Greg Wolny, director de activación de Code3, dijo que ha escuchado muy poco sobre el tema desde que comenzó el festival. “Ha habido mucha hipocresía en torno a eso. La gente se ha alejado de eso”, dijo. “La gente está dando un paso atrás como, tal vez no hablemos de eso. Bien o mal. Tal vez no.”

Durante las últimas semanas, AB InBev ha estado bajo fuego por su asociación con el influyente y activista transgénero Dylan Mulvaney. Es una posición peculiar estar en la preparación para el festival Cannes Lions, el evento más grande de la industria del año. Especialmente porque fue el ganador del premio Creative Marketer of the Year por segundo año consecutivo, la única marca en lograr esa distinción en la historia del festival.

La compañía se ha mantenido en gran medida en silencio sobre el asunto, más allá de poner a los ejecutivos en licencia en respuesta a la reacción violenta, según Newsweek. Marcel Marcondes, CMO global de AB InBev, usó los primeros minutos de su Seminario de Comercializador Creativo del Año el lunes en Cannes para abordarlo vagamente.

“En momentos como este, cuando las cosas se vuelven divisivas y controvertidas con tanta facilidad, creo que es una llamada de atención importante para todos los especialistas en marketing que seamos muy humildes”, dijo. “Y debemos recordarnos lo que debemos hacer mejor todos los días, que es comprender realmente a nuestros consumidores, que es realmente celebrar y apreciar a cada consumidor que ama nuestras marcas, pero de una manera que pueda hacerlos estar juntos, no aparte.”

El mensaje de Marcondes indica que la reacción negativa al marketing despierto puede estar en la mente de los asistentes al festival de creatividad de este año.

Para algunos delegados, la conversación se ha retrasado mucho.

“Vemos muchas marcas que tienen un compromiso superficial con las causas”, dijo Jones Krahl, jefe de creatividad, marca y publicidad de EE. UU. y miembro creativo de Deloitte Digital. “Eso es extremadamente peligroso para las marcas. No me sorprende que mucho de esto esté sucediendo en este momento”.

Para Krahl, no es que el propósito no tenga cabida en la publicidad. Es que la autenticidad aparentemente se ha dejado en gran medida fuera de esos esfuerzos. Lo que significa que las marcas se apresuraron a adoptar y cooptar causas sociopolíticas que no estaban necesariamente relacionadas con el producto o servicio de la marca.

Milton Correa, quien también se desempeña como jefe de creatividad, marca y publicidad de EE. UU., y es miembro creativo de Deloitte Digital, dijo: “Es algo que también debe hacerse de manera muy consciente y responsable. No es algo que solo buscas como argumento de marketing”.

Agregó: “A veces, cuando esto llega a producir a escala industrial, a veces comienza a perder el enfoque de cuál era la intención”.

Esencialmente, a medida que el propósito de la marca se puso de moda, algunos se pasaron de la raya y complacieron a comunidades fuera de su alcance. Eventualmente, la falta de autenticidad causó una caída en las ventas y una caída en la reputación de la marca. En el caso de Bud Light, los volúmenes de ventas de la marca de cerveza para la semana que finalizó el 13 de mayo se hundieron un 28,4%, según NBC News y la publicación comercial de la industria de bebidas Beer Business Daily.

Pero la presión de los consumidores puede ser la llamada de atención que necesitaban los anunciantes.

Stacy Malone, vicepresidenta de marketing empresarial global de Pinterest, lo expresa de esta manera: “Si eres auténtico con respecto a quién eres y cuáles son tus valores como empresa, ahí es donde surge el marketing impulsado por un propósito”.

Serie de videos de Digiday y Teads Cannes CMO

Digiday y Teads se asociaron esta semana en una serie de videos de dos días con especialistas en marketing de marcas sénior en la que discutimos los temas más importantes cubiertos en Cannes Lions de este año que traerán de regreso a sus respectivas compañías y equipos con intencionalidad en el cambio y la nueva acción. .

Los temas incluyeron, por supuesto, la IA generativa, la creciente importancia de las métricas de atención, las oportunidades para las marcas en el espacio CTV y el esfuerzo por hacer que los medios y el marketing sean más sostenibles.

Monique Pintarelli, el presidente de Teads para América del Norte (arriba) inició la serie de videos el miércoles por la mañana y fue seguido por Jill Cress, directora de marketing y experiencia de H&R Block, Jonathan Adashek, director de comunicaciones y vicepresidente sénior de marketing y comunicaciones de IBM, y Linda Boff, CMO global de GE. Las entrevistas del segundo día de la serie se publicarán el viernes por la mañana. —Jim Cooper

Jill Cress, directora de marketing y experiencia, H&R Block

Jonathan Adashek, director de comunicaciones y vicepresidente sénior de marketing y comunicaciones, IBM

Linda Boff, CMO global, GE

En otro lugar de Cannes

Por qué Tinx no cree que la IA sea buena para los creadores.

Tom Triscari evaluó el potencial y los desafíos que enfrentan IAS, DoubleVerify, Magnite, OpenX, Criteo, Cognitiv y Experian.

Recién anunciado hace una semana una plataforma del lado de las ventas llamada Commerce Grid, Omnicom Media Group y la empresa de medios de comercio Criteo están colaborando en una asociación de datos y sala limpia habilitada por InfoSum.

Manchado

La actriz Jameela Jamil, que estaba en la ciudad haciendo su propio circuito de conferencias en los paneles de Cannes.

oído por casualidad

“Esta industria ama a los bebés recién nacidos. Anuncios de nacimiento y obituarios. Eso es todo.” — un ejecutivo hablando sobre las tendencias de la industria en Cannes

Consejo para principiantes

La línea de meta está justo en el horizonte. Comience a relajarse, deje de programarse y considere cuáles serán sus conclusiones de esta semana.

Activación destacada: Reddit

Reddit se instaló a lo largo de la playa jugando con la forma en que la gente compra después de leer las recomendaciones de Reddit. Con dos pisos y vistas al mar, el espacio de Reddit presenta una entrega diaria de productos para quienes pasan por allí.

Qué hacer

11:30 am Vea cómo se desarrolla la batalla por la atención en un panel de discusión entre GroupM, Netflix, The New York Times y TikTok en WPP Beach.

Mediodía a 12:30 pm Escuche a Epic Games y The LEGO Group sobre la creación de asociaciones para “la próxima iteración de Internet” en Palais II Stage, Palais II.

15:45 a 16:15 Cephas Williams, fundador de Black British Network en Debussy Theatre, Palais I, destacará la importancia de invertir en el talento negro.

Gorro de dormir

4 p. m. a 6 p. m. Hora feliz de Twitch con un “renombrado streamer de Twitch” en Amazon Port, Plaza Stage y Le Café.

5:30 pm a 10 pm Celebra el orgullo de YouTube con Years & Years y Tayce en Google Beach.

10 p. m. a 2 a. m. Fiesta de Havas Cannes en Havas Cafe.

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