Por ejemplo, con este último esfuerzo, Slim Jim ofrece 10 000 NFT que cambiarán con el tiempo según las acciones del usuario. Slim Jim está explorando activamente los entornos virtuales dentro del metaverso para aumentar su alcance a los consumidores que están familiarizados con el metaverso y las NFT, y para ganar nuevos clientes que no lo están.

El vicepresidente y gerente general de refrigerios de Conagra Brands, Spencer Fivelson, dijo que la novedad de poseer un NFT se ha desvanecido desde que las personas se dieron cuenta de que no pueden hacer mucho con él más allá de guardarlo en sus billeteras digitales. Teniendo esto en cuenta, dijo que la marca quería involucrar a los consumidores en su esfuerzo de metaverso con una experiencia de juego para que pudieran volver a interactuar con otros usuarios a través de actividades y objetivos en el juego para aumentar su valor de NFT en lugar de simplemente navegar a través de su metaverso con Nada que hacer.

“En ese momento, era emocionante simplemente tener un NFT y regalarlo o subastarlo, y creo que el listón está elevado en términos de lo que se puede hacer con él”, dijo Fivelson. “Lo que buscamos es crear algo que sea una plataforma más dinámica y duradera, no solo una sala única, sino algo que sea muy divertido y que sea una funcionalidad en línea que seguirá ganando interés incluso con el tiempo”.

Para difundir el mensaje sobre los esfuerzos del metaverso de Slim Jim, la marca adoptó un enfoque orgánico en las redes sociales usando Discord, TikTok (donde la marca tiene 4 millones de seguidores) e Instagram (donde tiene 1,4 millones de seguidores). Fivelson dijo que la estrategia no es parecer que la marca está tratando de vender productos, sino usar la voz de la marca como una forma de ayudar a los consumidores a acabar con el aburrimiento y aparecer de formas inesperadas en las redes sociales.

“Para nosotros, aprendimos una o dos cosas con el tiempo sobre lo que significa construir una comunidad realmente vibrante e inclusiva que se trata de divertirse y eso es realmente lo que construimos para esta nueva plataforma de metaverso”, dijo Fivelson, y agregó que debido a controversias previas relacionadas con experiencias de juego con NFT y el metaverso, Slim Jim no está monetizando este esfuerzo. Además, Fivelson señaló que la marca es transparente con su audiencia de Discord sobre su metaverso mientras los educa al mismo tiempo, y Slim Jim es consciente de la apuesta a medida que más marcas se retiran del espacio.

No está claro cuánto ha gastado Slim Jim en sus esfuerzos de metaverso, ya que Fivelson se negó a compartir cifras exactas. Según Vivvix, la marca ha gastado un poco más de $ 14,000 en esfuerzos publicitarios en lo que va de 2023. Fivelson también dijo que Slim Jim experimentará con los auriculares Vision Pro de Apple más adelante. este año para ver si vale la pena invertir en él, dado que es probable que el alto precio del producto afecte su ROI para las marcas.

Slim Jim no es la única marca que ve el metaverso como una inversión de marketing que vale la pena. Nike, FiFa y Epic Games también han aprovechado el metaverso y las NFT para brindar experiencias únicas a sus fanáticos.

“Claramente están democratizando el acceso a las NFT, lo que atraerá a personas que tal vez no hayan interactuado antes con las NFT y el metaverso”, dijo Ariadna Navarro, directora de crecimiento de la agencia de estrategia de marca VSA Partners.

La investigación de Gartner predice que, para 2027, más del 40 % de las grandes organizaciones de todo el mundo se involucrarán en el uso de Web3, la computación espacial y otros proyectos basados ​​en el metaverso como medio para aumentar los ingresos.

“Las marcas inteligentes son aquellas que crean experiencias e interacciones centradas en la audiencia, ya sean mensajes de texto divertidos que se vuelven virales en Instagram y TikTok, activaciones de metaverso totalmente inmersivas o experiencias que usan una variedad de tecnología de eventos para poner a sus audiencias en el asiento del conductor. ”, dijo Beki Winchel, directora de liderazgo de pensamiento e innovación en la agencia de marca Spiro. “Las marcas realmente inteligentes son aquellas que diseñan estas experiencias para nutrir comunidades de marcas prósperas durante todo el año”.

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