lexus y quemaduras Buscaban una forma original de presentar una de las grandes ventajas de su nuevo coche, el Lexus UX: la entrega sin tiempos de espera.

Y la marca y la agencia creativa lo han encontrado a través de un descubrimiento tan evidente como inesperado: el movimiento de espera de los pies es el mismo que hacemos cuando conducimos un coche.

A través de una pieza audiovisual que contará con un recorrido digital, el espectador viaja entre las imágenes de distintos pies en las situaciones más desconcertantes (clase de gimnasia, salón de pedicura…), pero todos moviéndose arriba y abajo esperando algo que no descubrimos. hasta los últimos segundos de la pieza.

“¿Qué hacemos cuando estamos esperando algo? Movemos el pie pequeño. Asociamos este movimiento a la espera para pisar el acelerador y conducir, una espera que no es necesaria para los clientes que quieren su nueva UX”, comenta en esta pieza audiovisual. Laura Diez Parajón, especialista senior en comunicación de la marca de automóviles.

Es ahí, al final del spot, cuando un último pie sube para pisar el acelerador del Lexus UX. Mismo gesto, pero diferente intención: este pie no espera, este pie conduce. “La dificultad de la pieza radica precisamente en la sencillez del hallazgo”, añade. Pablo Salinas, director creativo ejecutivo de Burns.