Las actualizaciones, anunciadas durante Adobe Summit EMEA, llegan a medida que el espacio de IA generativa gana más impulso, con gigantes tecnológicos y nuevas empresas compitiendo para agregar nuevas funciones que están siendo probadas y adoptadas por marcas grandes y pequeñas por igual. Hasta ahora, “cientos” de marcas y agencias, incluidas IBM, Mattel y Dentsu, están generando contenido con Firefly, según Adobe, que dijo que ya ha generado más de 200 millones de imágenes para usuarios beta desde marzo. Adobe también ha agregado una forma para que los usuarios capaciten a Firefly de manera personalizada con sus activos de marca para generar contenido basado en las pautas de marca de una empresa y los materiales creativos existentes.

“Este tema de las pautas de la marca ha sido un problema durante décadas para los equipos creativos”, dijo Ian Wang, director de Adobe Express Product. “Lo que estamos tratando de desbloquear es tener Express [be] una plataforma que sea más accesible para los demás, conectada con nuestro ecosistema creativo que en realidad está definiendo a esos niños de marca. Pero tenerlos conectados es lo que desbloquea la velocidad, así que eso es realmente en lo que estamos invirtiendo porque eso es lo que piden nuestros clientes: que esté conectado”.

Los esfuerzos surgen a medida que más empresas buscan aumentar sus inversiones en IA en una serie de frentes que van desde la creación interna de herramientas hasta la subcontratación. Según una nueva encuesta realizada por G2, los compradores de software planean aumentar el gasto en IA en un 60 % en 2024, mientras que el 81 % de los compradores de software cree que es importante que el software que compra tenga IA.

Aunque muchas empresas han experimentado con contenido generado por IA en los últimos meses, muchas otras han dudado debido a problemas de derechos de autor en curso y otros riesgos que afectan a algunas plataformas de IA generativa. Como una forma de asegurar a los clientes cautelosos que los propios modelos de IA de Adobe solo están entrenados con contenido con la licencia adecuada, Adobe incluso ofrece indemnización de propiedad intelectual a los clientes empresariales si se ven afectados por demandas por derechos de autor relacionadas con el contenido creado con Adobe Firefly.

“Necesitamos invertir en modelos que realmente respeten esas cosas”, dijo Wang. “También tenemos la responsabilidad como líder en el espacio de pensar realmente en promover el liderazgo intelectual en torno a la procedencia y rastrear lo que se sintetiza frente a lo que no”.

Adobe es solo una de las muchas empresas que están desarrollando nuevas capacidades de IA generativa. Junto con Microsoft, Google y OpenAI, otros incluyen Canva, que recientemente agregó una gama de nuevas herramientas a su propia plataforma, y ​​Shutterstock, así como nuevas empresas como Jasper, Writer y Bria.

Según el analista de Gartner, Andrew Frank, el interés en la IA generativa se ha “desvanecido” junto con la curiosidad y las preocupaciones. Dijo que el desafío para Adobe será cómo establecer estándares para el contenido generativo mientras compite y colabora con otras compañías tecnológicas.

“Es importante crear herramientas empresariales comercialmente sólidas para el contenido y respetar cosas como la propiedad intelectual y la procedencia del contenido”, dijo Frank. “Creo que a esos problemas en particular se les ha prestado muy poca atención”.