No hubo grandes planes de batalla presentados por esos ejecutivos durante sus reuniones con proveedores de tecnología publicitaria en la Costa Azul. En cambio, esas conversaciones fueron más sobre el aquí y ahora, es decir, su negocio de búsqueda.

“Los ejecutivos de Apple son muy discretos sobre sus propios planes de tecnología publicitaria”, dijo un ejecutivo publicitario que cambió el anonimato por franqueza. “Las conversaciones que hemos tenido con ellos aquí fueron más sobre cómo los ayudamos a hacer crecer su negocio de anuncios de búsqueda”.

Si bien esta puede no ser la noticia más emocionante, especialmente considerando los rumores de que Apple presentará su propia tecnología publicitaria en el festival, el énfasis en la búsqueda es comprensible. Estos dólares publicitarios sirven como la columna vertebral del negocio publicitario de Apple, que ha experimentado un crecimiento sustancial desde la implementación de cambios posicionados en la privacidad hace tres años. Apple está decidida a garantizar que este impulso continúe, particularmente en Asia.

“Por supuesto, la generación de ingresos siempre es un factor subyacente que podría impulsar la sincronización inmediata”, dijo Stephen Magli, director ejecutivo de la consultoría programática AI Digital. “Sin embargo, desde una perspectiva de mercado más amplia, es probable que Apple busque escalar su negocio de medios debido a una combinación de factores. Esto puede incluir el cambiante panorama de la identidad, [as well as] los activos de video y transmisión que Apple ya tiene y continúa compilando con sus derechos garantizados para transmitir todos los juegos de la Major League Soccer”.

Eventualmente, Apple recurrirá a la tecnología publicitaria para continuar con este progreso. El trabajo preliminar se hizo hace aproximadamente un año y está ganando impulso gradualmente. Sin embargo, no se debe esperar una pila de tecnología publicitaria completa en el corto plazo. Desarrollar un negocio de anuncios a este nivel es una tarea compleja y que requiere mucho tiempo, especialmente cuando se trata de tecnología publicitaria. Las luchas que enfrentó Facebook con LiveRail ejemplifican los desafíos. Por lo tanto, no sorprende que Apple se esté tomando su tiempo, más aún, dado el tipo de atención que requiere un negocio de tecnología publicitaria.

Apple “no quiere provocar la ira de los reguladores más de lo que ya lo han hecho”, dijo el ejecutivo publicitario anónimo. Su teoría es que los reguladores pueden escudriñar a una empresa que escala su propio negocio de anuncios mientras su política de privacidad restringe el crecimiento de los competidores.

“La presencia de Apple en Cannes este año ha sido notablemente tranquila”, dijo otro ejecutivo publicitario que solo accedió a hablar con Digiday bajo condición de anonimato porque su compañía se había reunido con el negocio de tecnología. “El logo de Apple no se ve por ninguna parte. No ha sido la fuente de conversación durante mis reuniones como lo fue el año pasado. Algo de eso será por diseño”.

De eso se trata de descifrar las ambiciones publicitarias de Apple; es como mirar a través de un vidrio esmerilado. Hay cierta visibilidad de lo que está haciendo, pero no lo suficiente como para decirlo con total claridad. Esta falta de transparencia hizo que algunas personas en Cannes se sintieran incómodas, particularmente porque Apple usa persistentemente sus cambios de privacidad para interrumpir el panorama publicitario y desafiar las normas establecidas.

Esta inquietud fue notable durante una conversación con un ejecutivo de publicidad al margen de Cannes. Tomaron nota de los anuncios en WWDC a principios de este mes, como la protección de seguimiento de enlaces. Esta función, junto con la Navegación privada de Safari, elimina los rastreadores que algunos sitios web agregan a sus URL (también funcionará en las aplicaciones de mensajería y correo de Apple) y tendrá ramificaciones con las que muchos en tecnología publicitaria tendrán que lidiar, dijo. la fuente.

Apple no respondió a una solicitud de comentarios.