Los anunciantes han estado adoptando salas limpias de datos, en parte, como un medio de equiparse para un futuro en el que no puedan confiar en la cookie de terceros para la orientación de anuncios. El problema es que la publicidad basada en salas limpias a gran escala es un desafío en este momento.
“Si pienso en lo que se requiere en la industria en este momento, no hay un escalable [real-time bidding] solución todavía para utilizar [personally identifiable information] de una manera segura para la privacidad”, dijo Therran Oliphant, vicepresidente senior y jefe de datos y tecnología para América del Norte en EssenceMediacom.
Ingrese a Open Private Join and Activation de IAB Tech Lab. La especificación ofrece un proceso estandarizado para hacer coincidir los conjuntos de datos propios de un anunciante y un editor, incluso en los casos en que utilizan diferentes proveedores de sala limpia de datos, y hacer que los resultados de la coincidencia estén disponibles para la orientación de anuncios mientras se mitiga el acceso a los datos propios subyacentes. datos.
Suena bastante simple, ¿verdad? Tal vez. Pero el proceso de emparejamiento y activación, o procesos, es bastante complejo, ya que el video a continuación se desglosa con la ayuda de Oliphant, Jess Simpson de Publicis Groupe y Bosko Milekic de Optable, uno de los autores de OPJA.
Con información de Digiday
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