“Estamos viendo algunos cambios [in advertisers’ spending] pero no necesariamente recortes dramáticos”, dijo Stacey Stewart, directora de mercado de EE. UU. de UM Worldwide, en el último episodio de Digiday Podcast. Para ser clara, agregó: “No me malinterpreten cuando digo que no ha habido muchos recortes. Todavía son cortes. Simplemente no han sido tan dramáticos como creo que todos habíamos temido”.

Por lo general, los anunciantes están recortando dólares publicitarios de ofertas que brindan menos flexibilidad, como las destinadas a la televisión tradicional. “Ahí es donde vimos muchos de los cortes”, dijo Stewart.

Hasta cierto punto, los anunciantes se aferran a esos dólares, pero también los están redirigiendo a lugares que brindan una mayor flexibilidad para que los anunciantes cancelen acuerdos, así como también oportunidades publicitarias más orientadas al rendimiento.

“Definitivamente hay un cambio hacia resultados más inmediatos, métricas de embudo inferior, por así decirlo, centrándose en los ingresos a corto plazo frente a la creación de marca”, dijo Stewart.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Los precios de la gasolina impulsaron los recortes iniciales

[When] estábamos finalizando el pago inicial, vimos que la gente comenzó a reducir algunos de sus pagos iniciales. Vimos que la gente realmente quería buscar alternativas a su plan que se centrara en un embudo más bajo con la preocupación de generar ingresos rápidamente. Creo que mucho de eso fue que los precios de la gasolina realmente agregaron, es terrible decirlo, combustible al fuego. Eso es realmente lo que empujó a todos a volverse realmente conservadores.

El estado de los presupuestos publicitarios del cuarto trimestre

La mayoría de los dólares están contabilizados. Solo se contabilizan en lugares que tienen más flexibilidad. Pero la mayoría de los dólares se contabilizan en este punto.

Un proceso prolongado de planificación presupuestaria

Realmente estamos hablando de 2023 ahora con muchos clientes. Algunos se apegaron a la línea de tiempo normal. Simplemente ha habido muchas más revisiones y cambios de lo normal antes. Entonces, las conversaciones se están volviendo más reales ahora, lo que nos hubiera gustado que fuera hace aproximadamente un mes.

Apocalipsis de galletas ahora

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