Casi dos tercios (65 %) de los editores profesionales que trabajan para editores pequeños y medianos (o aquellos que obtuvieron menos de $50 millones en ingresos el año pasado) dijeron que sus empresas generan la mayor parte de sus ingresos en su totalidad o en su mayoría a partir de canales digitales. Mientras tanto, la mitad de los profesionales de las editoriales que trabajan para grandes editoriales (o aquellos que ganaron $50 millones o más en ingresos el año pasado) dijeron lo mismo.

Mientras tanto, una cuarta parte de los grandes editores dijeron que obtienen la mayor parte de sus ingresos en su totalidad o en su mayoría de los canales tradicionales, y el mismo porcentaje dijo que sus ingresos provienen por igual de los canales tradicionales y digitales. Para los editores pequeños y medianos, el 19 % dijo que obtiene la mayor parte de sus ingresos en su totalidad o en su mayoría de los canales tradicionales y el 16 % dijo que obtiene la mayor parte de sus ingresos por igual de los canales tradicionales y digitales.

Al profundizar en los datos, la encuesta de Digiday encontró que es mucho más probable que los editores digan que sus ingresos provienen completamente de los canales digitales que de los tradicionales; no es un punto innovador, pero definitivamente interesante. De hecho, al observar a los editores en general, el mayor porcentaje de encuestados dijo que obtiene sus ingresos completamente de los canales digitales (el 29 % dijo esto en 2023, a la par del 28 % que dijo lo mismo en 2022). Los editores profesionales que dijeron que sus empresas generan la mayor parte de sus ingresos principalmente a partir de canales digitales llegaron al 27 % (el mismo porcentaje que el año pasado), lo que coloca a esta categoría en un segundo lugar cercano.

Este patrón continúa con las editoriales pequeñas y medianas, aunque en una escala un poco más drástica. Casi la mitad de los profesionales de las editoriales que trabajan para estas editoriales más pequeñas (45 %) dijeron este año que sus empresas obtienen sus ingresos en su totalidad de los canales digitales, un salto significativo con respecto al 34 % que dijo lo mismo el año pasado. Los editores pequeños y medianos que dijeron que obtienen sus ingresos principalmente de los canales digitales también ocuparon el segundo lugar en esta categoría, pero, con el 21% de los encuestados diciendo eso este año, es por un amplio margen. También vale la pena señalar que esta es una gran caída del 31% que dijo esto el año pasado.

Sin embargo, es una historia diferente para los profesionales de las editoriales que trabajan para grandes editoriales. La encuesta de Digiday encontró que es más probable que las estrategias de ingresos de los grandes editores estén más diversificadas que las de sus contrapartes pequeñas y medianas.

De hecho, el ochenta y cinco por ciento de los profesionales de las editoriales que trabajan para grandes editoriales se ubicaron en el medio de la escala, y dijeron que sus empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos principalmente de los canales tradicionales o digitales o casi por igual de ambos tipos de canales. Una cuarta parte de los grandes editores dijeron que obtienen la mayor parte de sus ingresos principalmente de los canales tradicionales, el mismo porcentaje dijo que obtienen sus ingresos por igual de los canales tradicionales y digitales, y el 35 % dijo que obtienen la mayor parte de sus ingresos principalmente de los canales digitales.

Hay algunas cosas adicionales que vale la pena señalar aquí: Primero, el porcentaje de editores profesionales que trabajan para grandes editores que dijeron que sus empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos principalmente de canales digitales experimentó un gran salto del año pasado a este año, del 21% en el segundo trimestre. 2022 al 35 % en el segundo trimestre de 2023. En segundo lugar, el porcentaje de grandes editores que dijeron que obtienen la mayor parte de sus ingresos de los canales digitales en realidad experimentó una pequeña caída desde el año pasado hasta este año, del 21 % al 15 %.

Finalmente, ninguno de los encuestados de Digiday que trabaja para una gran editorial dijo que su empresa obtiene la mayor parte de los ingresos de los canales tradicionales.