“Casi todos los anunciantes han dicho que regresaron o dijeron que regresarán”, declaró Musk en la reciente conferencia VivaTech 2023 en París, Francia.

La tumultuosa adquisición de Musk ha dejado la aplicación más abierta que nunca para competir por usuarios, dólares publicitarios y, ahora, su icónico lugar a lo largo de la playa que en años anteriores vio actuaciones animadas de personas como Ciara y charlas de Chrissy Teigen. Y según los informes de Adweek, no se espera que la directora ejecutiva entrante, Linda Yaccarino, haga acto de presencia para apaciguar a los compradores de anuncios de Twitter. Aunque, el ex ejecutivo de NBCUniversal parece estar bromeando. su participación, publicando un aperol spritz en Twitter con el subtítulo “¡Puedes sacar a la chica de Cannes pero no puedes sacar a Cannes de la chica! #CannesLions2023”.

En el lugar de Twitter en la playa está la empresa de marketing de influencers Influential (que, dado el lugar de la empresa que limita con Pinterest, Yahoo y Disney Advertising, tal vez podría ser un signo revelador de la creciente importancia del marketing de influencers en el festival de este año, pero esa es una historia para otro día).

La falta de presencia física de Twitter es un recordatorio visceral de la oportunidad que su falta de participación está creando para los demás.

Cuando las grietas en el liderazgo de Twitter comenzaron a mostrarse a fines del año pasado, varios competidores pasaron a ser el centro de atención, incluido Spill, una aplicación de redes sociales que pronto se lanzará cofundada por el ex empleado de Twitter Alphonzo Terrell. La plataforma aún no tiene una gran tienda de campaña o un lugar en Yacht Row y tuvo su reunión matutina con Digiday en el infame Gutter Bar a lo largo de Croisette.

“Sabíamos que queríamos ser muy sigilosos. Pero también tenemos un montón de socios y relaciones aquí, solo gente que conocemos, que tenía mucho sentido venir aquí”, dijo. “Puedes llegar a tantas personas diferentes al mismo tiempo que, de lo contrario, sería muy difícil de encontrar. Eso justificó el gasto”.

Spill tiene una presencia pequeña, pero significativa, encerrándose en Inkwell Beach, una activación de playa dedicada a la diversidad, la equidad y la inclusión en Cannes, para paneles y activaciones. Per Terrell, está ansioso por conectarse con organizaciones impulsadas por la inclusión, anunciantes y anunciantes potenciales, y dejar una impresión en el evento más grande de la industria del año.

“Es una especie de [to] poner una cara a lo que la gente pudo haber estado escuchando a través de los intercambios y algunos de los rumores iniciales”, dijo. “Es realmente solo para poner a todos en el radar”.

El año pasado, la gran carpa blanca de la aplicación de redes sociales, también conocida como #TwitterBeach, se podía ver desde una milla de distancia a lo largo de la Croisette con su gran pájaro azul característico, el botín de Cannes y palmeras importadas con sombra.

Debajo de la gran carpa blanca, los asistentes tendrían la oportunidad de sintonizar un panel con la alcaldesa no oficial de Twitter, Chrissy Teigen, la prensa tuvo la oportunidad de empujar y empujar a los ejecutivos sobre comida gratis y, si los delegados tenían suerte, tenían la oportunidad de asistir a un evento nocturno. fiesta, uno-dos pisando con Ciara.

Si bien la presencia de Twitter se reduce, otros jugadores clave se vuelven más evidentes. Este año, Netflix está acampado en el JW Marriott, y TikTok está a solo un paso, saltando y saltando en el Carlton Hotel, ambos con espacios dedicados para eventos, charlas y, por supuesto, oportunidades para obtener una mayor aceptación de los anunciantes como tanto TikTok como Netflix tienen ofertas de anuncios más sólidas que años antes.

A medida que las redes sociales y la televisión digital continúan escalando, consumiendo más presupuestos publicitarios, los anunciantes dicen que quieren objetos menos brillantes y oportunidades de medición más tangibles de las empresas en Cannes de este año, dijo Jay Friedman, director ejecutivo de Goodway Group. (Este año es el sexto año del CEO en Cannes).

“Apple puede introducir la computación espacial y el CEO de Twitter puede despedir al 90% de su personal y todas esas cosas. Pero al final del día, me importa dónde ponen los ojos y los oídos los consumidores para poder ayudar a los especialistas en marketing a conectarse mejor con sus consumidores”, dijo. “Pueden decir lo que quieran. Necesitamos poder pronosticar dónde están los globos oculares y los oídos y dónde van a sobresalir”. —Kimeko McCoy

En otro lugar de Cannes

Omnicom Media Group se asoció con Uber Advertising en una colaboración de datos que permitirá que la red de agencias de medios sirva la publicidad de sus clientes utilizando las señales de entrega y movilidad de Uber.

Podcast de Digiday en Cannes Lions: Cómo lidiar con la reacción a la cultura ‘despertada’.

Manchado

Trevor Noah y Paris Hilton se tomaron fotos en una villa privada para el evento Cocktails a Cannes de Spotify el lunes por la noche, donde HER actuó. David Dobrik pasó por el set de DJ de Snap Terrace de Q-Tip.

oído por casualidad

“Tuve acceso al Virgin Cruise el año pasado pero me pidieron comprobante de vacunación. Y dije ‘al diablo con eso’”. — a lo largo de la Croisette

“Ella hablará hoy en un panel sobre IA. Es hilarante.” — a lo largo de la Croisette

Consejo para principiantes

Es fácil quedar atrapado en las carreras a las reuniones y sesiones; no olvide detenerse y ponerse un poco de protector solar. Y si tiene algo de tiempo extra, visite una farmacia para satisfacer todas sus necesidades de maquillaje y cuidado de la piel francesa.

Activación destacada: Snap

Snap se asoció con Disney para crear una experiencia AR en La Malmaison que combina activaciones físicas (The Tree of Souls de Avatar, un mandaloriano en movimiento) junto con una experiencia VR que mejora la habitación mientras la ocupas desde la aplicación Snap o con un escaneo de un código QR. En una sesión informativa con la prensa, Rob Wilk, presidente de las Américas de Snap, dijo que la ventana emergente representaba las “conexiones que hacemos y la magia de los medios”.

Qué hacer

10:15 a 11:30 Escuche al CEO de Snap, Evan Spiegel, y a Kevin Hart hablar sobre las grandes tecnologías, la inteligencia artificial y la creación de marca en Journal House.

12:15 a 12:45 Herramientas como DALL·E y ChatGPT serán el centro de atención en una conversación sobre IA y creatividad entre el propietario de esas herramientas, OpenAI, y Goodby, Silverstein & Partners en Debussy Theatre, Palais I.

14:00 a 14:30 Escuche la charla de Keke Palmer sobre la creación de contenido significativo en un panel de conversación con Amazon Studios en Terrace Stage, The Terrace.

Gorro de dormir

5 pm a 8 pm YouTube Music Night contará con la actuación de Jessie Ware en Google Beach.

7 pm a 9 pm Jeff Lewis, diseñador de interiores y presentador de la serie original de Freevee, Hollywood Houselift, estará en Amazon Port, Plaza Stage y Le Café.

21:00 Actuaciones de Florence + The Machine y Jack Harlow, así como sesiones de DJ de will.i.am y Uncle Waffles en Spotify Beach.

En otro lugar de la redacción

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• Menos de la mitad de los ingresos de The Independent provinieron de la publicidad en 2022. Ese cambio se produjo como resultado de una inversión significativa en nuevos productos, equipos y regiones, así como de una reorganización interna.
• Hay un estribillo común entre los vendedores y ejecutivos de agencias este año: “Haz más con menos”. Esto es lo que están tratando de hacer al respecto.