“Como en vacaciones” es el título de la nueva campaña que ha creado Ogilvy Madrid para la cadena de distribución Leroy Merlin, después del año pasado protagonizado por una familia monoparental. La obra está formada por cuatro películas de 20”, sencillas y realistas, que inspiran el verano y el hogar, y que utilizan la calma y el silencio como elemento rompedor, situando el producto en el centro. El plan de medios gestionado por OMDcon presencia en televisión, medios digitales, radio, aire libre y redes sociales.

“La llegada del verano nos hace pensar en vacaciones. Si tenemos la suerte de viajar, lo que buscamos cuando estamos fuera es sentirnos como en casa, pero ¿qué pasa cuando nos quedamos en casa? Bueno, queremos sentirnos como en vacaciones. Y con esa lógica hemos querido hacer una campaña en la que aparentemente no pasa nada, con spots que asoman la cabeza en el adblock por la ausencia de ruido, de actividad, en la que todo se detiene un poco durante unos segundos -20 para ser exacta”, dijo en un comunicado. Ramiro Alda, director creativo de Ogilvy Madrid.

“El reto que nos planteó esta campaña fue encontrar la forma de salir del ruido publicitario, de la música potente, de la hiperactividad, tratando de llegar al consumidor desde la tranquilidad, el estar cómodo en casa, el silencio… Justo al contrario de lo que es habitual en esta época del año”, afirma Sergio Vicente, director de marca y comunicación de Leroy Merlin. “El objetivo es conectar con la añoranza de las vacaciones y transmitir todas las opciones que ofrece Leroy Merlin para crear ese oasis en tu hogar. Cada una de las cuatro películas está dirigida a un hogar diferente, desde una casa con jardín, con nuestra oferta de piscinas o barbacoas, hasta un piso en la ciudad, con, por ejemplo, fans del diseño. ¡Para que cuando te toque quedarte en casa, disfrutemos también!”, concluye.