Las marcas de criptomonedas populares, como Crypto.com, Coinbase, eToro y la ahora desaparecida FTX, han gastado enormes cantidades de dólares en marketing para patrocinar estadios deportivos, equipos y anuncios del Super Bowl. OKX también tiene varios patrocinios propios, incluidos los patrocinios con Manchester City y McLaren Fórmula 1. Sin embargo, Haider Rafique, director de marketing de OKX, ve a Tribeca como una forma de ir más allá de los cinéfilos e influir en las políticas públicas más allá del Capitolio.

“Se pueden hacer dos tipos de cabildeo”, dijo Rafique. “Puedes hacer cabildeo en Washington, DC, o puedes hacer cabildeo en Hollywood. Y creo que queremos intentar cabildear en Hollywood”.

Hay otra razón por la que Rafique ve el mundo del cine como una audiencia madura en el momento adecuado: la huelga de escritores en curso podría darle a OKX una forma de presentar formas alternativas para que los guionistas rastreen cuánto dinero ganan los programas de televisión y las películas, o encuentren fuentes alternativas de ingresos.

“Imagínese una producción en la que cada colaborador principal, productor, escritor, gente de sonido de efectos especiales, todos tengan su propio NFT”, dijo Rafique. “Y ese NFT identifica algún trabajo que entregaron para esa característica o docuseries o lo que sea. Cada vez que se ve o utiliza ese trabajo, o se generan regalías, se distribuyen equitativamente a través de NFT”.

Junto con un “Pase NFT del Festival de Tribeca” para los asistentes, OKX también creó un “Laboratorio NFT” interactivo para permitir que las personas acuñaran sus propios NFT mientras experimentaban con otro tema tecnológico de moda: la IA generativa. Después de descargar la billetera de OKX, las personas pueden hacer un NFT de forma gratuita utilizando su plataforma de IA generativa. Para incentivar a los usuarios a que lo prueben, la compañía también está utilizando la “acuñación diferida”, que permite a los creadores crear un NFT generado por IA de forma gratuita, pero posponer la acuñación en la cadena de bloques hasta que alguien esté listo para comprarlo.

Rafique dijo que no está preocupado por el auge actual de la IA que eclipsa a las criptomonedas. En cambio, dijo que es más importante prestar atención a la convergencia de los dos tipos de tecnología. (OKX también tiene un intercambio de criptomonedas, pero no está disponible para usuarios de EE. UU.).

La asociación se produce cuando el mundo de las criptomonedas continúa enfrentando un mayor escrutinio en varios frentes. Algunas empresas enfrentan varias demandas mientras los legisladores estadounidenses y otras agencias continúan explorando cómo regular las criptomonedas. Sin embargo, OKX hasta ahora se ha mantenido fuera de la mira.

OKX es inteligente para “zigzaguear donde todos los demás zigzaguean”, dijo Chris Ghent, asesor de Mintbase y exjefe de estrategia de marca en Near Foundation, donde trabajó en acuerdos de patrocinio, incluido uno con la liga de vela SailGP. Al no centrarse demasiado solo en los deportes y los espacios físicos, OKX puede crear “momentos educativos secundarios” y al mismo tiempo cubrir posibilidades futuras, como derechos de propiedad intelectual y regalías.

“Se están enfocando en lugares culturales y donde la cultura se encuentra con la tecnología”, agregó Ghent. “No creo que eso esté cambiando”.

Hollywood no es ajeno al escenario criptográfico y su mundo de actores. Las celebridades de la lista A han promocionado empresas criptográficas en anuncios de televisión y redes sociales en los últimos años, lo que en algunos casos los ha llevado a verse envueltos en demandas como resultado.

OKX incluso planeó publicar su propio anuncio de Super Bowl a principios de este año, pero se retiró antes del Gran Juego para evitar publicar un anuncio “desagradable” la semana antes de que Sam Bankman-Fried de FTX compareciera ante el tribunal por cargos relacionados con FTX. colapsar. Sin embargo, Rafique dijo que espera “intentar y hacer swing de nuevo” para el próximo si tienen el concepto correcto.

“No teníamos la narrativa correcta”, dijo. “Te estás exponiendo por primera vez para que el mundo te mire. Será mejor que tengas algo que realmente entretenga a la gente”.

El gasto total en medios para servicios e intercambios de moneda digital fue mucho más bajo en el primer trimestre de 2023 que en 2022, según Vivvix, propiedad de Kantar, que incluye anunciantes de criptomonedas en la categoría. De enero a marzo, el gasto totalizó $7,7 millones, solo una fracción de los $115,3 millones gastados durante los mismos tres meses en 2022.

Más allá del patrocinio del festival de cine, un acuerdo de varios años que comenzó el año pasado, OKX también lanzó una nueva campaña de marca global el mes pasado llamada “El sistema necesita una reescritura”. En cierto modo, la campaña es una respuesta a la del competidor Coinbase que prometió “actualizar el sistema”.

“No se puede simplemente actualizar el sistema y los problemas se resuelven”, dijo Rafique. “Creemos que, de alguna manera, es necesario reescribir el sistema para que los consumidores y los legisladores vean que hay una mejor forma de avanzar. Y eso lleva tiempo. “