En esta edición, compartimos puntos focales de los informes publicados recientemente por Digiday sobre cómo creen los editores que les irá en la era posterior a las cookies y cómo se acumulan los presupuestos de las plataformas sociales de los especialistas en marketing.

Los editores han estado ocupados con su preparación centrada en los datos de origen para el final de la cookie de terceros. Pero eso no significa que piensen que llegarán a la cima en la era posterior a las cookies. De hecho, los editores se cuentan entre los que pueden perder con el final de la cookie, según una encuesta de Digiday+ Research de más de 70 editores profesionales.

Resultados clave:

• Los editores creen que casi todos perderán después de que desaparezca la cookie. El 62 % de los editores profesionales dijeron en el segundo trimestre de 2023 que los proveedores perderán mucho o poco, el 63 % dijo que las agencias perderán mucho o poco, el 64 % dijo que los propios editores perderán y el 68 % dijo que los anunciantes perderán.
• En general, los editores anticipan que saldrán un poco por delante de los otros grupos. El veintitrés por ciento de los editores profesionales dijeron en el segundo trimestre de 2023 que creen que los editores ganarán mucho o poco con el final de la cookie, en comparación con el 17 % que dijo lo mismo de los proveedores, el 16 % que dijo lo mismo de las agencias y el 12 % que lo dijo de los anunciantes: en general, porcentajes muy bajos para los llamados “ganadores”.

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Esta es la primera entrega de una serie de varias partes que cubre las estrategias de CMO en todos los canales de marketing. Esté atento a un próximo informe sobre medios minoristas.

Instagram, Facebook, TikTok y YouTube ocuparon los primeros lugares en la asignación de presupuesto de los especialistas en marketing en 2023, según el análisis reciente de Digiday+ Research sobre las asignaciones de presupuesto en las plataformas de redes sociales. TikTok, que ocupó el tercer lugar, tiene menos herramientas listas para usar para los especialistas en marketing que sus competidores heredados, pero su capacidad para crear momentos virales ha llevado a la plataforma a lo más alto en la mente de los especialistas en marketing.

Sin embargo, al observar específicamente la parte de los presupuestos que los especialistas en marketing dieron a las diferentes plataformas, la mayoría de los encuestados de marca, el 46 %, le dijeron a Modern Retail, hermano de Digiday, que se inclinaban por no asignar ningún presupuesto de marketing a TikTok y el 24 % gasta una cantidad pequeña o muy pequeña. parte de sus presupuestos allí.

Resultados clave:

• Si bien TikTok ha ganado popularidad, la inversión en marketing en el canal aún es relativamente baja. El gasto publicitario en TikTok puede no ser tan necesario como en otras plataformas porque la plataforma se enfoca más en crear momentos orgánicos virales y no es tan pago por jugar como otros jugadores sociales. Pero muchos especialistas en marketing cambian la previsibilidad por ese potencial.
• Instagram siguió siendo el destinatario de la mayor parte de los presupuestos de marketing. Según el gasto año tras año, Instagram recibió la parte promedio más alta de los presupuestos sociales: el 20 % en promedio gasta una parte moderada a muy grande en comparación con el 13 % que no gasta nada o una pequeña parte desde el primer trimestre de 2022.

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Esta es la segunda entrega del índice de suscripción de Digiday, un marco de investigación que analiza y clasifica un conjunto de publicaciones a través de la experiencia de umbral digital, los beneficios para miembros y las dimensiones de precios y planes. Leer el primer informe sobre las estrategias de suscripción de los editores de noticias.

En caso de que se lo haya perdido, con la reciente recesión económica, los editores han visto disminuciones en los ingresos de todas las líneas de negocios, y desmesuradamente en las ventas de anuncios. Para los editores arraigados en la impresión, específicamente los editores de estilo de vida, esto hace que sus ofertas de suscripción en línea sean más vitales a medida que los lectores continúan alejándose de sus revistas físicas brillantes en busca de más contenido y más beneficios.

En ese contexto, el índice de suscripción de Digiday busca examinar y medir las estrategias de suscripción de los editores en varios puntos de contacto digitales diferentes para identificar enfoques comunes y tácticas clave. Esta edición de la serie de investigación estudia un grupo seleccionado editorialmente de las principales publicaciones sobre estilo de vida en los EE. UU.

Resultados clave:

• Los lectores de la cohorte de estilo de vida se segmentan naturalmente en dos grupos: lectores generales y entusiastas, siendo los entusiastas el principal público objetivo de los productos de suscripción.
• Los beneficios exclusivos para miembros pueden ser un atractivo más importante para los lectores que los artículos. No solo brindan a los lectores más información a través de contenido exclusivo para miembros, sino que también alientan a los lectores a interactuar con las marcas más allá de sus sitios web y boletines.
• Los descuentos de suscripción combinados con contenido fuerte y relevante pueden crear suscriptores a largo plazo. Esto permite a los lectores una barrera de entrada baja a los muros de pago y les da una idea del contenido de la publicación, lo que con suerte los alienta a quedarse.

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