IA, IA IA IA!

Cantado con la melodía de Cielito Lindo, porque la IA generativa se ha apoderado de los mundos del marketing, los medios, la tecnología publicitaria, la tecnología de mar e incluso la creatividad. Es imposible ignorar por donde se mire. Ninguna tecnología se ha adoptado con mayor rapidez, y posiblemente con menos cautela, dada la magnitud del efecto que puede tener en la industria y la sociedad en general. Pero aquí estamos.

Solo la semana pasada hubo varios desarrollos en el mundo de las agencias: Brandtech Group compró Pencil, el generador de contenido y anuncios de IA, fue el punto más destacado. Huge de IPG dijo que empleó IA generativa para impulsar un nuevo sistema que espera pueda encontrar oportunidades de espacio en blanco para sus clientes. Incluso las empresas de optimización de medios independientes más pequeñas, como Blueprint, están utilizando IA generativa para mejorar sus ofertas.

La propia investigación de Digiday confirma la tendencia. En una encuesta reciente, el 62 % de los encuestados del lado comprador dijeron que sus empresas ya han encontrado formas de incorporar la IA generativa en su flujo de trabajo. (Solo el 39% de los profesionales del lado de la compra dijeron que aún no están usando IA generativa). La encuesta también encontró que el 71% de los profesionales de agencias en general informan que sus empresas ya están utilizando tecnología de IA generativa como ChatGPT, lo que claramente hace que este grupo sea uno de los primeros en adoptar (solo el 29% dijo que sus empresas aún no utilizan IA generativa).

Si tiene un minuto, consulte mi conversación de podcast con Sir Martin Sorrell de S4 Capital y Tara Agent, directora de marketing de HP, durante la cual discutimos el impacto de la IA en profundidad.

El comercio y la venta al por menor están donde está

Escanee las alineaciones de los paneles de discusión y las presentaciones en las diversas etapas de los Leones y encontrará medios minoristas, medios de comercio, comercio conectado y una gran cantidad de otros términos que se incluyen en este banner. El hecho es que, con mejores y más fuentes de datos, espacios limpios que pueden conectar varios conjuntos de datos y más minoristas que utilizan sus propios datos, se puede discernir mucho más acerca de dónde y cuándo la gente comprará lo que sea. estás vendiendo Eso equivale a mejores resultados con la planificación y la inversión en medios.

Como lo hizo en Cannes el año pasado, el holding Omnicom está bombardeando a los Leones con una serie de asociaciones, pactos y nuevas unidades que apuntan a consolidar su lugar al frente de los medios de comercio. De hecho. Su primer movimiento consolida varios de sus elementos impulsados ​​por el comercio en un ecosistema de datos que brinda una vista única y estandarizada del viaje comercial, no solo en el comercio y la inversión en marcas, sino también en los minoristas y los entornos en línea/fuera de línea.

El vídeo sigue evolucionando

Habrá mucha discusión sobre las oportunidades y necesidades en el panorama del video, incorporando TV conectada, TV lineal y video digital y social. El simple hecho es que la publicidad en video sigue siendo una parte vital de cualquier ejecución de medios, y cada vez más en ambos extremos del embudo con la llegada de las compras en vivo (ver medios de comercio arriba). La competencia en el espacio de medición está brindando innovación y escala muy necesarias a los vendedores, y ayudando a los compradores a encontrar las audiencias que buscan para sus clientes.

Hablando de medición, nuevas formas de evaluar la propensión a comprar. Las firmas de métricas de atención, incluidas Adelaide, Lumen, Amplified Intelligence, parecen haber convencido al mundo de la planificación y compra de medios de que la industria necesita ir más allá de las impresiones o la visibilidad a este indicador más sustantivo.

Y luego está la programática, que representa tanto el potencial de la tecnología publicitaria como sus defectos. La mayoría del inventario de video se compra mediante programación, pero el proceso sigue siendo costoso (es decir, mercados privados) o confuso (intercambios abiertos).

Cuestiones sociales, culturales y medioambientales

Este tiene un impacto un poco menos directo en los resultados de las empresas, a menos que sea AB InBev o Target. El hecho es que, especialmente en los EE. UU., hay una guerra cultural que se está intensificando gracias a la politización de todo lo que conduce a una elección presidencial monumental en 2024.

Donde solía ser fácil, y francamente, a veces perezoso, para las empresas aferrarse a los puntos de contacto culturales para atraer a una determinada audiencia, ya sea Juneteenth o Pride, hoy eso tiene un posible precio. El auge de las voces conservadoras en todo el panorama social —sí, te estoy mirando, Elon Musk— ha llevado a algunas empresas a evitar defender los derechos humanos o las prácticas ambientales.

Perdone mi editorialismo, pero el mundo de las agencias y el mundo del marketing en general no pueden ni deben ser intimidados por aquellos que buscan quitarles los derechos y protecciones a los demás seres humanos. Y espero que el aumento de las preocupaciones por la sustentabilidad en el mercado de los últimos dos años no termine siendo empujado al final de la fila.

Colorea por números

A estas alturas, todos hemos oído hablar de ChatGPT, pero ¿quién más está impulsando la evolución de la IA? empresa fintech Tipaltí analizó las principales herramientas de IA según el volumen de búsqueda, los precios y los seguidores en las redes sociales para ver cuáles están ganando la carrera. —Antonieta Siu

Aquí hay algunos hallazgos de las principales herramientas de IA, con el estudio completo aquí.

• ChatGPT fue la herramienta de inteligencia artificial más buscada y mejor clasificada, y obtuvo el primer puesto con su tecnología que utiliza un modelo de lenguaje para conversaciones similares a las humanas.
• El 57,7 % de las herramientas de IA se están desarrollando en EE. UU., incluidas ChatGPT, Freshchat, Pictory, Genesys y WordAi. Alrededor del 22 % estaba compuesto por otros países, incluidos Zendesk en Dinamarca, Live Chat en Polonia y HitPaw en Hong Kong.
• La competencia de IA va muy por detrás de ChatGPT en la búsqueda en línea: ChatGPT totalizó más de 388,5 millones de búsquedas en Google, mientras que el asistente de escritura Wordtune quedó en segundo lugar con 8,2 millones de búsquedas. El generador de contenido AI Jasper ocupó el tercer lugar y obtuvo 6,2 millones de búsquedas.
• Nada es más barato que gratis: 26 de las 45 herramientas de IA del estudio tenían opciones gratuitas, incluidas OpenCV, Chatfuel y Fireflies. Las siguientes herramientas más asequibles comienzan en $8.73/mes y $9/mes.

Despegue y aterrizaje

• Red de medios Havas (anteriormente Havas Media Group) lanzó CSA, una nueva unidad de aprendizaje de datos con varios zarcillos que abarcan el análisis, la implementación y la optimización de datos. CSA se implementa en los EE. UU., así como en Francia, Italia, España, el Reino Unido y LATAM para empezar.
• Dentsu asociado con el servidor de anuncios dinámicos Clinch para acceder a su plataforma Flight Control SaaS que permite la activación de campañas omnicanal.
• Movimientos de personal: presidente de InfoSum brian menor se unió a la junta directiva de la firma de tecnología publicitaria Ogury… Wavemaker realizó varios movimientos globales, incluido el nombramiento Sindujha Rai su CEO de la región APAC, al tiempo que agrega lynne reilly como director de crecimiento para América del Norte, Natalia López como jefe de crecimiento para LATAM, y natalie yorke como socio de crecimiento global con sede en Londres.

Cita directa

“Las experiencias escaladas aplicadas a las necesidades idiosincrásicas de los vendedores y las cantidades insignificantes de capital requeridas para iniciar un nuevo negocio en este espacio respaldan aún más el crecimiento de las empresas más pequeñas. Esto no es para descartar oportunidades asociadas con la escala: las agencias más grandes deberían poder brindar muchos servicios a precios significativamente más bajos o con factores significativos de valor agregado cuando se organizan de una manera que les permita hacerlo… Sin embargo, vale la pena señalar que las 30 agencias independientes más grandes aún superaron a los grupos de agencias globales más grandes en varios puntos porcentuales durante 2022, según mi análisis de esas entidades”.

—Analista de medios independiente Brian Wieseren su última evaluación del desempeño de las agencias

Lectura veloz

• La reportera de plataformas de Digiday, Krystal Scanlon, ha estado rastreando las oportunidades y los desafíos que enfrenta Reddit en su objetivo de fomentar una oferta publicitaria más madura en el mercado.
• La reportera de medios de Digiday, Sara Guaglione, analizó la disminución de las suscripciones a los editores de noticias y descubrió que a los editores estadounidenses les está yendo mejor que al resto del mundo.
• La reportera de la agencia de medios de Digiday, Antoinette Siu, desenterró una exclusiva sobre cómo la agencia Influential llegó a un acuerdo con la empresa digital OOH Adomni para asegurar una visibilidad adicional para los creadores y personas influyentes en las calles y centros comerciales de todo Estados Unidos.