“Pensamos, ‘Reemplacemos el brofist’. Hagamos crecer esto un poco, y también alejémonos de cualquier tipo de connotación rebelde que pueda verse con un puño en un logotipo, y comencemos a hacer la transición a algo que sea más contemporáneo, más moderno, elegante y, en última instancia, simple”, dijo Paper. El director de arte principal de Crowns, Lukas Haen.

De hecho, uno de los beneficios del cambio de marca de Kjellberg es que podría ayudar al YouTuber a distanciarse de las controversias pasadas. En los años previos a su pausa en 2020, Kjellberg se vio envuelto en controversias relacionadas con contenido vanguardista que ocasionalmente se desviaba hacia territorio ofensivo, así como el comportamiento problemático por parte de algunos de sus fanáticos.

Para su crédito, desde que regresó de su pausa, Kjellberg se ha distanciado de un comportamiento potencialmente controvertido, y en estos días gran parte de su contenido está imbuido de una vibra sana, mostrando la vida que está construyendo en Japón con su esposa embarazada, Marzia Kjellberg. Donde una vez Kjellberg fue visto como un imán para la controversia, ahora es una presencia en línea relativamente inocua en comparación con creadores más abiertamente vanguardistas como Andrew Tate o Adin Ross. (El equipo de Kjellberg se negó a comentar sobre esta historia).

“No quiero decir que crecer es la palabra, pero tiene que haber algo de eso”, dijo el fundador de Paper Crowns, Skyler Johnson. “Y acaba de anunciar que va a ser padre de un hijo, eso es algo muy importante para él”.

Puede ser necesario algo más que una actualización visual para distanciar a una marca de las asociaciones controvertidas, pero a Kjellberg le ayuda el hecho de que su contenido de YouTube se ha alejado genuinamente de un pasado vanguardista. Para Kjellberg, el cambio de marca representa la culminación de un cambio hacia la seguridad de la marca, no el comienzo del viaje.

“Puede ser una estrategia inteligente, porque ha pasado suficiente tiempo y ha despejado un poco las cubiertas para que, en cierto sentido, te vuelvas a presentar de una manera diferente, que avanzará sin tanto equipaje. siguiéndote”, dijo Jim Heininger, el fundador de la agencia de cambio de marca The Rebranding Experts.

Las ventajas potenciales del cambio de marca de Kjellberg muestran cómo los creadores pueden beneficiarse de trabajar con agencias endémicas con conocimiento nativo del espacio de los juegos. Kjellberg no habría cambiado de marca en absoluto si su equipo no se hubiera acercado inicialmente a Paper Crowns para diseñar productos y una nueva página de destino para el creador en septiembre de 2022.

Cuando la agencia se sumergió en el proyecto, quedó claro para sus diseñadores que Kjellberg se beneficiaría del desarrollo de una identidad de marca más cohesiva y completa. Regresaron con una propuesta para una revisión completa de la marca del YouTuber, y él aceptó la oferta. Después de meses de trabajo, el resultado final ahora es visible para el público.

“Estos muchachos tienen cientos de millones de suscriptores, y tienen más dinero del que probablemente podamos pensar, pero ninguno de ellos tiene una estrategia de marketing”, dijo Johnson. “Entonces, cuando te sumerges en estas marcas y comienzas a ver, ‘Wow, realmente no tenía ninguna estructura o identidad para lo que parece’, es súper interesante”.

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