadores, ahora propiedad de Paramount, ofrece un grupo de enfoque para escuchar lo que los adolescentes, preadolescentes y algo ven, y lo que no ven.

Durante VidCon la semana pasada, entrevisté a más de dos docenas de asistentes de la Generación Z sobre las plataformas que más ven, en qué medida ven la televisión tradicional y los servicios de transmisión y sus pensamientos sobre la guerra de plataformas de video de formato corto y la posibilidad de que se prohíba TikTok. en los EE. UU. Aquí hay una muestra de lo que tenían que decir, y para mi lectura sobre lo que indican sus hábitos de visualización de videos sobre el futuro de la audiencia televisiva, vea el video a continuación (disponible primero exclusivamente para miembros de Digiday +).

Las plataformas que más ven

“YouTube. No se nos permite tener los otros.

“Por lo general, es Twitch. Realmente disfruto viendo transmisiones de Twitch porque no tengo que detenerlo. Es solo en el momento”.

“YouTube. He estado en YouTube de autoayuda recientemente”.

“Principalmente YouTube porque escucho muchas cosas cuando estoy dibujando y hace que sea más fácil concentrarme”.

“Uso Twitch a veces. Uso mucho Instagram. Esa es mi plataforma principal”.

“Realmente no veo tanto Twitch, pero estoy empezando a verlo”.

“Me quedé con YouTube y luego me uní a Twitch, estuve allí por un tiempo”.

“Tik Tok. Tik Tok. Tik Tok. TikTok, sí”.

“Para TikTok, es la variedad de todo. Como, siempre hay una parte de todo en TikTok”.

“Siempre estoy en TikTok”.

“Twitch y TikTok. Si viajo, es TikTok. Pero si estoy en casa, es fácilmente Twitch”.

“YouTube siempre es un gran respaldo. Como, lo estoy escuchando ahora mismo”.

“Creo que hay mucho más contenido en [YouTube] eso es fácil simplemente sentarse y mirar, simplemente ser un adicto a la televisión”.

“Paso mucho tiempo mirando: veo YouTube todos los días y me encanta”.

“Probablemente Instagram, así como solo formato corto”.

“Si realmente quiero prestar atención a algo, es Twitch. Pero si solo estoy poniendo algo para reproducir algo, es YouTube”.

“Estoy mucho en YouTube”.

“YouTube. Es donde puedes encontrar el documental de 10 horas que ves mientras dibujas”.

“Uso alrededor de 50-50 con YouTube y TikTok”.

“Me gusta Twitch porque puedes obtener el chat en vivo. Puedes interactuar con otros fanáticos y también puedes interactuar con los espectadores. Y es bueno que a veces tengas algo en segundo plano mientras haces la tarea o trabajas en un proyecto”.

Las plataformas que no ven tanto

“Yo no uso Snap. Tuve que comprarlo este año para una función escolar, pero realmente ya no lo uso. Y luego me niego a usar TikTok. Solo miro lo que me envían mis amigos. Me distrae demasiado y no quiero consumir medios que no necesito consumir”.

“Realmente nunca pasé tiempo en Snap”.

“Solía ​​ver mucho Twitch en 2020”.

“Realmente no uso mucho TikTok…. Todo en TikTok termina en YouTube o Twitter, así que no siento que me esté perdiendo mucho”.

“Realmente nunca me metí [TikTok]. No hago bailes ni nada por el estilo”.

“Yo no [use Instagram] tanto como antes. Por mi propio horario. Y tampoco han hecho nada nuevo. Podría sonar como un hipócrita por decir que el hecho de que se quedan en su círculo, lo que creo que es bastante bueno, al mismo tiempo, parece que ha permanecido igual durante tanto tiempo que se está apagando”.

Desconectarse de la televisión tradicional y la transmisión

“Apenas veo televisión, honestamente. Apenas sucede”.

“Solía ​​ver un montón de televisión tradicional cuando era más joven. Pero ahora solo uso las plataformas de transmisión”.

“No he visto televisión por cable desde que salió Netflix y desde YouTube y Twitch, no he visto televisión normal en mucho tiempo. Netflix, un poco”.

“Principalmente veo Netflix de todos [the streaming services].”

“En realidad, personalmente no tengo Netflix. Pero en realidad cortamos el cable recientemente debido a la frecuencia con la que ha entrado nuestra nueva generación, como Disney + y otras cosas por el estilo. Así que en realidad no usamos tanto el cable, sino que usamos YouTube o Twitch u otras plataformas. .”

“Con el tiempo, a medida que apareció la transmisión y, por supuesto, YouTube, Twitch, otros sitios de redes sociales se convirtieron en algo más que la televisión por cable que ves, simplemente se diferenciaron de ella. Y también debido a mi propia edad, realmente nunca miro [TV] ya no.”

“Sin televisión por cable.”

“Cuando estoy con mi familia, vemos Netflix, Prime Video”.

“Honestamente, no puedo recordar la última vez que vi la televisión. Incluso Netflix”.

“No he visto televisión en cinco años…. Cuando me mudé de la casa de mis padres y dejé la televisión, pensé: ‘Oh, debería comprar una televisión’. Y luego [after] un par de meses, yo estaba como ‘¿Por qué? ¿Por qué lo necesito?’”

Aversión a los anuncios

“Tengo YouTube Premium, por lo que nunca recibo anuncios. Twitch te ofrece anuncios para cada creador que ves y tienes que pagar como todos los creadores si no quieres anuncios”.

“He aprendido que Spotify tiene muchos anuncios. Y aunque YouTube tiene la publicidad sin anuncios [tier]que sí tenemos, parece que hay muchos más anuncios en otras plataformas en comparación con YouTube”.

Evaluaciones de video de formato corto

“TikTok sigue siendo la plataforma principal cuando se trata de pantalones cortos o cosas pequeñas”.

“Entre los tres, diría YouTube Shorts, TikToks y luego Reels, en mi opinión”.

“Uso bastante TikTok. Siento que con el tiempo está tratando de convertirse en algo más que lo que solía ser. Como, están tratando de hacer tiendas, y yo digo, eso no tiene ningún sentido. Porque es solo una plataforma para compartir videos. No es como Instagram”.

“No tengo TikTok ni nada”.

“TikTok e Instagram Reels, creo que esos son mis favoritos”.

“Creo que las otras plataformas, como Facebook Reels e Instagram, son más para las generaciones mayores, por lo que aún pueden experimentar cosas”.

“Instagram Reels, paso como 10, 15 minutos en, máx. Máxima absoluta.”

“Muchas personas envían [Reels] para mí, pero realmente no estoy ahí”.

“Me siento como [YouTube Shorts] es muy accesible para las personas que no tienen TikTok o no pueden obtener TikTok. No creo que alguna vez alcance la popularidad. [of TikTok].”

“Todos ellos tienen el mismo formato. Instagram, YouTube Shorts: todos tienen el mismo formato”.

“Me siento como [YouTube Shorts] podría haber sido mejor para diferenciarse de TikTok en su conjunto…. Porque los videos cortos existen en YouTube desde hace mucho tiempo. ¿Por qué tendrías que hacer que se vean como una versión para teléfono?”.

“Muchos Instagram Reels en realidad tienden a ser recargas de TikTok”.

“[YouTube] Pantalones cortos, siento que solo [are] una especie de versión de estafa de TikTok “.

“Nadie publica en [YouTube Shorts]en realidad.”

“Me gustan los cortos de YouTube porque, no estoy seguro, simplemente me gusta cómo es”.

“Honestamente me gusta [YouTube Shorts] porque tengo un lapso de atención muy corto y es muy breve y puedo deslizar, deslizar, deslizar”.

“Creo que los pantalones cortos son geniales. Definitivamente generará mucho más tráfico a su plataforma. [as a creator]. He estado jugando con Shorts, y definitivamente me ha conseguido mucho compromiso, muchos nuevos suscriptores y simpatizantes están entrando”.

¿La posible prohibición de TikTok es un gran problema?

“Todos somos conscientes. Sé que la gente dice: ‘No, por favor, no prohíbas TikTok'”.

“No me pongo demasiado nervioso al respecto”.

“He visto que ya ha sido prohibido en Montana. Así que es una locura lo peligrosas que piensan que ciertas plataformas son comparadas con otras. [Me: “Do you feel like it’s dangerous at all?”] Pude ver cómo podría ser, especialmente porque estamos aprendiendo muchas más cosas que solo dentro de nuestro país. Pero sí sé que hay muchos más beneficios en comparación con los negativos”.

El futuro de la audiencia televisiva

Tal vez mi conclusión principal de hablar con los adolescentes, preadolescentes y veinteañeros en VidCon es cómo la forma en que miran plataformas como YouTube, Twitch e incluso TikTok a menudo es bastante similar a cómo las generaciones anteriores veían la televisión tradicional: algo para reproducir en segundo plano mientras hacen otra tareas. Para obtener más información al respecto, mira este video a continuación.

Números para saber

11: Número de carreras de Fórmula E que Roku transmitirá en vivo en The Roku Channel a partir del próximo año.

-60%: El límite superior de cuánto se espera que disminuyan los presupuestos iniciales de los anunciantes este año.

36%: Porcentaje de participación del tiempo de visualización de Netflix en EE. UU. en el primer trimestre de 2023 que se dedicó a ver los programas y películas originales del servicio.

>60%: Descenso porcentual de los ingresos netos de las empresas de entretenimiento más grandes de EE. UU. desde 2013.

$10: Nuevo precio de suscripción mensual para el servicio de transmisión de Starz.

20%: Porcentaje de participación de la base de empleados de Entertainment One que la empresa matriz Hasbro ha despedido.

Lo que hemos cubierto

BuzzFeed expande la red de creadores para producir más contenido mientras mantiene bajos los costos fijos:

• BuzzFeed está trabajando actualmente con 170 creadores como parte de su programa de creadores, 70 más que el año pasado.
• Las relaciones basadas en contratos brindan a BuzzFeed más flexibilidad cuando se trata de administrar los costos de contenido.

Obtén más información sobre la red de creadores de BuzzFeed aquí.

lo que estamos leyendo

El director de operaciones de TikTok se retira:

V. Pappas, el ejecutivo estadounidense de mayor rango de TikTok, dejará su cargo ya que la plataforma propiedad de ByteDance continúa enfrentando la presión regulatoria en los estados, según The Information.

Warner Bros. Discovery apunta a acuerdo con Netflix:

Netflix quería convertirse en HBO antes de que HBO se convirtiera en Netflix, y la empresa matriz de HBO parece estar ondeando la bandera blanca al buscar licenciar algunos de los programas de HBO al transmisor dominante basado en suscripción, según Deadline.

Rúbrica de calificación compartida del grupo de medición de TV:

El Comité Conjunto de la Industria de EE. UU. calificará a los contendientes de moneda de medición en nueve áreas y certificará a los proveedores de medición en cuatro niveles, según Broadcasting & Cable.

El ultimátum de medición de Paramount:

El conglomerado de cadenas de televisión se comprometió a admitir solo monedas de medición certificadas por el mencionado JIC, un grupo con el que Nielsen hasta ahora se ha negado a comprometerse, según Ad Age.

Conoce a los cineastas independientes de YouTube:

Si MrBeast es la maravilla del universo cinematográfico de YouTube, entonces creadores como Natalie Lynn y Ryan Ng representan la variedad de videos artísticos en la plataforma, según The Publish Press.