Los administradores de Google Analytics 4 ahora tienen mayor flexibilidad en la forma en que las conversiones web se atribuyen a los canales de marketing.

Google agregó recientemente una opción de “Configuración de atribución” para elegir si el crédito de conversión se asigna solo a las campañas pagas de Google Ads o a los canales pagos y orgánicos.

Para empresas enfocadas solamente en el impacto de su inversión publicitaria, limitar el crédito de conversión a los canales pagos de Google Ads puede proporcionar una visión más clara del retorno de la inversión.

Los interesados ​​en el conjunto El efecto de los esfuerzos de marketing orgánicos y de pago puede seguir utilizando la opción predeterminada, que proporciona crédito de conversión a ambos tipos de canales.

Con Google Ads y GA4 cada vez más integrados, la opción de adaptar la atribución de conversión para que coincida con las prioridades de marketing es una herramienta valiosa para las empresas basadas en datos.

Por qué esto es importante para los especialistas en marketing

Esta nueva opción ofrece más control sobre cómo mide el impacto de las campañas de Google Ads.

Al restringir el crédito de conversión a los canales de pago de Google Ads, puede aislar el efecto de su inversión publicitaria en las conversiones web y los ingresos.

Esto puede proporcionar una evaluación más precisa de su ROI de Google Ads.

Por otro lado, permitir el crédito para los canales pagos y orgánicos brinda una vista completa del viaje del cliente y cómo los diferentes esfuerzos de marketing trabajan juntos para impulsar las conversiones.

Esta opción más inclusiva podría ser una mejor opción para centrarse en el impacto general de su estrategia de marketing digital.

Cómo hacer el cambio

Para actualizar su configuración de atribución de GA4, siga estos pasos:

• Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics 4
• Vaya a Admin > Configuración de atribución
• En “¿A qué canales puede asignar crédito por sus conversiones web importadas a Google Ads?” seleccione “Canales de pago de Google” o “Canales orgánicos y de pago”.
• Haga clic en “Guardar” para aplicar la nueva configuración.

Felicitación a Himanshu Sharma, quien compartió esta imagen adjunta en Gorjeo:

Tenga en cuenta que los cambios pueden tardar de 2 a 3 días en reflejarse por completo en su cuenta de Google Ads a medida que se reprocesan los datos de la campaña.

Asegúrese de verificar sus conversiones de Google Ads y las métricas de ROI después de la implementación completa para ver el impacto de su selección.

Puede cambiar entre opciones en cualquier momento actualizando la configuración de atribución y permitiendo unos días para el reprocesamiento.

Para obtener más detalles, consulte la página de soporte de Google.

Imagen destacada: Michael Vi/Shutterstock