La industria de la publicidad de influencers se ha disparado en un 330% en los últimos cinco años, convirtiéndose en uno de los principales canales de marketing en línea.

Con los presupuestos creciendo rápidamente y los especialistas en marketing viendo fuertes retornos, se espera que todo el mercado aumente otro 17% año tras año y alcance un valor de $ 30,800 millones en 2023. La mayor parte de ese valor provendrá solo de países.

Según los datos presentados por OnlyAccounts.io, las marcas chinas, estadounidenses y británicas generarán alrededor de 22 700 millones de dólares o el 73 % del gasto total en publicidad de influencers este año.

Las marcas chinas gastarán la friolera de $ 16,700 millones en anuncios de influencers este año, 2,8 veces más que las empresas de EE. UU. y el Reino Unido combinadas

La industria del marketing de influencers creció en los últimos cinco años, lo que permitió a las marcas aumentar su alcance, mejorar el ranking de búsqueda y generar confianza y lealtad en los clientes. La encuesta de Statista mostró que entre 2017 y 2022 el gasto anual en este tipo de anuncios se cuadriplicó, saltando de más de 6.000 millones de dólares en 2017 a 26.300 millones de dólares el año pasado. Según Statista, se espera que las empresas y las marcas gasten 4.000 millones de dólares más en anuncios de influencers este año y, para 2027, todo el mercado alcanzará un valor de 47.800 millones de dólares.

En comparación global, China es el mercado publicitario de influencers más grande y de más rápido crecimiento del mundo. Las estadísticas muestran que se espera que las marcas chinas gasten la friolera de 16.700 millones de dólares en anuncios de influencers este año, un 18 % más que el año pasado y 2,8 veces más que las marcas de EE. UU. y el Reino Unido juntas.

Como el segundo mercado más grande a nivel mundial, Estados Unidos verá cerca de $ 5 mil millones en gastos publicitarios de personas influyentes o un 16 % más que en 2022. El Reino Unido le sigue con poco más de $ 1 mil millones en anuncios de personas influyentes y un 15,3 % año tras año. año de crecimiento.

Casi el 40% de las marcas trabajan con hasta diez influencers

Las celebridades más grandes del mundo tienen un poder enorme sobre la opinión pública, razón por la cual las marcas están dispuestas a gastar millones de dólares para que vendan su influencia. Cristiano Ronaldo demostró este fenómeno al mover dos botellas de Coca-Cola fuera del plano durante una conferencia de prensa previa al partido antes de animar a la gente a beber agua y borrar 4.000 millones de dólares del valor de mercado del gigante de las bebidas gaseosas.

Según la plataforma de marketing de redes sociales Hopper HQ, el futbolista megaestrella fue el influencer mejor pagado el año pasado, recaudando un promedio de $2.4 millones por publicación patrocinada. Muchas otras celebridades también pudieron ganar millones con una sola publicación.

La influyente de peso pesado Kylie Jenner ganó $ 1,84 millones por tales publicaciones, mientras que Lionel Messi se ubicó entre los tres primeros con una tarifa promedio de $ 1,78 millones el año pasado.

El informe State of Influencer Marketing 2023 de Influencer Marketing Hub también mostró que la mayoría de las marcas, o alrededor del 40%, trabajan con hasta diez personas influyentes. Otro 21% de los encuestados afirmó que sus organizaciones trabajaban con entre 10 y 50 personas influyentes, mientras que el 12% dijo que trabajaba con más de mil personas influyentes.

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Etiquetas: Publicidad, marketing de influencers