Tal vez como consecuencia del evento electoral de mayo pasado (con elecciones municipales en todo el país y regionales en algunas zonas), el comportamiento de la inversión publicitaria en este mes mostró una tendencia muy diferente a la de los dos meses anteriores, de acuerdo con la análisis. Si marzo y abril habían comenzado a dar síntomas de cierta recuperación, tras un enero plano y un febrero a la baja, mayo cerró con un crecimiento del 0,7% respecto al mismo periodo del año anterior, y una cifra de 514,3 millones de euros invertidos en medios .

Digital Ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria en mayo, con un incremento ligeramente superior a la media: 0,8% y 239,2 millones de euros. El mejor comportamiento ha sido redes sociales, que ha incrementado su cifra un 3%, situándose en 69,5 millones de euros. Webs ha crecido un 1% hasta los 95,2 millones de euros, mientras que la inversión destinada a buscar ha disminuido un 1,3%, con un volumen de 74,5 millones de euros.

Televisión, segundo medio por inversión, cerró mayo con 152,8 millones de euros, lo que supone un ligero descenso del 0,3% respecto al mismo mes del año anterior. El radioque ocupa el tercer lugar por inversión, ha incrementado su partida un 2,6%, hasta los 41,4 millones. En el extranjero ha vuelto a mostrar signos de crecimiento notable, en concreto, del 19,5%, con una cifra de 35,1 millones de euros.

Por el contrario, los diarios han perdido un 10,7% de inversión respecto a mayo de 2022, situándose en un volumen de 30,3 millones de euros. También revistas Han visto recortada su inversión en un porcentaje similar (10%), con una inversión estimada en 13,8 millones de euros. Al igual que en el exterior, el crecimiento de la inversión en cine es de los más altos: un 22,3%, lo que supone 1,3 millones de euros. El domingos Cierran el grupo con una cifra de inversión en torno a los 400.000 euros, cantidad un 0,6% inferior a la registrada en mayo del año pasado.