¿Puede un mensaje del anverso de un billete de $5 mejorar el discurso político de Estados Unidos? Antes de las elecciones intermedias de EE. UU., una organización y un popular creador de redes sociales esperan que un anuncio de servicio público de Abe Lincoln pueda ayudar.
La semana pasada, la organización sin fines de lucro Starts With Us presentó un nuevo filtro de realidad aumentada en Instagram protagonizado por el decimosexto presidente de la nación. Cuando las personas escanean un billete de $5 usando la aplicación de redes sociales, verán la cara animada de Lincoln recitando una cita que podría aplicarse tanto al siglo XXI como al XIX: “Nuestro país se ha vuelto tan polarizado, tan enloquecido cuando en realidad es compasión y cooperación que anhelamos”, dice la versión AR de Lincoln. “Cualquiera que sea la forma en que se incline, todos podemos estar de acuerdo, comienza con nosotros para hacer que las vibraciones sean menos extremas”.
Fundada en diciembre de 2021 por Daniel Lubetzsky, fundador y director ejecutivo de Kind Snacks, Starts With Us originalmente invitó a las personas a comprometerse a “dejar de escuchar para reaccionar y comenzar a escuchar para comprender” y “dejar de dejar que nuestras diferencias nos dividan y comenzar a dejar que desarrollarnos.” Lubetzsky, cuyo padre sobrevivió al Holocausto, ha pasado décadas trabajando en el Medio Oriente en varias empresas diplomáticas y comerciales. (En 1994, fundó PeaceWorks, una empresa que fomenta conexiones más sólidas entre las comunidades árabe e israelí). Ahora, con Starts With Us, el objetivo es fomentar la “curiosidad, la empatía y el coraje” en los EE. UU. a través de contenido y programación para una variedad de afiliaciones políticas.
“Lincoln es este presidente icónico por preservar la unión, por un legado de emancipación, por alguien que tuvo puntos de vista cambiantes a lo largo del tiempo que se inclinaron hacia lo más equitativo y más justo”, dijo Tom Fishman, director ejecutivo de Starts With Us.
Con el día de las elecciones a menos de un mes y el gasto en publicidad política de este ciclo de campaña proyectado para superar los $ 9 mil millones, Starts With Us espera usar AR para atravesar el desorden con un mensaje de unidad. Dado que el formato es una prioridad para las propiedades de Meta como Instagram, Fishman, un exejecutivo de Facebook, dijo que “no hay razón por la que no podamos alinearnos con esas formas algorítmicas y servirlas en un lugar más soleado”.
El filtro AR, desarrollado en colaboración con Karen X. Cheng, una creadora popular conocida por crear contenido AR viral, es parte de un plan para lograr que las personas participen más en el diálogo antes de las elecciones intermedias de EE. UU. y más allá. De alguna manera, el filtro está destinado a recordar las pinturas e imágenes parlantes de Harry Potter. Cheng, que hasta ahora no había hecho nada relacionado con la política, dijo que trata de crear contenido que sea “positivo y útil” en lugar de cualquier cosa que desencadene la ira o el clickbait.
“Cuando conocemos estas cosas, sabemos que al final del día podemos crear y encontrar formatos e historias que conmueven emocionalmente a las personas, les brindan información y les permiten sentir que tienen algo realmente interesante o inteligente para compartir con sus amigos. ”, dijo Fishman.
Esta no es la primera vez que Fishman intenta fomentar el diálogo en las redes sociales. Mientras estuvo en Facebook, trabajó en series de contenido como “Red Table Talk”, un programa de entrevistas que comenzó en 2018 para hablar sobre temas sociales y culturales, y antes de eso pasó ocho años en Viacom trabajando en MTV. Tal como él lo ve, Starts With Us no compite con otras organizaciones políticas o incluso con otros grupos de construcción de puentes, sino que compite con “TikTok y Netflix y las reuniones de la PTA”.
Aunque la organización no reveló su presupuesto de publicidad, Fishman dijo que no ha hecho ningún medio pagado para apoyar la iniciativa AR y que los medios pagados son una “pequeña fracción” de su presupuesto. “Siempre estamos equilibrando la velocidad de querer escalar”, dijo.
Starts With Us se ha centrado en unificar temas en sus proyectos. En junio, estrenó una serie de videos llamada “Radical Heroes”, que presenta a un ex supremacista blanco, un hombre negro al que la policía disparó por error y un líder religioso que trabaja para unir comunidades. Otro, llamado “Indiviso”, muestra una comunidad “que trabaja a través de líneas divisorias”.
Desde su lanzamiento el año pasado, Starts With Us dice que ha ganado una audiencia de 850 000 personas en las redes sociales, correo electrónico y otras plataformas. También está probando programas en lugares de trabajo y escuelas, creando una nueva aplicación móvil y trabajando con más de 100 “Socios Fundadores”, incluido el psicólogo organizacional Adam Grant, la líder de derechos humanos Bernice King, el chef José Andres y docenas de ejecutivos de negocios, artistas, atletas y activistas
Según una encuesta reciente de The Harris Poll, el 75% de los estadounidenses están preocupados por la división política en los EE. UU. y la mayoría culpa a las redes sociales. Por ejemplo, el 61% de los encuestados dijo que sentía que las redes sociales están dividiendo aún más a las personas, mientras que el 39% dijo que las redes sociales unen a las personas.
“Juntando estos números, está claro que las redes sociales se han convertido en un acelerador no solo de la división política sino también del estrés nacional”, dijo John Gerzema, director ejecutivo de The Harris Poll. “A medida que pensamos en otros perjuicios para la salud pública, las redes sociales, cuando se aplican incorrectamente, ahora ingresan a la categoría de cigarrillos, alcohol y otros factores de alto riesgo”.
Si bien las corporaciones se han involucrado cada vez más en abordar los problemas sociales, algunos se preguntan si eso podría cambiar pronto el próximo año. El martes, Forrester predijo que los especialistas en marketing B2C comenzarán a dejar de tomar posiciones políticas en 2023, especialmente si los conservadores recuperan el control del Congreso después de las elecciones de mitad de período en EE. UU. Sin embargo, el analista de Forrester, Mike Proulx, dijo que otros datos de la encuesta sugieren que las personas de todo el espectro político quieren formas de ver el otro lado del pasillo.
“Lo que nos dice es que hay más personas que no a pesar de las voces que alimentan la división”, dijo Proulx. “La mayoría de la gente quiere encontrar puntos en común”.
Con información de Digiday
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