Cada vez son más las marcas que muestran públicamente su apoyo a Colectivo LGTBIQ+ a través de diferentes iniciativas, acciones o campañas. Este apoyo se mantiene durante todo el año, pero se intensifica durante el mes de junio, que ha sido bautizado como el mes del Orgullo y que culmina el primer fin de semana de julio con el desfile de carrozas por el centro de Madrid.

Marcas que apoyan el Orgullo LGTBIQ+

En Marketing News hemos hecho una recopilación de aquellas firmas que quieren estar del lado de lesbianas, gays, bisexuales, transexuales, intersex, personas queer y el resto de identidades, orientaciones y expresiones.

J&B

La marca del grupo Diageo ha vuelto a sacar a la calle su carroza ‘Orgullo del Pueblo’ para celebrar el amor sin etiquetas en las zonas rurales. Si el año pasado Soleá Morente animó a los que se vieron obligados a abandonar sus pueblos a “volver con la frente en alto”, versionando ‘Volver’, de Gardel, este año será La Terremoto de Alcorcón quien interprete el himno de esta segunda edición cantando ‘El amor en libertad’, de Pérez Botija, popularizado por Massiel.

En las palabras de Úrsula Mejía Melgar, directora de marketing para el Sur de Europa de Diageo y portavoz del proyecto ‘Hay Ganas de Orgullo de Pueblo’, Alejarte del entorno que te ve crecer no es fácil de asimilar, por la gran carga emocional que conlleva. “La familia es el refugio al que a todos nos gustaría poder acudir en una circunstancia de debilidad. En esta segunda edición queremos seguir dando visibilidad al fenómeno del sexilio, seguir sensibilizando y celebrando en el medio rural”.

La gira comenzó el 10 de junio en Utrera (Sevilla). A partir de ahí, la carroza inició su itinerario por las localidades de España, haciendo una parada en el Madrid Pride donde será una de las carrozas más esperadas. Entre las actividades que tendrán lugar en cada una de las localidades se encuentran la proyección de los documentales ‘El Sexilio’ de Eduardo Casanova y ‘Volver’ de The Kids are Right, desfile, pregón, bingo, espectáculo de arrastre con Vania Vanilla, una exhibición de baile de moda con La Huesito y Oski, una actuación de La Terremoto de Alcorcón y sesiones de DJ con Roi Porto.

Puma

Puma y cristina pedroche se han unido para presentar una colección cápsula diseñada para celebrar el Orgullo y apoyar y dar visibilidad al colectivo LGTBIQ+. Pedroche con Orgullo incluye una reedición de dos de los modelos más emblemáticos de la marca, las zapatillas con plataforma Puma Mayze y las zapatillas Puma Ca Pro 80s estilo California, así como una selección de camisetas, tops y pantalones con un llamativo y desenfadado estampado de colores que incluye grafitis con diferentes mensajes de apoyo.

De esta forma, la marca y la presentadora quieren mostrar su apoyo, una vez más, a este colectivo, tal y como queda reflejado en el manifiesto que acompaña a esta colección: “Nacemos libres, libres para ser quienes queremos ser, para tomar decisiones. , a intentar, a equivocarnos, a enfrentar nuestros miedos, a disfrutar del amor y ser libres para amar a quien queremos amar”, un mensaje alineado con la postura de Puma que, a través de su plataforma social #Reforma, lanza acciones y colaboraciones con diferentes colectivos en situación de desigualdad con el objetivo de darles voz y promover la igualdad universal.

absoluto

En este deseo de seguir apoyando a este colectivo, Absolut presenta su nueva edición limitada ‘Absolut Rainbow’. El objetivo de esta botella es mostrar su firme convicción de que todos podemos ser quienes queramos y sintamos, reivindicando además que todos tenemos el mismo derecho a amar libremente, tanto a los demás como a nosotros mismos. Absolut confía así en el poder del amor, la diversidad y la igualdad para construir un mundo mucho más positivo, abierto e inclusivo.

Otra de las acciones que está desarrollando la marca es el estreno de ‘Una familia absolutamente normal’, una ficción de Brays Efe que nos hace reflexionar sobre el concepto de familia. Este proyecto El proyecto es la adaptación en España de la campaña que Absolut ha lanzado a nivel mundial donde trata el concepto de la familia elegida. Una campaña que está disponible en formato de un solo capítulo, en Movistar+ y YouTube.

ouigo

Por segundo año consecutivo, la marca de trenes de alta velocidad ha organizado una nueva edición del Festival de Cortometrajes Pride 2023. “La diversidad y la inclusión son parte del ADN de nuestra marca. En este festival invitamos al público a contar historias inspiradoras que perduren en el tiempo donde el colectivo LGTBIQ+ pueda verse reflejado. El mundo necesita ideas e historias que hablen de la diversidad, y por ello, desde Ouigo ofrecemos la posibilidad de construir y premiar proyectos audiovisuales que promuevan la armonía, la libertad y el respeto”, Rocío Jiménez, responsable de marketing y comunicación de Ouigo España.

esencia

La marca de belleza lanza su primer juego en la popular plataforma Roblox bajo el nombre ‘Color Dare by Essence’. La marca, propiedad de cosnova, presenta el juego como parte de su campaña Pride y con el objetivo de concienciar sobre temas sociales de una forma lúdica. donaciones

Junto con el personaje principal, Lash Princess, basado en la máscara de pestañas más vendida de la marca, los jugadores crean un mundo colorido y diverso utilizando avatares personalizados (cabello arcoíris y capas de orgullo son bienvenidos) que deben enfrentar una tormenta gris oscuro que representa todo lo malo en el mundo. Lash Princess explica la misión del juego: “Hagamos que el mundo vuelva a ser colorido y pacífico”. La acción combina el juego y el mundo real apoyando organizaciones benéficas de la comunidad LGBTQIA+ a través de diferentes

interflora

Interflora y la Federación Estatal LGTBI+ colaboran juntas en #TogetherandProud, una acción que quiere luchar contra los estereotipos y todas las formas de prejuicios y sesgos inconscientes. Esta iniciativa incluye la creación de una sucursal ad hoc que refleja los colores simbólicos de la bandera del arcoíris y que llevará un mensaje de amor y paz a los hogares, perfecto para regalar o para darse un capricho. A lo largo del mes de junio, el 10% de la recaudación de cada ramo vendido (resaltado en el sitio con una bandera arcoíris) se donará a la Federación Estatal LGTBI+.

“Estamos orgullosos de poder acompañar nuevamente este año a la Federación Estatal LGTBI+ en esta importante iniciativa. La inclusión, la igualdad, la lucha contra toda forma de discriminación son valores que compartimos y hacemos nuestros como empresa y como personas. No olvidemos que las flores siempre han sido símbolo de mensajes positivos, de amor, paz, igualdad, gratitud, bondad. Ser personas solidarias con los derechos de las personas LGBTQI+ es una oportunidad para nosotros de reflexionar y sensibilizar sobre un tema muy importante a nivel social, en el que se ha avanzado mucho, pero aún queda mucho camino por recorrer”, señaló. declarado. Federica Scatena, responsable de marketing y comercio electrónico digital del sur de Europa.

cabildear

La primera cita en Tinder, el primer encuentro familiar en pareja o mudarse a otro país por amor, son algunas de las historias que han vivido Esperanza, Eduardo, Miguel o José y que se pueden encontrar a través del podcast experimental que se acaba de lanzar cabildear hacer reflexionar al usuario sobre los sesgos inconscientes vinculados al colectivo LGTBIQ+.

‘Tu viaje comienza hoy’, obra desarrollada por el equipo interno de la plataforma en colaboración con Podium Podcast, cuenta con cinco episodios protagonizados por los propios empleados de la compañía. Cada episodio, con una duración media de cinco minutos, narra el recorrido y las vivencias personales de los diferentes protagonistas como miembros de la comunidad LGTBIQ+. Sin embargo, este detalle no se revela hasta el final del episodio, con el objetivo de hacer reflexionar a los oyentes sobre los sesgos inconscientes que aún existen cuando alguien nos cuenta una historia.

Los primeros episodios de ‘Tu viaje empieza hoy’ ya están disponibles, y el resto de historias se irán publicando progresivamente cada lunes en Spotify y en las principales plataformas de audio.

“Muchas veces escuchamos historias con las que conectamos, pero cuando nos enteramos que las personas que nos cuentan esas historias no son las que esperábamos, desconectamos. Con el podcast queríamos mostrar que aún en 2023 todavía tenemos prejuicios hacia la comunidad LGBTIQ+”, declara. Jose López Ariñez, director creativo global de Cabify.