No hay duda de que la gente obtiene la mayor parte de su información en línea en estos días.

Pero, ¿sabía que las personas también buscan negocios locales tanto como buscan respuestas a sus problemas?

Una encuesta de consumidores de BrightLocal encontró que el 99% de los consumidores usaron Internet para buscar un negocio local en el último año.

78% busca negocios locales al menos una vez por semana o más.

¿Qué te dice esto?

Internet es la guía telefónica del siglo XXI. ¿Recuerda ese tope de puerta grande y grueso de un libro que contenía todos los números y direcciones en su área local?

Y si no estás en la guía telefónica, nadie te encontrará.

No hace falta decir nada:

Quiere que su negocio sea encontrado en línea.

Eso significa que debe obtener sus datos de contacto en un directorio en línea, el equivalente en Internet de la guía telefónica.

Incluso si no eres un experto en SEO, o si la creación de enlaces no está en tu timonera, no te preocupes…

Hay un directorio web para eso.

3 beneficios de usar directorios en línea

Los directorios en línea, también conocidos como directorios de negocios o listas de negocios, son una manera fácil para que las empresas construyan enlaces y atraigan tráfico a su sitio.

Aquí hay tres beneficios de usar un directorio en línea:

1. Alcance dirigido y relevante

Los directorios suelen indexar empresas por nicho, ubicación o categoría y, a menudo, incluyen reseñas.

Cuando una persona usa un directorio en línea, quiere ubicar un negocio que sea relevante para sus necesidades, para lo que está comprando en ese mismo momento.

Un directorio hace que sea muy fácil para los consumidores eliminar el ruido (de marketing).

Al incluir su negocio en un directorio, está aumentando la visibilidad de su sitio, lo que también aumenta las posibilidades de ventas.

Captura de pantalla de business.foursquare.com, septiembre de 2022

2. Enlaces de confianza

Impulsar el SEO y las clasificaciones de su sitio es un buen subproducto de tener su empresa en la lista de un directorio en línea.

Si aparece en un directorio popular en el que muchos usuarios confían cuando buscan negocios, y su listado es relevante para las necesidades de los usuarios, los directorios pueden beneficiar su SEO.

Esto puede significar una mejor visibilidad y alcance. Incluso puede ver algunos beneficios indirectos que ayudan a su SEO y a la clasificación de su sitio.

Captura de pantalla de bingplaces.com, septiembre de 2022

Captura de pantalla de la búsqueda de Bing, septiembre de 2022

3. Rentabilidad

Muchos directorios en línea, por ejemplo, Bing Places, Yelp y Foursquare, permiten a las empresas enviar su información a su índice de forma gratuita. Algunos directorios en línea, por otro lado, cobran una tarifa de listado.

Puede valer la pena agregar la información de su negocio a un directorio pagado. Pero ten cuidado.

Pagar por los enlaces va en contra de las pautas de Google, así que no pague por los listados si está buscando enlaces dofollow.

Incluso si una lista paga proporciona un enlace dofollow, es muy probable que esté tirando su dinero.

Captura de pantalla de Yelp.com, septiembre de 2022

3 formas de encontrar el directorio adecuado para su empresa

Hay muchos tipos de directorios en línea por ahí. Por ejemplo, puede encontrar directorios generales, listados de negocios, listados locales y directorios de nicho.

Elegir el directorio, o directorios, en los que desea aparecer no es como tirar espaguetis contra la pared y ver qué se pega.

Al igual que con todas las demás tácticas de marketing, debe tener una estrategia para la construcción de enlaces en los directorios web.

Aquí hay algunas cosas a considerar cuando estás desarrollando tu estrategia:

1. Relevancia

La relevancia, y llegar a su público objetivo, son cruciales para aprovechar al máximo un directorio en línea. La relevancia también es un factor que los motores de búsqueda consideran cuando rastrean sitios.

¿Eres una agencia de viajes en Texas que se especializa en viajes por carretera dentro de los EE. UU. continentales?

Entonces, no agregue su empresa a un directorio de sitios de viajes internacionales.

No es relevante, no llegará a su público objetivo e incluso si alguien hace clic en su enlace, solo se sentirá frustrado al descubrir que no ofrece servicios de viajes internacionales.

Si no es una empresa de viajes internacionales, no querrá que los motores de búsqueda asocien su sitio web con viajes internacionales. Y si, eso puede herir SEO!

Elija un directorio que sea relevante para su nicho, y las posibilidades de llegar a su público objetivo y mejorar su SEO serán mucho mayores.

2. Autoridad de dominio

Cuando esté decidiendo entre directorios en línea, considere la autoridad de dominio.

Puede ser más útil obtener un enlace entrante desde un sitio con una autoridad de dominio alta (pero no siempre; obtenga más información en La verdad sobre la autoridad de dominio: lo que todo SEO debe comprender).

Puede verificar si está enumerando su empresa en un directorio confiable y bien establecido verificando la autoridad utilizando una herramienta como Ahrefs, Semrush o Moz. Todos tienen puntuaciones y métodos de puntuación ligeramente diferentes.

Es fundamental recordar que todas las métricas de “autoridad” son de terceros. Google no tiene ningún tipo de métrica de autoridad oficial para dominios. Las señales de alta autoridad generalmente significan que la herramienta que está utilizando considera que el dominio muestra todas las señales “buenas” correctas. Esto no significa necesariamente que el dominio tenga un mejor valor de SEO para usted que otros.

Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022

3. Las características correctas

Algunos directorios en línea son más detallados que otros, y depende de usted decidir si desea una lista NAP+W simple (nombre, dirección, teléfono y URL web) o una lista que incluya fotos, reseñas y calificaciones.

En aras de llegar a su público objetivo, aprovechar los directorios con más funciones valdrá la pena el esfuerzo adicional.

Al incluir su empresa en un directorio con funciones adicionales, alentará a sus clientes a que también proporcionen comentarios y calificaciones, lo que es útil para aumentar la autoridad del sitio y el SEO.

Aproveche al máximo los directorios en línea: mantenga la coherencia

Si aprovecha los múltiples directorios comerciales, mantenga la coherencia con su información y actualizaciones en todos sus listados.

Asegúrese de que cada parte de su información, hasta el último detalle, sea precisa, esté a la altura de la marca y esté actualizada.

La coherencia es necesaria en toda su presencia en la web, incluidas las listas de directorios, si desea fortalecer su SEO y crear autoridad.

Tu reputación voluntad verse afectado si las personas que buscan una empresa como la suya encuentran errores e incoherencias en detalles aparentemente pequeños, como el horario de atención, la URL de su sitio web o su dirección de correo electrónico.

Línea de fondo: No rechace a las personas antes de que tengan la oportunidad de interactuar con su marca o visitar su tienda física.

Si lo hace bien, incluir su negocio en un directorio en línea relevante es una de las mejores maneras de crear enlaces de alta calidad a su sitio, aumentar su presencia y atraer más clientes a sus puertas virtuales y reales.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal