A continuación, se incluye una descripción general de algunas de las funciones que presenta The Trade Desk.

Entonces, Kokai, ¿qué hay de nuevo?

Kokai es la continuación de actualizaciones anteriores de la plataforma del lado de la demanda más grande de la industria, como la introducción de Solimar en 2021, así como su lanzamiento de Galileo antes del CES en enero de este año, tenga en cuenta Cannes Lions (posiblemente el conferencia insignia de la industria publicitaria) está a solo dos semanas de distancia.

Gran parte de estas funciones son posibles gracias a las funciones de IA de la plataforma, denominadas Koa; Green sostuvo que la empresa no estaba usando falsamente ‘IA’ en su idioma para subirse al carro, para ayudar con la toma de decisiones de la campaña.

Índice de ventas minoristas

Las actualizaciones reveladas en la conferencia de ayer incluyeron asociaciones con Albertsons, Walgreens y Dollar General mediante las cuales los anunciantes pueden medir la efectividad de sus campañas utilizando datos de referencia de los minoristas a través de un índice de ventas minoristas.

‘QI de TV’

Mientras tanto, también se emitió un índice de calidad de televisión, una función que permite a los anunciantes calificar la calidad de la ubicación de sus anuncios en el floreciente panorama de CTV al ayudarlos a identificar contenido producido profesionalmente. “Esencialmente, lo que estamos ayudando a hacer es cambiar los presupuestos de UGC a premium y luego mostrar el valor de premium”, dijo Green a los asistentes, llamando al nuevo servicio “TV QI”.

‘QRI’

En otra parte, The Trade Desk mostró un índice de alcance de calidad, o “QRI”, esencialmente una herramienta similar que permite a los anunciantes evaluar qué tan relevantes son sus anuncios para las audiencias a las que sirven con comerciales. “Esto es cuantificar matemáticamente qué tan similares son sus audiencias de marketing, en la parte superior del embudo, a aquellas a las que realmente les está vendiendo productos”, señaló Green.

Aprendiendo de los jardines amurallados

Una parte central de la narrativa que une todos los lanzamientos de productos anteriores es cómo Internet abierta puede superar el dominio de Walled Gardens mediante el uso de plataformas independientes que permiten a los anunciantes usar sus propios datos (de manera segura para la privacidad) para implementar y medir el impacto de sus campañas en los medios.

Según Green, la Internet abierta puede “observar y aprender de las cosas que Walled Gardens ha hecho bien” sin la necesidad de recurrir a medidas “draconianas” en las que un puñado de plataformas tecnológicas tienen un enorme poder sobre cómo se llevan a cabo las campañas publicitarias. .

En este hilo, Green hizo referencia a “la genialidad” de cómo Apple galvanizó a los desarrolladores de aplicaciones durante el lanzamiento de su App Store en 2008, “una cosa muy abierta similar a Internet”, para impulsar un ecosistema completo durante su preludio de la exhibición del Portal de Socios.

El portal de socios de Trade Desk es esencialmente un mercado en el que los proveedores de tecnología publicitaria de terceros pueden ofrecer sus productos a los compradores de medios a través de la plataforma Kokai con algunas de las ofertas emblemáticas de DSP, como UID 2.0 y OpenPath, actualmente disponibles.

El Portal de socios tiene más de 400 integraciones con una variedad de proveedores externos, que ofrecen servicios como medición de audiencia y orientación contextual, y Green les dice a los asistentes al evento que simplificar los requisitos para integrarse con The Trade Desk ha sido una gran prioridad en los últimos meses. .

“Sé que no siempre hemos sido los más fáciles de integrar”, admitió, prometiendo además socios potenciales de “menos fricción” en el futuro.