La marca Kimberly-Clark cree que sus anuncios que presentan terminología médicamente correcta, es decir, vagina, vulva, labios mayores, la ayudarán a eliminar el estigma de hablar sobre la menstruación y a atraer a su público objetivo de consumidores. Además de la transmisión y los anuncios publicitarios, la marca está priorizando las redes sociales y los esfuerzos de marketing de personas influyentes.

“Está ocurriendo una conversación muy sólida [on social] ya alrededor de los períodos, por lo que sentimos la oportunidad de mostrar un fuerte liderazgo en plataformas como TikTok, Snapchat y Pinterest al llevar nuestro mensaje sobre la normalización de los períodos allí”, dijo Langelin.

No está claro cuánto está gastando U by Kotex en este esfuerzo o cómo la marca está dividiendo su gasto publicitario, ya que Langelin se negó a compartir detalles. A lo largo de 2022, U by Kotex gastó 3,2 millones de dólares en medios, frente a los 11,6 millones de dólares de 2021, según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics.

La marca está trabajando con personas influyentes en particular para asegurarse de que sus últimas innovaciones (almohadillas inspiradas en la forma curva de la vulva y el uso de carbón vegetal como neutralizador de olores) sean claras para los consumidores más jóvenes. “Queremos asegurarnos de que todo nuestro grupo demográfico objetivo esté al tanto”, dijo Langelin.

Priorizar lo digital con un mensaje centrado en la normalización de los períodos es un enfoque lógico al dirigirse a los millennials y la Generación Z, según Marisa Mulvihill, directora de marca y activación de la consultora de marca Prophet. “Aprovechar la oportunidad de aclarar realmente el mensaje y lo que representan puede ayudarlas a construir una marca más sólida”, dijo Mulvilhill, y agregó que el cuidado de la menstruación se ha convertido en un mercado más competitivo con más marcas que hablan con franqueza sobre el cuidado de la menstruación.

Mulvilhill continuó: “Enfocarse en normalizar y desestigmatizar los períodos está muy de moda. Se dirigen a un público más joven; Gen Z tiene que ver con la positividad corporal, la inclusión y la autenticidad. Eso se siente realmente a la moda y correcto para esta generación. Alinear la marca con un programa social y un propósito realmente claros es exactamente lo que hay que hacer”.

A pesar de los esfuerzos recientes para modernizar el marketing de la menstruación, U by Kotex cree que todavía hay demasiados estigmas asociados con el cuidado del período en la actualidad.

“Los estigmas siguen siendo tan frecuentes a nuestro alrededor”, dijo Langelin. “No hay discusiones abiertas. Asignamos apodos para períodos. Se trata de acabar con el silencio y la vergüenza que la sociedad ha puesto sobre la menstruación”.