“La nueva campaña de Choví tiene un enfoque diferente, más cercano a los mensajes de disfrute, sabor y buen rollo con el objetivo de posicionar el producto como una salsa al alcance de todos los paladares. Y es que en Choví queremos que aquellos que no consumen Allioli porque su sabor es demasiado fuerte, encuentren en este producto un aliado para sazonar cualquier plato”, afirma. Aurélie Morin, Directora de Marketing de Grupo Choví.

Y con este objetivo y en este conocimientola marca valenciana ha lanzado su nueva campaña, ‘El primer Allioli que no necesita ser fuerte para seguir siendo un Allioli‘, con el que vuelven a la televisión con un post de 70” de duración (con piezas también de 45”, 20” y 10” que se pueden ver en Mediaset y Atresmedia). Y lo hace con una prescriptora conocida por la mayoría del público, la actriz y presentadora Patricia Conde.

En la pieza audiovisual se hace un paralelismo entre las acciones de la vida real en las que el consumidor se hace fuerte y el producto. Momentos incómodos como chocar contra una puerta de cristal, pagar una factura alta o hacerse un tatuaje sin estar convencidos, son algunas de las situaciones reflejadas en este spot que muestra el peso de las apariencias en nuestras situaciones.

La campaña ha sido realizada por salir arriba como agencia creativa, cenitbr como agencia de medios y Árbol de manzana como agencia de marcay también incluye acciones de amplificación del spot en diferentes plataformas digitales en las que volverán a contar con la colaboración de Patricia Conde y la gráfica exterior.

“Nos hicimos una pregunta que iba más allá del mundo de la comida. ¿Está mal visto mostrar tu lado más suave? A muchos de nosotros nos cuesta demostrar que no siempre hay que ser fuerte en la vida. Lo que nos lleva a “hacernos” fuertes en múltiples situaciones para encajar en la sociedad, por orgullo, por el que dirán… Pero como dice el spot hay momentos para todo, hasta para ser más suaves. Y no por eso dejas de ser tú mismo. Como este nuevo Allioli, que no necesita ser fuerte para seguir siendo un Allioli”, subraya Elías Navarro, director de cuentas de la agencia creativa Exit up.

La última campaña televisiva de Choví fue en septiembre de 2021 con spots convencionales. Durante el año pasado, en junio y julio, hizo telepromociones internamente, pero sin spot convencional.