Grabando una vez más desde el estudio de podcast de Spotify a lo largo de la playa de Croisette, Anne Coghlan, cofundadora y directora de operaciones de Scope3, explicó no solo los tres “alcances” de emisiones que las empresas deben evaluar (y la mayoría maneja los alcances 1 y 2 ), pero describió algunos pasos que se pueden tomar para reducir sus emisiones de alcance 3. Y aquellos editores que no hagan intentos serios para mitigar su impacto en el medio ambiente podrían ver reducido el negocio que esperan atraer con el tiempo.

El hecho es que la publicidad digital todavía considera el hecho de que no solo es un desperdicio desde el punto de vista del inventario, sino que su enorme necesidad de energía para funcionar es mayor de lo que muchos pensaban. Y eso solo empeorará cuando, ya no si, la IA generativa se adopte tan rápido como lo implican las conversaciones de Cannes.

“Existe esta necesidad de ser escéptico y hacer las preguntas correctas aquí, y ser cuidadoso para asegurarse de que la sostenibilidad se incluya en las decisiones comerciales”, dijo Coghlan a Digiday, “y no es una columna separada al lado que tiene una casilla de verificación en el fin.”

Y eso concluye el Digiday en los podcasts de Cannes. Si se perdió alguno de los primeros cuatro, incluyen conversaciones con Sir Martin Sorrell de S4 Capital/Tara Agen de HP, Jean Freeman y Grace Teng de Zambezi, George Popstefanov de PMG y el analista programático Tom Triscari.

Hasta el próximo año.