Vivimos en una época en la que captar la atención es un desafío y la competencia es feroz, las marcas necesitan encontrar formas innovadoras de conectarse con su audiencia y TikTok se ha convertido en una mina de oro. Una nueva oportunidad para aprovechar su potencial de crecimiento y llegar a un público mucho más comprometido. Solo en España, la plataforma cuenta con +19,4M de usuarios al mes y un uso medio de +80 minutos al día.

¿Cómo sacarle el máximo partido a TikTok sin morir en el intento?

1. Desarrollar una sólida estrategia creativa.

Hay que recordar que TikTok es una plataforma de entretenimiento y la clave para destacarse radica en desarrollar una estrategia que capte la atención de los usuarios y los motive a interactuar con la marca. Para ello es importante comunicarse en el idioma de la plataforma y respetando sus códigos. spoilers: olvídate de duplicar contenido de otras plataformas en TikTok porque no funcionará.

En TikTok, la creatividad es fundamental y no tiene límites. Incluir nuevos formatos en tu estrategia será fundamental para triunfar en la plataforma.

2. Calidad en producción y contenido

Cabe destacar tres aspectos fundamentales:

Primero, TikTok es una plataforma enfocada en videos VERTICALES, si verticales. Para que el contenido tenga buenos resultados es importante respetar este código.

Segundo, es importante que tu video sea en alta definición, que las imágenes sean de buena calidad y que el audio sea claro. Esto hará que los usuarios vean tu video por más tiempo, TikTok lo categorizará como contenido de calidad y aparecerá mucho más en el feed de la plataforma.

Recuerda: a mayor calidad, más interacciones.

Tercero, crea videos cortos. Un estudio reciente de Microsoft encontró que la capacidad de atención humana promedio se ha reducido a unos 8 segundos, esta vez disminuyendo aún más año tras año. Así que mantener a los usuarios atentos es cada vez más difícil. Crea contenido rápido y dinámico que despierte emociones en los usuarios.
Recuerda: tienes los primeros 3 segundos para interactuar con tu audiencia.

3. Uso estratégico de los creadores de contenido

Una de las características distintivas de TikTok es su comunidad de creadores de contenido, el popular UGC (User-generated content)

Hay perfiles tanto emergentes como ya consolidados y conocidos dentro de la plataforma. Ambos perfiles juegan un papel importante a la hora de crear contenido para tu marca.

Para garantizar un partidos entre los productos o servicios de una marca y su público objetivo, a la hora de elegir creadores es importante que:

Reflejar y refrendar los valores de la marca

Tener una personalidad similar a la de la marca.

· Saber interpretar las TOV de la marca sin desvirtuar las propias, integrándolas entre sí

4. Promocionar el contenido

TikTok ofrece una alternativa para las marcas que quieren llegar a un público más amplio de una manera única y efectiva. Desde anuncios nativos que se integran en las experiencias de navegación hasta patrocinios de retos o hashtags. Sea cual sea tu objetivo, si utilizas la estrategia adecuada, TikTok se convertirá en tu mejor aliado para conseguir tus objetivos. La clave aquí es comprender el tono y el estilo de TikTok para crear anuncios que no parezcan intrusivos y se ajusten a la plataforma.

5. Gestiona y nutre tu perfil

Si crea un perfil en TikTok, asegúrese de crear y planificar contenido de forma recurrente, no cometa el error de crear una cuenta solo porque es la plataforma más popular. Para que una marca tenga éxito en TikTok, es fundamental mantener una presencia activa y constante en la plataforma. Es importante que nutras el perfil de contenido que aporte valor a los usuarios, enfocado en los pilares más importantes de la identidad de marca.

Los usuarios de TikTok están mucho más comprometidos que en otras plataformas, el 92% de los usuarios dice que después de ver un TikTok, toman medidas (dar como, comentar, compartir, enviar un mensaje, seguir la marca y/o comprar). Por ello, interactuar con la comunidad se convierte en un factor esencial para descubrir insights valiosos de tu público objetivo.

TikTok se ha convertido en una plataforma de marketing innovadora y emocionante que ofrece a las marcas numerosas oportunidades para conectarse con una audiencia más joven y altamente comprometida. Aprovecharlo al máximo requiere una estrategia creativa sólida, una producción de video efectiva, creadores de contenido que sean un partidos con tu marca, publicidad estratégica y buen manejo de canales.