Para empezar, tras la adquisición de Jellyfish hace unas semanas, la red de medios y marketing totalmente digital BrandTech Group compró el 100 % de Pencil, una plataforma SaaS de distribución y creación de contenido de IA generativa. En muchos sentidos, ambas adquisiciones se han entrelazado en los últimos 10 meses, y la noticia efectivamente dio un doble golpe para BrandTech Group. La compañía se negó a decir el precio de compra de Pencil: el fundador y director ejecutivo de BrandTech Group, David Jones, bromeó diciendo que era de 1 billón de dólares.

BrandTech, explicó Jones, ya lanzó Pencil Pro, lo que describió como un producto de inteligencia artificial generativa empresarial que está diseñado para las grandes marcas del mundo, ya que Pencil históricamente ha trabajado en gran medida con pequeñas y medianas empresas (PYMES). Las dos compañías comenzaron a desarrollar Pencil Pro hace unos seis meses.

Dos grandes marcas ya se han registrado, Unilever y Bayer, ya que BrandTech y Pencil ya habían estado colaborando durante los últimos meses.

Fundada en 2018 por Will Hanschell y Sumukh Avadhani, Pencil basa su trabajo de IA en la familia GPT de Open AI de modelos de lenguaje grande, a partir de los cuales la empresa genera múltiples anuncios listos para el canal y copias al observar los objetivos, activos y preferencias de una marca. A diferencia de lo que pueden hacer la mayoría de los humanos en las agencias, Pencil también proporciona una tasa de éxito prevista para cada iteración de la creatividad que crea.

“Creemos que todo el marketing se hace mejor, más rápido y más barato mediante el uso de la tecnología. Y obviamente, la IA y la IA generativa simplemente le dan esteroides”, dijo Jones, quien se cruzó por primera vez con el equipo de Pencil hace unos cuatro años.

Hanschell dijo que la misión de Pencil Pro es en gran medida la misma que la del producto principal de Pencil, dado que las grandes marcas a menudo buscan lo mismo que las pymes: (< Lo identifiqué arriba) velocidad, eficiencia y menor costo. Donde Pro tiene que mejorar su juego, agregó, es ofrecer más control dado que las marcas más grandes tienen más reglas que seguir y ofrecer pautas de seguridad herméticas. “No se trata solo del lado de la tecnología, sino también del lado de la gobernanza”, dijo.

“También creemos que para poder realmente cumplir con las marcas más grandes del mundo, se necesita que el ser humano esté al tanto”, dijo Jones, y agregó que, contrariamente a la creencia de que la IA deja a las personas sin trabajo, planea aumentar la cantidad de personas que trabajan en IA. (acortado esta cita)

Es por eso que BrandTech está haciendo un uso bastante inmediato de Jellyfish en la absorción de la experiencia y el conocimiento de Pencil al emplear personal de Jellyfish para capacitar a 1,000 empleados de Brandtech. “Jellyfish tiene una verdadera experiencia en capacitación tecnológica y cómo asimilar el conocimiento, hacerlo accesible y compartirlo entre grandes organizaciones”, dijo Rebecca Sykes, líder de tecnología emergente y socia asociada de Brandtech Group.

Mientras tanto, la tienda de IPG, Huge, anunció ayer que desarrolló e implementó un sistema patentado impulsado por IA que denominó Living Intelligence Value Engine (LIVE) en un intento por desbloquear nuevas áreas de crecimiento para sus clientes. Según Mat Baxter, CEO global de Huge, LIVE ha estado funcionando durante algunos meses.

LIVE esencialmente analiza grandes cantidades de datos para tratar de identificar nuevas tendencias y conocimientos que un ser humano podría pasar por alto y que pueden generar oportunidades de espacio en blanco para los clientes.

“Hemos aprendido de estas oleadas pasadas de tecnología transformadora que la ventaja real no proviene de un enfoque incremental hacia adentro, sino de hacer lo que llamamos Grandes Movimientos o actos de creatividad que cambian el juego y generan un impacto duradero y resultados poderosos”, dijo. Baxter en un comunicado.

Un comentario externo sobre esta prisa sería genial, ¿tal vez agregar si puede obtener uno sobre la marcha? Espero tener noticias de Ryan Kangisser en MediaSense, quien sorprendentemente no me ha respondido.