GraphPort de Blockgraph tiene la intención de armonizar los datos de diversas fuentes en un flujo utilizable.

Ese ecosistema cae dentro de los parámetros de su propiedad corporativa: Comcast/NBC Universal, Charter Communications y Paramount (anteriormente Viacom). Comcast y Charter representan unos 48 millones de suscriptores de televisión, mientras que Paramount posee redes de transmisión, cable y transmisión. La herramienta podrá acceder a los datos de todo lo anterior, con el objetivo a largo plazo de agregar más datos de editores en el futuro.

“La industria necesita la capacidad de reunir diferentes identificadores y aún así obtener el beneficio de poder proteger los datos, tener la misma velocidad, tener las mismas protecciones de privacidad, pero adoptar un enfoque más interoperable”, dijo Jason Manningham, CEO de Blockgraph. , especialmente entre las marcas y los editores que no tienen sus propios flujos de datos propios. “Se trata realmente de cerrar la brecha entre las empresas que obviamente ven la necesidad de datos propios, pero que aún no están allí en términos de su evolución. Y esto ayuda a cerrar la brecha entre los gráficos de terceros y les brinda el software para trabajar con otros propietarios de datos propios”.

Entonces, ¿la industria necesita otra especie de jardín amurallado cuando se trata de soluciones publicitarias de televisión basadas en datos? Dos consultores con los que Digiday habló sobre los antecedentes dijeron que en este caso vale la pena debido al pedigrí de la propiedad de Blockgraph. La escala de alcance que tienen sus tres propietarios hace que valga la pena, al tiempo que alivia las nuevas preocupaciones sobre la privacidad.

“Está democratizando el acceso a la comparación de identidades de primer nivel”, dijo un consultor. “Con las empresas que confían en soluciones de identidad con licencia, les da acceso a esta coincidencia de identidad de una manera más democratizada”.

Sin embargo, el segundo consultor agregó que GraphPort no es exactamente único en su oferta. “Esto es similar a otras soluciones que vemos en el mercado”, dijo el consultor. “Por ejemplo, compañías como Experian están haciendo cosas similares en el espacio de la televisión”.

Y a pesar del tamaño de su jardín amurallado, el hecho de que la solución solo funcione en su propio ecosistema todavía se ve como un límite. “Soluciones aisladas como esta [don’t] realmente ayudan a los anunciantes tanto como las soluciones que van más allá de canales específicos”.

Manningham señaló que mientras otros ofrecen sus propios gráficos, “necesitan un software que los ayude a tomar su identidad y sus segmentos y luego compararlos con su inventario y socios de distribución”, dijo. “Eso es lo que [GraphPort] ayuda a hacerlo: ayuda a llevar esos gráficos de terceros a una plataforma moderna de comparación y colaboración de datos con una gran cantidad de otros datos propios”.